空气净化器市场大幅萎缩真正的挑战来自产品创新

空气净化器市场经过前几年的野蛮生长，目前呈现量价齐跌的局面，众多空气净化器厂商正在逐步退出市场。奥维云网发布的最新数据显示，今年“双11”期间，空气净化器线上销量为45.6万台，同比下滑33.8%;销售额为7.9亿元，同比下滑39%。而今年上半年，空气净化器市场的零售额为58亿元，同比下滑29.5%，创下各家电品类在2018上半年的最大降幅。整个空气净化器市场显现出一片“凉凉”景象。

新快报记者昨日走访广州市内家电卖场看到，卖场内空气净化器产品只有飞利浦、美的、松下、TCL等六七款产品。销售人员告诉记者，空气净化器并不是他们的主推产品，在北方卖得比较火。

空气净化器最好的时代出现在2013年-2014年。那时，空气净化器产品在消费者眼中充满了神秘感，也吸引了众多新品牌进入。数据显示，2013年空气净化器的零售量、销售额较上一年增幅高达130.6%和162.7%。2014年，市场规模扩大，购买力逐渐稳定，但零售量和销售额仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

但随着空气净化器家庭拥有量的提高以及空气质量的改善，北京等主要城市空气净化器的销量开始逐年下滑。数据显示，空气净化器在2017年第四季度的销售额同比下滑了24.9%，2018年上半年零售额为58亿元，同比下滑29.5%。

前几年空气净化器市场的“野蛮生长”，导致市场上充斥着不少假冒伪劣产品。行业人士指出，过去空气净化器行业涌入了太多投机者，品牌鱼龙混杂，产品良莠不齐。大量数据显示，我国空气净化器产品的合格率并不高，大多数是质量一般的低端产品。“在中国市场上，大家能看到的空气净化器品牌有几百个，这个行业的进入门槛非常低。”某知名空气净化器企业的CEO坦言。

随着行业发展步入成熟期以及消费者需求的提高，空气净化器市场已经迎来了一场大洗牌。此前带着投机目的前来的投资者纷纷离场，一批实力欠缺的中小型企业也遭遇寒冬。有统计显示，截至2018年10月，空气净化器品牌数量由两年前的816家降至530家，有超过35%的品牌退出了空气净化器市场。

空气净化器虽然市场巨大，但厂家的蜂拥而入，让整个市场并不太“洁净”。今年3月，北京市消协公布了50个网售空气净化器比较实验结果：共计26个空气净化器存在问题，占总数的54%。其中，未达到“合格级”能效水平的有14个样品，另外有7个样品存在严重的安全隐患，有五分之一的问题涉及产品的宣传与实际不符。

在品牌众多的空气净化器中，有一个共同的特点，就是宣称空气净化性能优异。对空气净化知识稍有了解的消费者应该知道，购买空气净化器主要是想除掉室内甲醛及PM2.5细颗粒物，而净化器的CADR值则是这一能力的衡量标准。

然而，厂家注明的净化器标注值是否与实际测试值相符呢?对此，中国家用电器研究院专家分别对价格相当的国产和国外空气净化器CADR值进行了专业测试。从测试结果看，无论是去除PM2.5颗粒物还是去除甲醛的能力，国产品牌在前三名中均占据两位， 而测试中的某些外国品牌没有公布CADR值，却用了这样的宣传语来表述其除甲醛性能——“采用甲醛去除滤网，抓住并牢牢地锁住甲醛进行分解，除甲醛率高达99%”，出现夸大净化性能，标注性能名不符实的问题。

尽管市场迅速萎缩，但空气净化器行业并非没有转机。近几年不佳的市场表现，倒逼主流大厂商更上一层台阶。随着国家环境保护工作的推进，雾霾等污染问题将得到缓解，但就当前产品性能和质量而言，空气净化器可提升的空间还是很大的。

某知名空气净化器企业CEO表示：“应该要意识到，当人在室内，空气质量问题就不仅仅是PM2.5。很多物质都能导致严重的室内空气质量问题，譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等，能导致过敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中国得以控制，这个市场也能不断增长。”

有专家认为，空气净化器未来肯定是家庭的标配，随着技术的提升和消费教育的推进，国人观念肯定也会改变，不会再认为只有天气不好时才会用空气净化器。

“真正的挑战来自产品持续创新，企业要不断用新技术解决行业难题和用户痛点。长期来看，走产品创新、技术竞争的道路，对任何企业来说都是王道。”上述CEO表示。

由于空气净化器尚不像电视、空调、冰箱、洗衣机等家电那么普及，大多数消费者并不了解空气净化器各项指标和净化常识，这就很容易导致在购买该类产品时为图方便陷入“挑贵的买”“挑外国品牌买”的怪圈，却不知这样，往往花了大价钱却没有买到好的产品。

根据2016年3月1日实施的新国标，消费者挑选空气净化器应主要关注4个指标：洁净空气量(CADR)、颗粒物的累积净化量(CCM)、净化能效、和噪声。通常来说，以上指标除了“噪声”，其他参数均越高越好。同时，净化器会标注合适的房间大小，消费者在购买时也应注意观察该参数。

不过，现在消费者又多了一种选择的依据——贴有中国环境标志的产品。环境保护部环境认证中心标志室主任阎雨平表示：“环境标志空气净化器标准则是在新国标基础上制定，与新国标有两个区别，一是要求产品在低噪声状态下的洁净空气量(CADR)，另外是对于不同大小房间面积的洁净空气量提出了一定的要求。”

除此之外，许多消费者在净化器的使用方式上也存在盲区。《消费指南》报道，超三成消费者不会正确使用空气净化器，集中表现在滤网的更换上，34.9%的用户不知道空气净化器滤网需定期更换 。数据还显示，有54.1%的用户不能定期更换空气净化器滤网，甚至有的用户直接把滤网拆下清洗。由于净化器滤网材料多为HEPA，它是一种消耗品，清洗过后就几乎没有净化能力了，通常呈白色的HEPA滤网面已趋于黑色时，就应该更换了。

对于“超期服役”的空气净化器滤网，业内专家指出，滤网一旦饱和，过滤PM2.5等污染物的能力就会大大削减，还可能引发二次污染。”