LBS+AR是切入AR市场最佳的方式？

如果把实用的 LBS 与最具想象力的 AR 结合，那将会产生怎样的化学反应？异常火爆的Pokémon GO 便是 LBS+AR 在游戏行业内的成功应用，两者的结合为用户带来了一种全新的游戏体验。当宠物小精灵IP遇见AR+LBS，一个超级巨浪产生了，而且在短时间内席卷了全球。

春节期间支付宝红包有新玩法，目光瞄准了目前最前沿的技术“LBS+AR”，将这种基于地理位置和增强现实的新技术应用到抢红包中。QQ天降红包也是基于AR+LBS的技术实现的。实际上，这并不是QQ第一次大规模地使用AR技术开展用户活动。2016年奥运期间，QQ就首次尝试了利用AR技术进行火炬传递，通过融合LBS地理位置，让用户进行从线上到线下的火炬传递。

两大互联网企业的合力推动下，无疑将让今年的红包变得更有趣味性，也将加速这一新技术的成熟和落地。

LBS（基于位置的服务），它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在地理信息系统（外语缩写：GIS、外语全称：Geographic InformaTIon System）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

AR技术主要功能是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中，从而实现对现实的“增强”。主要就是帮助你们人类把无法实现的场景在真实世界中展现出来。

特点一：虚实结合，可以将显示器屏幕扩展到真实环境，使计算机窗口与图标叠映于现实对象，然后由用户用眼睛凝视或手势指点进行操作，让三维物体在用户的全景视野中根据当前任务或需要，交互得改变其形状和外观，将虚拟场景叠加到真实场景中。

特点二：实时交互，可以使交互从精确的位置扩展到整个环境，从简单的面对屏幕交流发展到将自己融合于周围的空间与对象中。

目前最流行的AR应用仍然存在于智能手机。Pokémon GO就是一个很好的例子，它采用了AR技术的原始形态。另一个流行的AR应用就是Snapchat，这是一个通讯应用，其母公司正准备公开发行IPO。现在的年轻人喜欢通过Snapchat的AR技术来装扮自拍，比如在自己的头上加上两个兔子耳朵。

AR技术正在快速地推进。目前有一些公司就已经开发出了简单的AR眼镜，能够为佩带者们呈现扁平化的图像。他们越来越收到仓储业和制造业的欢迎，因为从业者们能够通过这些AR眼镜向员工发出指令，同时解放他们的双手。像Magic Leap、Meta以及微软这样的大型公司正在打造更强大的AR设备，可以扫描佩带者的环境并且做出适当反馈，将令人信服的3D影像投射到佩戴者的现实世界之中。微软已经在医学院使用全息眼镜进行实验。建筑业也可利用微软全息眼镜进行建筑实践。

但AR产品仍需要解决很多技术问题，比如计算机视觉、空间定位、运动追踪等。工业可穿戴AR产品已经生产应用数年，但如国内杭州的兰斯特公司这样的AR产品专业提供商都还在苦苦挣扎，没有任何杀手级应用进入消费电子领域。

再来谈谈LBS（基于位置的服务）在Pokemon Go中的具体应用，Pokemon Go抓取小精灵过程与Google地图相匹配，根据不同的地理位置产生不同的精灵，玩家通过地理位置的变换可以反馈到游戏中的位置变化，产生互动。正因为如此，才造就了满城尽抓小精灵的深夜“梦游团”，这点虽然不是首创，但却完美地与抓小精灵结合在一块，如果说分析游戏的成功权重，这一点至少占比30%以上。

从整体看，这些游戏大部分应用了LBS的对话、约战、互赠物品等基础交互功能，与具备虚拟现实功能的产品还有一定差距。相信日后会有比较好的发展和应用，也许那时候大家玩的游戏不是AR或者VR，而是基于地理位置的MR（混合现实）。

那么何为“LBS+AR”红包？简单而言，过去抢红包都是在手机上直接抢或者输入口令抢，形式相对单一。利用“LBS+AR”技术，用户可以在手机上看到虚拟红包所在的位置，也许是在距离自己10几米的一棵树下，又或者是在卧室的床上，拿着手机走到红包所在的位置，即可参与抢红包，让这一过程也更有利于大家的交流。

业内人士表示，之所以QQ和支付宝都聚焦在AR上，是因为AR市场空间非常大，商业价值已经得到肯定。可以说，经过AR游戏的推动，用户接受度已经有一定基础，AR是一个值得进入的市场，基于这样的背景下，LBS+AR才是一种最佳的切入方式。

根据Digi-capTIcal发布的预测数据，到2020年，预计AR市场规模将达到1200亿美元，到目前为止，主要科技公司在AR领域的投资总额也已经达到20亿美元。业内人士分析，随着国内移动互联网发展人口红利的消失，未来互联网企业之间的比拼将会升级为技术之战，而这次将新技术与红包之间的结合，或者也将成为一次重要“演习”。

除此之外，对于线上红利期消逝，AR作为新技术，也代表着线上线下联动的可能，以此带来的新流量红利也极为可观。而AR+ LBS，正是对线下流量开发的新武器，这将可能开创线下到线上引流的新模式。

未来，用手机扫描卡片，可以获得立体影像，更加生动地帮助孩子学习新知识；扫描汽车某部件，可以获得该部件的详细说明、注意事项。相信随着AR技术的不断成熟和引入，AR将全面改造和升级现有的连接方式、显示方式、交互方式，最终成为我们所期待的下一代计算平台。（电子发烧友综合整理）