谷歌正受京东改造？相对亚马逊的小心翼翼

2015年8月17日，Google Express商标出现在停在纽约的一辆快递车上。此商标已更新，不再被使用。

据国外媒体报道，谷歌正在京东的帮助下改造旗下电子商务业务。

谷歌曾与2018年6月向京东投资5.5亿美元。

上个月，谷歌重新推出了一个购物主页，以加强其在美国的电子商务业务。如今，该公司正在加快推进其吸引更多中国卖家入驻的计划。据知情人士透露，在谷歌平台上扩大自家商品品类的同时，京东也将帮助该搜索巨头招募中国卖家，并提供技术支持，使得他们更容易通过谷歌向美国消费者销售产品。

这是谷歌广泛招揽卖家的努力的一部分，该科技巨头希望为顾客增加其在线市场的商品选择。消费者可以直接在谷歌上购买商品，而不必在搜索产品后前往第三方网站购买。

谷歌之前在电商领域的努力没有取得多大的成效，市场反应不温不火。占据美国电商市场三分之一份额的亚马逊也在蚕食谷歌的搜索和广告业务。Adeptmind 2018年5月的一项调查显示，46.7%的美国互联网用户先在亚马逊上搜索产品，先用谷歌搜索产品的用户比例为34.6%。

据电子商务研究公司Marketplace Pulse的数据，目前谷歌Google Shopping在线平台拥有2000家门店，其中包括好市多(Costco)和塔吉特(Target)等大型连锁店。中国卖家可以像其他零售连锁店一样，使用Google Shopping Actions服务开店，也可以选择与京东合作销售。

比亚马逊更谨慎

2014年6月16日，中国北京，一名快递员站在一辆京东快递三轮车旁边。

在招募中国卖家时，谷歌采取了谨慎的做法，比亚马逊和Wish等其他电商平台提出了更多要求。谷歌要求中国商户必须是美国注册实体或者至少有能力从美国境内发货，以便保证合理的交货时间，因为如果产品是从中国直接发货，可能需要两到三周送达。京东和其他的谷歌合作伙伴正在积极邀请中国卖家加入，同时也对提出申请的卖家进行审查。卖家将材料提交给谷歌进行审核以及做出最终决定。据知情人士透露，谷歌正在积极寻找主打健康、家居和园艺品类的卖家。

“让一家中国公司负责与中国卖家打交道，可能是更明智的做法。“Marketplace Pulse创始人Juozas Kaziuk?nas指出，“很显然京东在这方面有着更多的经验。他们建立了本地商户合作关系。他们已经拥有丰富的本地经验。”

中国卖家在美国电商市场上扮演着越来越活跃的角色。根据Marketplace Pulse的数据，在美国排名前10000的卖家中，至少40%是中国卖家。如果没有在美国本土设立经营点，许多中国卖家都会选择使用亚马逊的物流服务Fulfillment by Amazon，不过谷歌不大可能会在物流方面进行投资。

对于中国卖家来说，现在在谷歌上销售并不容易。京东未来可能会在其服务器上开设一个购物网站，让中国卖家更容易访问。那些没有能力直接在谷歌上销售的卖家，可以与京东自营商店展开合作，使用京东在美国的物流服务和仓库。

谷歌不愿证实其与京东合作的细节。去年，两家公司表示，双方的合作目标是，提供“有益的、个性化的无缝购物体验”。京东也拒绝发表评论。该公司今年早些时候开始以品牌名Joybuy在谷歌上销售商品。