iPhone跌落神坛？苹果首次关闭中国零售店！

近日，苹果中国官网悄然更新了一则消息：Apple Store大连百年城店将于8月9日20:00正式停止营业。这一决定引发了外界的广泛关注，因为这是苹果在中国大陆首次关闭直营店，打破了其“只开不关”的惯例。

据悉，Apple Store大连百年城店于2015年10月24日开业，是大连市首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，承载了当地“果粉”近十年的记忆。作为苹果在中国市场早期扩张的重要节点，它的关闭不仅是一家门店的终结，更折射出实体零售业态的深刻变化。

（Apple大连百年城店将于8月9日20:00停止营业）

苹果此次关店，引发了外界对其在华市场表现的猜测。近年来，iPhone在中国市场的份额持续下滑。2025年第二季度，华为以18.1%的市占率重返第一，而苹果则以13.9%的市占率跌至第五。另外，苹果大中华区营收更是连续七个季度同比下滑，2025财年第二季度收入160亿美元，同比下降2.26%。

不过，针对店铺关闭的原因，苹果公司在官方声明中解释称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于2025年8月9日关闭那里的零售店。”言外之意就是，苹果此次决策并非主动收缩中国市场，而是受商场整体商业环境恶化的影响。

事实上，大连百年城购物中心近年来陷入了经营困境。自2022年起，商场大股东变更，多家国际品牌（如Coach、Kenzo、MCM、UGG等）陆续撤店。今年2月，该商场甚至更名为“银泰城”，试图重塑商业定位，但仍未能挽回颓势。苹果作为最后一批坚守的品牌之一，最终也选择了退出。

在声明中，苹果公司强调了其对顾客体验的重视：“在Apple，我们始终专注于为所有顾客提供卓越的体验，无论是通过线上还是我们在大中华区超过50家的Apple Store零售店。”

同时，苹果方面还提到，关闭店铺并不会影响到员工的职业发展，所有在大连百年城店工作的优秀团队成员，都将有机会继续在苹果公司内担任其他职务。

尽管百年城店的关闭可能会给部分消费者带来不便，但苹果并未完全撤离大连市场。目前，位于大连市的恒隆广场Apple Store仍正常营业，可满足当地消费者的需求。

（图片来源：苹果中国官网）

值得注意的是，苹果的闭店决定，更多是商业地产调整的结果，而非全面收缩中国业务。就在宣布关店的同时，苹果确认深圳前海壹方城Apple Store将于8月16日开业，成为深圳第三家直营店。这“一关一开”的策略，显示出苹果正优化门店布局，淘汰低效门店，同时加码高潜力商圈。