游戏开发者出海如何获得稳定业务增长？Google支招

8月5日消息，Google在线举办年度Think Games游戏出海峰会，分享了Google在游戏出海领域的新洞察、新工具、新实践，帮助中国游戏开发者和厂商在不确定的环境下寻找机遇，在新常态下，获得新的增长。

根据Newzoo的预测，2020年全球移动游戏市场将达到772亿美金的市场规模，年增速将达到13%。这其中中国游戏开发者凭借强劲的韧性，在海外市场取得了亮眼的业绩，根据App Annie的数据，2020年上半年中国手游在海外的收入年增长达到37%， 收入规模超过55亿美元。

谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉分享了Google对游戏出海市场的洞察。Google认为，中国的游戏开发者想要继续在海外市场获得新增长，将主要依靠三大增长引擎：积极拓展海外市场、勇于尝试数据驱动、精品化和游戏创新。

具体来讲，中国游戏厂商可以将海外市场和品类拓展作为公司的战略定位，根据公司优势占据某一品类游戏的海外市场份额；同时，企业需要善用数字分析的解决方案进行有效的市场推广；此外，中国游戏在海外的成功离不开高质量的游戏创新，Google建议游戏开发者们抓住一个小品类，通过游戏精品化路线打造爆款，从而更好地实现业务突破和持续层长。

谈起游戏开发者在疫情期间面临的收入和变现方面的压力，Google大中华区商业合作部副总裁张珺表示，开发者若想持续增长，内购+广告双收入驱动的商业化变现模式至关重要。想要真正成功研发出一款内购+广告混合变现的游戏，需要游戏开发者根据当地市场的特点，在研发过程中进行玩法的创新融合。对此，Google为开发者提供了真实深入的用户洞察，敏锐的行业趋势捕捉，以及完善的产品解决方案，帮助游戏开发者更好地进行商业化变现。Google Play也推出了新的支付功能和用户激励机制，帮助开发者触及更多用户，获得稳定的业务增长。