Counterpoint报告：2025上半年XR市场冷暖分化，AR大增50%但VR下滑14%

根据Counterpoint Research 最新发布的全球 XR（增强现实 AR / 虚拟现实 VR）头显出货量研究报告。在全球消费电子需求普遍疲软的大环境下，XR 领域呈现出鲜明的 “冰火两重天” 态势：AR 智能眼镜赛道强势复苏，2025 年上半年出货量同比激增 50%；而 VR 头显市场则持续遇冷，同期出货量同比下滑 14%，两大细分领域的发展路径差异愈发凸显。

先看 VR 市场，2025 年上半年的表现不仅是出货量的数字下滑，更折射出行业创新动能的不足。报告指出，全球主要 VR 原始设备制造商（OEM）在这一时期的新产品发布寥寥无几，供给端缺乏能够刺激消费需求的突破性技术或产品，市场陷入 “创新真空” 状态。

这种停滞感在竞争格局上体现得尤为明显。Meta 作为行业龙头，凭借成熟的产品生态与庞大的用户基础，牢牢占据着市场主导地位。从 2024 年 Q1 到 2025 年 Q2 的季度数据来看，Meta 的市场份额始终稳定在 77% 至 84% 的高位区间，2025 年上半年整体份额更是接近 80%，几乎垄断了主流消费级 VR 市场。相比之下，SONY、PICO、DPVR 等其他品牌的市场空间被严重挤压，难以对 Meta 的地位形成有效挑战，整个 VR 市场的竞争活力显得格外不足。

与 VR 市场的冷清形成强烈反差，AR 智能眼镜市场在 2025 年上半年迎来了 “量价齐升” 的复苏浪潮。这一增长态势的背后，离不开核心厂商的产品迭代升级，包括Xreal 与雷鸟创新（RayNeo）等关键 OEM 厂商推出的新产品，精准击中了市场需求，推动行业情绪持续回暖。

从技术路线来看，AR 智能眼镜市场呈现出 “主流技术稳固、新兴技术溢价” 的清晰格局。其中，基于 Birdbath 技术、以视频为中心的 AR 智能眼镜仍是市场主流，2025 年上半年出货量占比高达 78%，与 2024 年上半年的 77% 基本持平。这种技术方案因成本可控、适配场景广泛，成为多数消费者的首选，像 Xreal One 就凭借出色的产品力，成为 2025 年上半年全球最畅销的 AR 智能眼镜型号；雷鸟创新的 RayNeo Air 3s 与 RayNeo Air 3 也紧随其后，占据了销量榜的第二、三位。

而基于波导技术、以信息显示为核心的 AR 智能眼镜，虽然当前市场份额仅为 17%（2024 年上半年为 16%），但凭借更轻薄的产品形态、更优质的显示效果，逐渐成为高端市场的核心发展方向。数据显示，2025 年上半年波导技术 AR 智能眼镜的平均售价（ASP）比 Birdbath 产品高出约 27%，其技术附加值与高端定位不言而喻。

在波导赛道中，Even Realities 的 G1 型号表现尤为亮眼，这款搭载 JBD 绿色 MicroLED 光机与衍射波导镜片的双目单色 AR 智能眼镜，即便售价高达 599 美元，仍凭借技术稀缺性与精准的场景适配，在高端市场中脱颖而出。

对于 XR 市场的未来走向，Counterpoint 给出了明确的预判。短期来看，2025 年下半年全球 AR 智能眼镜市场的竞争将显著加剧。随着 Xreal、雷鸟创新、Even Realities 等主流厂商在 Birdbath 与波导两条技术路线上的创新产品产能逐步释放，叠加潜在新入局者的动作，市场将从当前的 “双寡头主导” 向 “多品牌角力” 过渡，产品价格带与功能场景的覆盖也将更加多元化。

长期来看，“AR+AI” 的融合趋势将成为行业增长的核心引擎。Counterpoint 预测，2024 年至 2027 年全球 AR 智能眼镜出货量的复合年增长率（CAGR）将达到 69%，行业有望进入为期三年的高速增长期。更关键的是，Meta、Snap、亚马逊等科技巨头已开始加大对 AR 智能眼镜的研发与投入，它们的目标直指 “AR+AI” 新兴赛道，即通过 AI 技术提升 AR 设备的交互体验与场景适配能力，进一步打开消费级与企业级市场的增量空间。

这些巨头的入局，将从供给侧为 AR 市场注入技术、资本与生态资源，推动行业从 “小众尝鲜” 向 “规模化普及” 迈进，未来三年或将成为 AR 智能眼镜产业发展的关键窗口期。