带屏智能音箱成为新的市场增长点 低价牌无法长久打下去

近日，Canalys发布了今年第三季度全球智能音箱的出货数据。

根据统计结果，2019年第三季度，全球智能音箱出货量为2860万台，同比增长44.9%，亚马逊、阿里巴巴、百度、谷歌、小米为全球出货量前五，排名第一的亚马逊出货量突破了1000万大关。

值得注意的是，在2019年第三季度，带屏智能音箱在全球范围内增长了500%，达到630万台。其中，百度的小度音箱在本季度的出货量比去年同期多出两倍，在五大品牌中增速最快，在全球带屏音箱市场，百度也连续三个季度成为领头羊。

回到国内市场看，事实上，在去年第四季度带屏智能音箱就占了当季总出货量需求的10％以上，显示出巨大的潜力。加上一个屏幕，似乎给智能音箱带来了新的想象空间。

新的增长点

带屏智能音箱在近两年成了智能音箱市场新的增长点。

数据显示，2017年，Echo show在Echo阵营中占比7%，在全年Echo 销售2000万台的量级下，Echo Show当年的销售量级已经达到了百万。

目前，Echo Show 5占亚马逊第三季度全球总出货量的16％，也是所有品牌中出货量最好的一款带屏智能音箱。而亚马逊的对手谷歌的带屏智能音箱——Google Home Hub，在2018年第四季度时、推出不到3个月的情况下出货量也有220万台。

此外，百度在去年的第四季度和今年第二季度，带屏智能音箱都占到了出货量的四成以上。在今年二季度，百度还凭借带屏智能音箱，取代谷歌成为全球第二大智能音箱市场厂商。得益于带屏智能音箱的推动，2019年是百度智能音箱的一个“翻身年”。

对于亚马逊来说，目前已推出的echo show以及echo spot系列带屏智能音箱，正在成为亚马逊适用书桌、厨房、客厅、卧室等场景的细分产品，并且扮演着智能家居语音控制中心的角色。这将对亚马逊的重要战略——构建Alexa的生态具有重要的意义。

转回国内市场看，带屏音箱预计也会成为百度未来的研发重点。今年，百度与中国联通战略合作推出了新品智能硬件——小度在家1C联通定制版，还宣布与三大运营商都会有合作，用户可以在百度的智能音箱享受运营商的专属服务。

与运营商的合作是百度的优势之一。

因为相较于普通智能音箱，在原有智能音箱功能的基础上，拓展了视频通话、在线观看视频、安全监控、拍照等功能，带屏音箱的特点在于屏幕和摄像头所带来的新的交互体验。例如百度如果能够通过与运营商的合作在带屏智能音箱上实现打电话、处理短信息的功能，可以吸引一部分对此有刚需的消费者。

另外，从商业化的角度来看，对比无屏智能音箱单一的语音交互，带屏智能音箱确实提供了更多可视化功能，扩展了智能音箱的盈利想象空间。

这一切都来自于带屏智能音箱可以实现的更多功能，特别是未来对智能家居的控制以及接入智能家居各个子系统的功能，将会进一步提升带屏智能音箱在家庭使用场景中的地位，带来更多的商业变现。

打的还是低价牌

回顾带屏智能音箱的历史，开端是在两年前。

2017年5月，亚马逊推出了Amazon Echo Show，与以往echo系列最大的不同就是给音箱加上了一个屏幕。一年后，2018年3月26日，百度在北京百度科技园正式发布小度在家。半年后，另一大智能音箱巨头谷歌，在2018年10月也推出了自己的“GoogleHome Hub”带屏智能音箱。

国内以及全球的智能音箱市场，产品形态由最初的无屏逐渐过渡到现在的有屏，但有一点还是没变——低价补贴市场。

亚马逊的Echo show，在面对谷歌的竞争，还是习惯性地动用促销降价的手段。在国内，刚刚过去的双十一，百度推出了“十亿补贴”全场五折起的促销活动活动，带屏音箱天猫精灵CCL到手价格低至299元，小爱触屏音箱也只要199元就可买到。

事实上，给智能音箱再加上一块屏幕算不上什么颠覆性的改变。但在智能音箱这个被低价补贴催熟、持续躁动不安的市场，一个小的设计改变可能就会带来巨大的变化。

所以，尽管带屏智能音箱的市场潜力很大，但厂商们还是对相对新颖的带屏智能音箱类别的价格敏感度较高，并且市场教育还不足够，消费者对产品的认识不到位，因而也会对价格更加敏感。各大厂商对出货量和市场份额的需求比消费者对产品的需求更大，重金补贴市场依然不可避免。

研究机构Canalys曾预测，到今年年底，中国智能音箱各个品牌的市场份额差异不大。这意味着，短期内中国市场的竞争格局还未确定。国内的头部厂商还完全没有达到亚马逊、谷歌一样的家族式生态。

结语

从2017年到现在短短三年间，国内的智能音箱市场已经从2017年的3000万台，发展到2018年的6000万台。有机构预测，今年大概率上总量会达到9000至1亿台。

但是，无论是带屏的还是不带屏的智能音箱，都无法单打独斗。需要依赖智能家居的普及率以及国内消费者对音箱的需求的不断提升，才能避免一直以补贴的手段达到出货量的要求，拓展软件、硬件以及更多商业化的可能性。