首场“抖音开新日”联合华为，打造别样智慧全场景生态上新

3月18日，华为在“抖音开新日”成功上演了一场智慧全场景生态上新的“超级开新show”。

此次华为“抖音开新日”，华为折叠屏旗舰机Mate X2领衔，同时WATCH GT2 Pro、FreeBuds Pro无线蓝牙耳机及最新开售的Mate40E等全线大热产品加盟，以全明星矩阵向消费者展现品牌智慧全场景生态。

值得一提的是，这场历时8小时的上新直播长期霸占带货榜热度第一名，全网曝光量2.5亿，华为终端抖音账号活动全周期涨粉22万人，实现了销售额、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三赢”局面。

华为Mate X2打头阵，预热蓄势引爆期待

华为“抖音开新日”在有限的时间内集中如此大的流量，离不开“流量锦鲤”Mate X2和华为官方抖音及明星达人的预热引流。

上市以来，Mate X2因产品力卓越，一机难求。活动蓄水阶段，华为借助抖音内容生态，产出了以“蓝线挑战”等一系列创意短视频与网友互动，释放Mate X2及旗下全场景产品将登陆“抖音开新日”售卖的信息，精准撬动华为粉丝圈层及潜在用户。最终，#华为Mate X2抖音开新日#话题突破2171万次播放，引爆产品及品牌声量。

另外，知名演员刘敏涛在直播登场前发布以Mate X2为主角的“女明星如何显脸小”预热视频，因趣味“凡尔赛”，一经发布就引发强势关注，登上抖音实时上升热点，为直播间引流拉新。

在利用优质内容吸引用户主动搜索之后，华为还借助抖音平台的开屏资源，充分承接流量。直播开始前，用户搜索华为相关关键词，即可通过搜索页显示的直播预告信息，预约直播。直播开始后，搜索页则直接显示直播间实况，为直播间导流。最终，直播当天品牌相关搜索词增长提升超过30倍，最大程度助推品牌销量。

品牌自播拓增量，场景化演绎展现智慧生态

在抖音电商，直播达人带货已屡见不鲜，但品牌自播作为蓝海，优势愈加明显。华为在“抖音开新日”进行品牌自播，产品和品牌共同发力攻占消费者心智，在提升销量的同时，扩大私域流量池，增加复购率。

除此之外，华为在“抖音开新日”上架全场景智能硬件，邀请最了解华为产品的大咖做客直播间分享产品使用全场景，上演了一场精彩的沉浸式场景化带货直播。活动中，华为上架了智能手机、电脑、平板、运动手表、无线蓝牙耳机、智能音箱、移动路由器等在内的14个品类、超过60款的热门产品，几乎覆盖办公、运动、家居等所有生活场景。

值得一提的是，华为总裁何刚分享了智能手机和智能手表等产品在运动、办公、会议等场景中的个人使用经验及体会，并同“花粉”代表郑蛋蛋、数码科技KOL钟文泽以“云圆桌”的形式，交流Mate X2的硬核黑科技。另外，刘敏涛和田亮也亲临直播间，种草春日运动季和出行季必备单品——华为P系列运动健康产品和车载智慧屏、nova系列等产品。总裁、“花粉”和明星达人齐亮相，全场景演绎售卖，与用户产生强联结，华为“抖音开新日”将消费者完全融入货品场景，夯实品牌认知。

全域流量强曝光，品牌上新实现品效合一

流量多寡，是品牌自播带货的基本盘。在充分发挥抖音平台流量优势的基础上，华为“抖音开新日”集全平台优势，从预热引流到流量转化，打造高效“人货场”，实现品效合一。

此次华为“抖音开新日”的成功离不开抖音平台的内容营销和技术匹配。从全场景预热短视频预热引流，到搜索页面开屏正向导流，再到智慧全场景生态直播，华为通过“抖音开新日”打通内容营销和销量提升的全链路服务，全面提升智慧全场景生态上新事件曝光度，并将货品与目标消费群体进行高效匹配，实现精准营销，推动品牌及产品快速出位，沉淀忠实用户。

另外，华为与抖音平台入驻的数码达人和明星合作，在撬动数码圈粉丝流量转化的同时，成功跨界破圈。明星达人亮相直播间为粉丝送福利、分享产品使用体验，也进一步丰富了品牌与消费者共鸣及沟通的场景，提升了直播间的互动率和销售转化率。

对于品牌营销来说，抖音电商则是一个增量市场。华为“抖音开新日”智慧全场景生态成功上新，充分证实了抖音电商不俗的内容营销和流量转化能力，以及强大的达人明星号召力，同时也为其他品牌与商家借力“抖音开新日”IP发布新品、释放新品势能提供了成功的营销范式。