AR红包有趣的野心 阿里再战社交领域新尝试

 AR红包：有趣的野心

从之前的陌陌到前不久引发巨大社会争议的白领日记、校园日记事件。阿里经过几次惨痛的社交失败后，或许正在找到正确的社交新姿势，从去年的五福红包，到新上线的支付宝AR实景红包。即便是在新闻稿里，也是欲扬先抑地表示：今年没有红包大战，有的是AR实景红包。但不管怎么看，阿里社交的落子点似乎都和钱色分不开，在这两点之间下完功夫之后，虽然在社交上起到了一定的效果，但跟社交大哥腾讯比起来，阿里的社交之路更像是找到一条捷径，心态上也更急切了一些。虽然对AR红包抱有期待，但阿里仍然拿不出一款能和腾讯能做比较的社交软件。

AR红包：从现象级互动开始

首先解释一下，什么是AR实景红包?该功能类似前段时间在国外大火的ar游戏《Pokemon GO》，只是将寻找的对象从精灵变成了红包。就是将LBS和AR与红包相结合，衍生出的红包新玩法，用户在发、抢红包时，需要同时满足地理位置和AR实景扫描两个条件。

AR实景红包的基本玩法流程如下：

发红包：在支付宝里打开红包功能，选择“AR实景红包”，里面有“藏红包”和“找红包”两个功能。打开藏红包，会根据地理位置让你选择一个地点，并对准物体将红包藏在这里。塞钱进红包即可完成藏红包。可选择朋友领取或任何人都能领两种。

收红包：首先要先找红包，可以看到一张地图，显示用户周边500米的红包。到该位置后，找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫，即可收取。

相比“集齐五福”和单纯拼手速，这些新增的猜谜和寻觅过程，让植入创意的空间得到增加。但就试玩的情况来看，红包并不难找，但是你可能只有干看的份，发红包的同学，不是把线索留在了能动的物体上，要不就是在类似于办公桌的比较私人的空间。想要形成一定的社交效应，还需要观察一下。

AR红包：超级导流作用

支付宝对于AR红包的最初定位，绝不是为了让用户抢红包变得更爽，一旦在红包中引入了地理位置变量，就能借此为线下商户导流。商户自行设定发出去的红包总额度(最高一千万元)和总个数，并选择自己的商铺Logo作为线索图，用户哪怕只是路过，都可能被诱惑过来，导流效果将得到放大。

如果只是C端用户之间互抢互藏红包，一般只能显示较近地理位置的红包(一公里以外就不再显示)，但鸡贼的一点是，对可口可乐这样的大品牌商，用户到哪都始终能发现品牌商埋藏的红包。

支付宝为可口可乐提供了定制服务，在领取可口可乐的红包后，定制的页面会告诉你，这一年花了多少钱在衣食住行上。品牌商在营销开支上，比处于末端的线下小商户更舍得花钱。这是支付宝非常希望撬动的一笔收入。

现在线下零售的利润已经很薄了，从他们身上赚钱就像是“从毛巾里面拧出水一样”，所以口碑真正打算做的是从品牌商身上薅羊毛。具体来说，就是帮品牌商的营销活动直接触达用户，节约过往在其他渠道无效的投放，从而从品牌商的营销费用中分一杯羹。红包就是这样一种相对高效又不引起用户反感的方式，只需几毛钱到一块钱不等代价，就能让品牌获得一次曝光，用户搜寻线索图的过程中还能再加深一次印象。

AR红包：比有趣更比脑洞

短短两天，网上已经有许多花样百出的AR红包的新玩法，现在就列出几种参考。

撩妹新姿势：试想，男朋友可以藏一个红包，让女朋友循着线索图去某个位置领取这个红包，到了之后发现是一枚结婚戒指，想结婚吗?这个值得一试。

约炮神器：根据功能的定位，AR红包确实有成为新一代约炮神器的潜质。在实际体验的过程中，玩家必须找到线索图片中放着红包的那个物体并扫描该物体才能拿到红包，在体验过程中系统对藏红包的位置没有任何要求。

试想你正打开一个附近的红包，结果红包的线索图片是xx大酒店的门牌号，线索语句是xxx3k￥xxx(自行脑补吧)。这样的红包你会去找吗?当然有人会去，这似乎给约炮青年们提供了一个极为方便而且隐秘的接头方式。

团队活动：如果你想举办集体活动，或者是兴趣小组，周末沙龙之类的团队活动，都可以用此功能来聚拢人群，形成线上线下的互动，以此来增进感情。

从实际操作上来说，近期腾讯和阿里的一系列动作已经能看出，两大巨头进入AR市场的野心和决心。但是腾讯显然布局更早，在奥运会期间，腾讯推出AR火炬，通过线上传递，最终吸引了超过1亿用户的参与，也对全民范围进行了AR技术普及，为社交注入新的方式;而阿里则是将AR试验场放在双十一期间，也同样为节日营销注入新玩法。

对于AR社交的发展前景，马化腾在今年10月份“清华管理全球论坛”中提出“AR是一个非常有未来成长性的新终端”。早在8月份，脸谱的掌门人扎克伯格也在罗马Q&A会议中讲到“虚拟现实和增强现实将在5-10年内成长为最强大的社交平台”。以上可见，AR的社交前景将是十分可观的。