电子烟的黑色9月

这个9月份，全球电子烟产业正经历着令人难以忘记的挑战。同时在淘宝搜索“电子烟”和“口红”，并按照销量排列，从月销售数额来看，口红碾压电子烟，多出十倍左右。目前中国烟民数量为3.5亿，中国大陆女性人口约7亿。并且，烟民数据中还借用了一部分女性人口。暴利的电子烟明显干不过更加暴利的口红，虽然两者造型和功能都非常相似，长柱状、接触嘴唇、达到某种兴奋。电子烟更为悲催的是，即便有一批信徒，不管是商人还是消费者，他们都无法彻底抹去电子烟所处的“魔鬼式”境地。如今，电子烟行业正经历着黑色九月。

黑色9月

20日，美国连锁超市品牌沃尔玛宣布将停售电子烟，该规定适用于美国境内的所有沃尔玛门店。沃尔玛表示，该决定源于近期白宫政府和多个州政府对于电子烟产业的禁令。

当地时间19日，根据美国卫生官员的通报，全国由吸电子烟引发的确认和疑似的肺病病例，已从一周前的380例升至530例。在这些病例中，四分之三是男性，三分之二患者年龄在18岁至34岁之间。

当地时间18日，加拿大安大略省一名中学生被查出患有严重的呼吸系统疾病。此前，这名学生并无健康问题，但每天都吸电子烟。医生表示该学生所患疾病与吸电子烟有关。

印度财政部长西塔拉曼18日宣布，印度将全面禁止电子烟的生产、进出口、销售及广告等相关业务，这项禁令已获内阁批准，即将以“行政命令”的形式正式颁布。

印度财政部长西塔拉曼在发布会上向媒体展示电子烟产品

美国总统唐纳德·特朗普11日以“多起死亡和许多其他问题”为由，把电子烟视为国家面临的“新问题”。政府官员随后说，美国食品和药物管理局拟在全国范围内禁止销售带香味的电子烟。

在欧洲，面对电子烟对民众健康的威胁，欧洲监管机构表示，正密切关注事态的发展，欧盟委员会已承诺在2021年前完成对电子烟的科学审查，为更新目前实施的措施提供新依据。

因为“潜在健康威胁”、“青少年瘾症”等一系列负面因素存在，电子烟估计这辈子、下辈子都干不过口红，如今的日子更为苟且。显然，这个9月份，对于电子烟产业来说，是黑暗的，靠天吃饭，受政策影响巨大的产业，正在接受挑战中。

有意思的是，电子烟的销售文案依然是从健康这块入手的，且是正面的。

薛定谔的健康

关于健康的说法，在电子烟行业一直非常有意思，它是薛定谔式的存在，即便是你真正吸，也可能同时处于有害与无害的状况，因为它存在两种说辞。

正方表示，传统香烟的危害资料来源：香烟中含有1400 多种化学成分，点燃香烟时烟纸和助燃剂的燃烧会产生大量有害气体。尼古丁并不是直接导致香烟疾病和死亡的直接原因。

而电子烟有减害效果，因为电子烟烟油的主要配方是甘油、香精和尼古丁，不产生燃烧释放的有害气体。英格兰公共卫生局（PHE）认为电子烟比吸烟安全95%，美国癌症协会(ACS)推荐吸烟者用电子烟替代传统香烟。

反方观点出现在各个角落，比如一本健康类杂志在2011年的一篇文章就表示，电子烟并不能戒烟，因为会带来新的成瘾，并表示一旦不使用电子烟，之后烟瘾会更大，戒烟更加困难。

一篇名为《电子烟辅助戒烟的研究进展》中除了说到电子烟优点以外，对缺点更是直言不讳。

其认为电子烟最大的问题是长期使用所带来的不可预见的健康问题。这些健康问题包括电子烟雾是否含有致癌物质、对肺功能是否会产生不利影响等。另一个关键问题是政府对电子烟缺乏有效的监管。这种不可预见的问题显然更让人捉摸不透。

通过一些言论比较不难发现，为何英国等欧盟国家的电子烟看上去更为安全？据36氪援引业内人士的说法：是因为执行了严格的标准，比如尼古丁含量、浓度及原材料浓度等。而美国对电子烟仅要求厂商披露成分及安全证明，事实上是没有统一标准的——特别是在“配料上”。

产业链上下游

电子烟产业链上游企业，生产电池、烟油、芯片、棉丝、烟嘴等配件，其中烟油诞生了诸如波顿、恒信、梵活、德康等企业。中游电子烟企业为设计制造商，主要从事电子烟的生产和组装，代表企业如麦克维尔、卓力能、艾维普思、五轮电子、吉瑞科技等；下游包括括代理商、经销商、零售商和消费者。

全球电子烟上有芯片厂商介绍，来源：前瞻产业研究院

据亿欧的文章显示，目前电子烟产业链的定价权，依然牢牢掌握在有实力的大型生产商和强势的品牌方手里。截至2018年8月，全球电子烟专利数共25979件，中国占87%，其中大部分专利属于大型制造商。电子烟制造早已成为卖方市场，代工厂收到定金甚至全款后才肯开工，品牌付足余款后才能提货。此外，只有强势的品牌，才能通过品牌溢价，以更丰厚的利润推动下游代理销售。

弱势如深圳的沙井、西乡街道的一些小生产作坊，他们数量众多，普遍缺乏竞争力，为了抢订单可以把品牌的每项成本核算出来，仅收取5%的手工费。

该文声称，大部分电子烟定价在299-399元之间，实际生产成本约终端售价的十分之一，实现量产后最快2-3个月就能盈利。其现金回报率良好，属于资本寒冬下较好的投资标的。在现阶段过于激烈的竞争环节下，各品牌首要衡量的数据并非毛利，而是渠道。

从整个行业发展来看，《世界烟草报告》数据显示，2012-2018年全球电子烟销售额持上升，至2018年，全球电子烟市场销售额约为145亿美元，同比增长20.83%。

第一财经记者调查走访发现，在网络上销售包括IQOS在内的电子烟已经形成了一个完整的灰色产业链，批发商遍布全国各地，利润惊人。

一方面，因为据宣传可以很大程度降低烟草对人身的伤害，虽然价格不菲，但IQOS市场和需求巨大。

另一方面，因为走私和烟草管制原因，有关部门正在加大打击力度。但是，仍有一部分人为了暴利铤而走险。

如今在全球化加大监管力度，今年315晚会上，电子烟直接被点名。这个被称为风口行业，却遭遇了更多不确定性，在大力度政策来临之前，这股风可能说停就停。