苹果在中国市场遭遇重大挫折：2024年第四季度销量大跌18%，被华为和小米超越

根据独立研究机构Counterpoint Research的最新报告，苹果公司在中国市场的表现令人意外。2024年第四季度，苹果iPhone在中国的销量同比下降了18.2%，这一下滑幅度是苹果在中国市场近年来少有的重大挫折。

在2023年第四季度，iPhone还是中国最畅销的手机品牌，但仅仅一年后，苹果就失去了这一领先地位，被华为和小米超越，其市场份额仅占约六分之一，排名下滑至第三位。

iPhone 16表现不佳是主要原因

苹果iPhone销量下滑的最主要原因可能是其最新一代产品iPhone 16的市场表现未能达到预期。

尽管iPhone 16在上市初期表现强劲，前三周销量同比大增20%，但随后消费者热情迅速降温。这背后的原因可能与iPhone 16的AI功能在中国无法正常使用有关。苹果原本将AI功能作为iPhone 16的重要卖点，但由于技术限制，这些功能在中国市场无法实现。

目前，苹果正在寻求与百度、腾讯等本土厂商合作，以解决AI基础设施问题，但尚未达成实质性协议。

国产手机品牌的强劲竞争

除了iPhone 16本身的问题，中国本土手机品牌的崛起也给苹果带来了巨大的竞争压力。

2024年11月，华为推出了Mate 70系列手机，搭载了最新的原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和国产芯片，凭借这一系列产品的出色表现，华为重新夺回了中国高端市场的份额。

Counterpoint分析师张萌萌指出，这是自美国禁令以来，华为首次重新回到市场领导地位。华为的销售额在2024年第四季度同比增长了15.5%，其Mate 70系列和中端Nova 13系列的推出功不可没。

与此同时，小米也凭借小米15系列手机的强劲需求以及电动汽车业务的成功，提升了品牌形象，从而有力地支撑了其智能手机的销售。

中国智能手机市场整体表现回暖

数据显示，2024年第四季度，中国智能手机整体市场销量较上年同期下降了3.2%。这是2024年中国智能手机市场唯一一个出现同比下滑的季度，表明消费者在该季度的支出行为更加谨慎。

苹果iPhone的销量增速远低于市场平均水平，这也进一步凸显了其在中国市场的困境。

2025年展望

尽管2024年第四季度市场表现不佳，但Counterpoint Research对2025年中国智能手机市场持谨慎乐观态度。

分析师预计，2025年中国智能手机市场全年销售额将实现1%-5%左右的同比增幅。在新的一年里，苹果需要在产品创新和市场竞争中找到新的突破点，以应对来自中国本土品牌的强大挑战。