[导读]从出货量的角度来看,全球智能手机品牌商排名不断变化,比如小米在2021年二季度成为全球出货量第二的手机厂商。然而,从收入和营业利润的角度来看,在过去几个季度里,厂商排名却几乎没有任何变化。苹果一直在智能手机市场中营业利润和收入份额遥遥领先。在2021年二季度,尽管苹果对全球手机出...
从出货量的角度来看,全球智能手机品牌商排名不断变化,比如小米在2021年二季度成为全球出货量第二的手机厂商。然而,从收入和营业利润的角度来看,在过去几个季度里,厂商排名却几乎没有任何变化。
苹果一直在智能手机市场中营业利润和收入份额遥遥领先。在2021年二季度,尽管苹果对全球手机出货量的贡献只有13%,但苹果却占据了整个手机市场75%的营业利润和40%的收入。虽然苹果在今年二季度表现不俗,但仍低于其2020年第四季度的高峰。2020年四季度,苹果的收入占整个手机行业的50%,而2020年第三季度苹果的收入份额为28%。苹果的利润份额在去年四季度达到前所未有的86%,远远高于前一季度的51%。苹果在去年四季度的收入份额增长说明了iPhone 12系列产品的成功,这是苹果首个5G功能产品系列。苹果同时也从其产品生态获益。人们可以方便地在Mac、iPad和iPhone上进行协同操作,这吸引苹果设备的用户多次复购其他苹果产品。虽然苹果的生态已经运行一段时间,但随着音乐、媒体、新闻、存储等方面的粘性变得更强,其生态的商业优势也变得越来越明显。在未来,苹果这一优势可能会得到延续,继续支持其手机的高溢价属性,从而保持较高的运营利润率。
以年出货量为标准,三星是全球最大的智能手机厂商,其在收入和利润方面通常紧随苹果之后。然而三星有两次没有守住收入份额第二名的位置,他们分别是在2019年四季度和2020年二季度,当时华为取代三星成为全球收入份额二。在利润方面,三星在过去几个季度稳稳保住了亚军的位置。
头部厂商的竞争格局一直相对比较稳定,但最近几个季度,华为由于政策的原因全球份额急剧下滑。然而,其他中国OEM厂商份额却在此时步入了上升期,这其中包括小米、OPPO和vivo,它们在2021年二季度排名位列苹果、三星之后。
尽管小米在出货量方面表现很好,但从利润的角度来看,其表现却没有那么强劲。小米的下一个目标应该是将其高产量的智能手机业务转化为高利润的业务。自2019年上半年以来,小米一直着力提高其智能手机平均销售价格(ASP),其营业利润也在同期首次转正变正。小米的转变在2021年开始变得明显,公司通过最近推出的Mi Mix Fold,进入了由三星主导的超高端折叠手机市场,其他高端机型还包括Mi 11i 和 Mi 11X Pro。然而,与三星的旗舰产品GalaxyS21系列相比,小米高端机型的出货量表现还有很大的提升空间。
小米和其他中国OEM厂商都会面临一个问题,即如何说服他们注重性价比的客户群体花更多的钱来购买高端手机产品。
也许正是为了这个目的,中国的OEM厂商一直在努力塑造品牌差异性。为了实现这一点,各个厂商纷纷建立独立运营的副线品牌,比如小米的红米和POCO;OPPO的OnePlus和realme;以及vivo的IQOO。
除了试图提高ASP,这些供应商还试图扩展新的市场,尤其是进入欧洲。小米在2021年二季度成为欧洲市场第一厂商,同时期OPPO也取得优异的成绩。OPPO赞助了2020年欧洲杯和温布尔登网球赛,使该品牌获得了更多的关注度,并推广了旗舰产品Find X系列。
尽管如此,小米、OPPO和vivo在未来还需要更加努力地提高ASP,来提高其长期的利润率。对于它们的新一代折叠手机、卷轴手机以及旗舰机来说,这一点十分重要。三星专注于稳定其利润率,在这一方面已经较为领先。到目前为止,也只有华为能与三星抗衡。在未来的几个季度,市场利润份额的排名还会维持目前的现状。
☆ END ☆
本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
据韩媒报道,近日韩国多位军方人士透露,韩国军方正在考虑全面禁止在军事建筑内使用苹果手机,军方担心敏感信息通过录音泄露。
关键字:
iPhone
苹果
业内消息,近日数码博主@手机晶片达人在社交媒体发文表示,苹果公司正在研发自家的 AI 服务器芯片,采用台积电的 3nm 工艺,预估将于 2025 年下半年量产。台积电是苹果最重要的合作伙伴,目前苹果的大部分 3nm 产能...
