可穿戴设备行业规模持续扩张

1975年，可穿戴设备最早开始发展，其后产品发展经过了雏形发展阶段和蓬勃发展阶段。

从市场出货量来看，2019年全球可穿戴设备出货量达到3.4亿台，同比大幅上升。

从全球市场厂商出货量排名上看，苹果、华为和小米排名前三，2020年二季度市场份额分别为34.2%、12.6%和11.8%。

从中国市场厂商出货量排名上看，华为、小米和苹果位列前三，2020年二季度市场份额分别为29.2%、21.3%和19.1%。

从全球可穿戴设备产品结构来看，2018-2019年耳戴设备市场份额大幅上升，2019年占比达到50.7%;手环、手表类产品份额有所下滑，2019年占比分别为20.6%和27.5%。

1、全球可穿戴设备行业规模持续扩张，2019年出货量达3.4亿台

作为互联网和物联网深度融合的重要体现，智能可穿戴设备产品形式多样。随着居民收入水平的提高，人们对便携、智能的可穿戴设备的需求不断增加。

谷歌的智能眼镜，苹果的智能手表AppleWatch、AirPods以及小米智能手环等产品的推出，共同推动了可穿戴设备产业生态的建立与终端市场消费习惯的形成。

近年来，伴随着蓝牙5.0为代表的无线技术的快速发展、WTS耳机的智能降噪技术的进步、低功耗技术不断突破等，可穿戴设备的下游需求将持续增强。

IDC数据显示，2019年全球可穿戴设备出货量达到3.4亿台，同比大幅上升。这一增长受益于智能手表、智能手环、持续血糖监测系统(CGM)、助听器、耳机等产品形态和AR(增强现实)、VR(虚拟现实)和MR(介导现实)等时新技术的助力。

截止至2020年第二季度全球可穿戴设备市场增长了14.1%，出货量达到8620万台。疫情期间，消费者对音频类及健康追踪类可穿戴设备需求增加，是促使出货量增长的重要原因。

2、全球市场苹果排名第一，中国市场小米排名领先

从全球市场厂商排名上看，其中苹果以2940万台出货量位居第一，同比增长高达25.3%，市场占比为34.2%;

华为以1090万台出货量排名第二，同比增长58%，市场占比12.6%;

小米以1010万台出货量排名第三，同比增长13.5%，市场占比11.8%;

三星以710万台出货量排名第四，同比增长0.9%，市场占比8.3%;

Fitbit以250万台出货量排名第五，是前五大厂商中唯一同比下滑的品牌，下滑幅度达29.2%，市场占比2.9%。

2019年全年中国可穿戴设备市场出货量9924万台，同比增长37.1%。从中国市场厂商排名上看，小米、华为和苹果位列前三。

小米手环4在2019年第四季度继续保持稳定且大规模的出货，而耳机类产品，尤其是真无线耳机获得了显著的同比增长。

华为保持高速增长，其中手表产品表现亮眼，尤其是华为GT 2扩张势头迅猛。苹果的耳机类产品在年末促销的刺激下，同比增长显著。

小天才成功从2G市场向4G市场转移，并在线上渠道拓展方面取得了积极有效的成果。

奇虎360在逐渐调整渠道政策，渠道策略逐渐向保守型调整，另外推出老人手表，准备探索老人健康市场。

3、耳机份额提升，手环、手表类产品份额下滑

从可穿戴设备产品结构来看，2018-2019年，耳戴设备市场份额大幅上升，2019年占比突破50%，达到50.7%;手环、手表类产品份额有所下滑，2019年占比分别为20.6%和27.5%。