实体商铺有救啦,用AR“小白墙”优化逛街体验

　　互联网的到来给传统的店铺经济带来了很大的冲击，实体店下岗速度加快，估计很多的实体店都在暗地里的在抱怨马云阿里巴巴。许多的实体店铺都快活不下去了。

　　过去10年电商发展迅猛，但线下消费的体验并没有太大的改变，消费者在门店买衣服的过程与千百年前没有本质区别，最多不过引入了线下支付。

　　小白墙希望能给现有的购物模式带来一些改变，通过AR技术，结合实景，将更多消费信息以虚拟现实的方式展示在手机屏幕上。这些信息会囊括穿衣搭配、打折信息、商品详情、虚拟的店铺装饰物等等。如果说Pokemon Go能让人瞬间穿越精灵世界，那小白墙则让人打开“天眼”，看到另一次元的实体店铺，有更多店铺装饰物和购物信息。

　　决意改变人们购物方式的这支团队，并非首次从事AR产品研发，实际上，他们在AR软件领域已深耕了3年了，此前曾推出过AR游戏Wonderland。今年苹果发布了ARKit（增强现实开发者平台），并在新款手机机型中搭载了AR功能，基础土壤的成熟让团队看到了机遇，并开始研发市场天花板更高、适用人群更广的小白墙。

　　早期切入市场时，小白墙将为实体商铺针对性地打造虚拟现实布置。待产品逐渐普及后，团队会根据用户反馈优化使用体验，并将小白墙打造为一个工具软件，各商家可自行完成店铺布置。

　　每一家实体店的店主都将有充分的自主权，根据当季流行风格完成虚拟装饰。在小白墙创始人刘秋阳看来，店铺内每季一换的穿搭广告板和模特，未来可能部分地被小白墙代替，在虚拟空间中，更新的自由度和频率都可提高。

　　营销功能也被引入了这一虚拟现实空间，刘秋阳道，未来，消费者逛Tweenie Weenie的时候，低头可能看到虚拟的小熊给你发红包，可以和品牌形成营销式交互。届时，商家能“自主编辑，通过小白墙这一服务品牌，释放自身营销能力”，CTO向阳介绍道。

　　当今商业大背景下，线上流量向线下流动，实体商铺再度迎来春天，其中服装行业因消费者试穿需求而拥有更大粘性，这也是小白墙选择的切入口。它已与维尼熊（Teenie Weenie）建立合作，提高线下门店的消费体验。待服装领域发展至一定深度后，小白墙将逐步拓展至休闲娱乐领域（咖啡厅、酒吧），并加入更多社交功能。

　　小白墙通过服务B端，提高商铺经营能力，最终服务好C端、增强逛街的趣味性。在这套商业模式中，它采取向B端收费的方式盈利。

　　在虚拟现实购物这一赛道中，之前较为火爆的概念是VR购物，阿里Buy+、ShelfZone皆属此类，用户戴上VR眼镜便能开始购物。但VR购物仍然存在很多痛点。包括晕眩感、图像清晰度不足等，在普及性应用的路途上还有不少拦路虎。AR购物领域应用较多的是家装板块，如试家，通过拖拽将桌椅等家具摆放在未经装饰的家中，试看效果。与现有产品相比，小白墙的差异化产品特征较为明显。