关键字:
苹果
AI服务器芯片
台积电
3nm
业内消息,近日苹果公司公布了2023财年供应链名单。其中,中国大陆地区新进8家企业,有4家企业被剔除;中国台湾地区供应商新进2家企业,同样有4家企业被剔除。
关键字:
苹果
供应链
近日,一份国外媒体的专栏揭露了苹果回收iPhone背后的秘密 。据报道,苹果与回收商GEEP公司合作,每年支付费用让后者处理约25万台设备。在合作的头两年里,苹果向GEEP提供了超过53万部iPhone、2.5万部iPa...
关键字:
苹果
iPhone
4月17日消息,虽然苹果迟迟未能推出折叠屏iPhone,但其实内部已经研发多年,只是尚未解决一些硬性问题没有量产,比如屏幕折痕、不耐摔等。
关键字:
苹果
A17
台积电
3nm
IDC近日发布的全球智能手机市场初步数据显示,苹果iPhone全球销量在今年一季度的销量下降了9.6%。
关键字:
iPhone
苹果
端侧AI
业内消息,近日苹果CEO蒂姆·库克访问印尼首都雅加达,在与印尼总统佐科·维多多会晤后表示,苹果将考虑在印尼生产的可能性。
关键字:
苹果
库克
印尼
英国竞争与市场管理局(CMA)日前表示,对美国科技公司可能会操纵全球AI市场感到担忧。
关键字:
AI
谷歌
苹果
微软
Meta
业内消息,苹果公司CEO库克当地时间4月15日抵达越南河内,开始为期两天的商务访问。当地媒体报道,库克将在为期两天的访问中与苹果用户、开发者和内容创作者会面。库克周一在x上发布了在河内与音乐家的照片,喝了一杯鸡蛋咖啡。
关键字:
苹果
CEO
库克
越南
据美国加州圣克拉拉县高等法院最新公布的文件,苹果公司近日起诉了一位名为Andrew Aude的前员工,指控其向媒体和其他科技公司泄露敏感信息,违反了公司保密协议和劳工法,苹果寻求超过2.5万美元的损失赔偿。
关键字:
苹果
业内消息,根据苹果公司于4月5日提交给美国加州就业发展部的文件,其在加州解雇了600多名员工,部分原因是该公司终止了汽车和智能手表显示屏项目。与此同时,苹果公司首席执行官蒂姆·库克出售了价值超过3300万美元的公司股票。
关键字:
苹果
裁员
库克
股票
因为在AI上掌握先发优势,微软老树开新花,成为科技界当红明星。它的市值已经达到3.2万亿美元,是全球市值最高的企业。
关键字:
谷歌
苹果
AI
微软
OpenAI
苹果手机作为现代科技产品的代表,其屏幕亮度问题一直备受关注。有时候,用户可能会遇到苹果手机屏幕突然变暗的情况,这不仅影响了用户的使用体验,还可能对视力造成不良影响。本文将从多个角度分析苹果手机屏幕突然变暗的原因,并提供相...
关键字:
苹果
手机屏幕
业内消息,苹果正在中国寻找本土生成式AI提供方,近日传与百度就在中国市场的苹果设备中使用百度的生成式人工智能技术进行了初步谈判,或将在中国市场的苹果设备提供本土AI大模型,因为中国法律要求大模型在被允许使用之前,必须得到...
关键字:
苹果
百度
AI
业内消息,爆料人Mark Gurman透露苹果公司内部已经终止了microLED显示屏项目并开始裁员。据悉,苹果公司投资了数十亿美元用于研发microLED技术,但是这种全新的显示屏技术成本过高、制造过程复杂,因此苹果决...
关键字:
苹果
microLED
裁员
据央视消息,近日苹果CEO库克在国内访问,在昨天开幕的中国发展高层论坛2024年年会现场表示,苹果首款头显设备Vision Pro将在今年年内于中国市场上市,同时该公司正持续加大在华研发方面的投资。
关键字:
Vision Pro
库克
苹果
业内消息,上周苹果公司在一份法律文件中表示,同意支付4.9亿美元(当前约合35亿人民币)以达成一项集体诉讼和解。该诉讼指控苹果公司违反美国联邦证券法,因其首席执行官库克对公司在中国市场的业绩做出了虚假和误导性的陈述。
关键字:
苹果
库克
业内消息,此前有爆料苹果计划在今年会将“Apple ID”更换为“Apple Account(苹果账户)”,近日长期跟踪苹果公司新闻的彭博科技记者马克·古尔曼(Mark·Gurman)在其Power On通讯中确认了有关...
关键字:
苹果
Apple ID
你也许听过“Magnificent Seven”的大名。没听过?无妨,它指的是2023年美股市值最高的7家企业,也就是微软、苹果、英伟达、Alphabet、亚马逊、Meta、特斯拉。
关键字:
微软
苹果
英伟达
Alphabet
亚马逊
Meta
特斯拉