关于大学生电商创业的研究

近年来，由于社会需求与高校的大规模的扩招，在校生的人数和毕业生的人数都在不断的增加，这导致的直接结果就是大学毕业生供需失衡这一严重的社会问题。根据教育部部长袁贵仁日前在2014年全国普通高校毕业生就业工作网络视频会议上的透露，2014年全国高校毕业生规模将达727万，再创历史新高。于是大学生的大学生创业问题成为人们眼中的热点。

在我国，互联网发展的趋势是快速增长的状态。随着互联网随身化、便携化的趋势日益明显，我国的电子商务的应用以及网购市场也在大规模的发展当中。

自电子商务这一门课程在大学中的设立，越来越多的大学生也深刻地认识到了普通创业与电商创业之间的区别，也有更多的大学生对电商创业这个有着诸多优势的平台产生了兴趣。同时，这个平台也成为了大学生自主创业的首选之一。

1.我国大学生电子商务创业的现状调查

1.1我国电子商务发展现状

近年来我国的电子商务交易额一直处于快速增长的势头，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要动力和引擎。电子商务客服了传统商务的效率低下的缺点，由于在互联网络中进行贸易，双方的交易完全透明化，安全性得到保证的同时也极大的缩短了交易时间。

 从电子商务交易情况来看，近年来出现了一些新的发展趋势。一是发展模式不断演变。近年来B2B与B2C加速整合，并由信息平台向交易平台转变。二是零售电子商务平台化趋势日益明显。具体包括3种情况：追求全品类覆盖的综合性平台，专注细分市场的垂直型平台，

大型企业自营网站逐渐向第三方平台转变。三是平台之间竞争激烈，市场日益集中。以阿里巴巴、京东商城为第一梯队拉开了与其他中小型电子商务企业的差距

表1-1 中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率

1.2我国大学生电商创业的现状

学生是一群特殊的群体，面临就业的压力。近几年来网上创业已经成为大学生的就业渠道之一。也随着电子商务这门课程渐渐走近校园，更多的大学生了解了电子商务，同时也更加倾向于自主创业这一条道路。

图1-1大学生毕业后一年内规划的总体分析

根据《中国大学生电商创业研究报告》显示，在电商的创业途径选择上，绝大部分学生

选择了“网上销售”这种“投资少、门槛低、见效快”的电商创业模式，主要的是以第三方平台开店为主。根据研究报告显示，在这些多种多样的平台中，淘宝网以79.64%的比例成为大学生电商创业的首选平台。

2.我国大学生电子商务创业的现状分析

根据调查大学生创业成功实例，65%是创立了自己的品牌、经营自己生产加工的商品。 2.1我国大学生电商创业的优势 2.1.1大学生文化层次相对高

大学生通过大学生活的锻炼，尤其是计算机专业的大学生，有了一定的知识基础和电脑运用技术，对于电子商务的入门和应用都相对容易。

2.1.2创业成本低，门槛低投资小，价钱实惠，办理手续简单。

对于大学生以及毕业生来说，没有那么多的资金去投入到实体店铺昂贵的租金上。电商创业可以免去租用店铺的费用，于是商品的价格也要比实体店面要低，带来的价格优势也使其具有更好的资金流动性和投资回报率。现在开实体店都需要去工商、税务部门办理各种执照，而现在很多的平台都需要身份证和拍照验证便可快速开店。

2.1.3限制条件少

电子商务的平台上，可以选择各种各样你所希望经营的东西。也不用受到店面空间的制约，可以在网络页面上展示成千上万种商品。同时，一般的店铺的经营消费者通常都是周边的消费群体，而电子商务通过互联网的平台，可以成为一个面向全球、24小时营业、一年不间断的店铺。

2.1.4国家的政策支持

为了缓解高校毕业生的就业压力，国家以及大学生所在的学校都对大学生自主创业设

置了很多的优惠措施。有些学校会开展电子商务营销大赛来鼓励大学生们。这些强有力的支持都将成为大学生在电子商务平台上创业的有利因素。

2.2分析我国大学生电商创业的不足之处 2.2.1创业素质问题

一个人要想获得创业的成功，必须具备基本的创业素质。与此同时，创业之路是充满

艰难和曲折的。而大学生很少去接触社会活动，使得心理素质并不强大，也没有相对的管理及运营的知识基础。

2.2.2市场调查和货源选择问题

很多大学生在前期的工作准备中未进行合理的准备，没有对当前市场的详情进行调查，

未了解顾客的需求，未研究什么类型的产品在网上创业更易于成功，就开始盲目的跟风选择所经营的商品。其次，在货源的选择，更多的大学生在初期都是通过代理合作，并未第一手接触货源，无法保障货源的质量。

2.2.3学习时间冲突问题

很多在电子商务平台进行创业其的不光是毕业生，也更多的是在校的大学生。这也就会引起创业与上课冲突的情况。投入太多的精力在电商创业上，往往会导致精神压力大，学业挂科的情况。

2.2.4电子商务平台页面规划问题

对于电子商务平台规划，最重要的莫过于直观性和全面性。在交易的过程中，由于消费者不能直观消费品的实物，所以要根据经营者提供的所有信息来决定这个商品的可信度和吸引力度。而过多的平台都过于简单，以至于虽然加大了宣传，但让消费者购买的热情并不是很大。

3.就解决电子商务平台页面规划问题提出建议方案 3.1建设人性化、感官化、密切化的电子商务交易平台

现在大多数的电子商务交易平台的内容展示形式通常是图片+描述文字，而并不能有效的将交易商品信息直观地传达给消费者。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的一份最新调研显示，仅有17.9%的网民在半年内有过网络购物经历，而不选择网络购物的原因主要由于对网站不信任、怕受骗，担心商品质量问题和售后服务。

现如今，新型的可视化网站建设技术融入了我们的生活。这个网站建设技术不仅在界面上将数据、信息可视化，更提倡用视频来显示各项要展示的数据信息。

我认为，如果将这个理念融入电子商务的交易平台中，使得电子商务的交易变得似乎看得见摸得着，就能提升电子商务交易的信任度，使得未来的电子商务交易成为更加强大的一股力量。

3.1.1平台页面人性化

为了体现交易平台的页面人性化，需要丰富页面功能的内容。在页面的展示上，需要有以下主要的内容和链接：滚动的贴心问候语、商家的基本信息、商家的宣传片播放、生产线以及仓库的视觉体验、主要特色产品、留言板和客服服务。

3.1.2信息感官化

(1)商品短片展示。改变以往的图片形式展示商品，将图片展示区变为短片，当鼠标放在静态图片的位置，商品便以短片的形式自动播放，全方位展示商品，免去了图片美化的嫌疑。

(2)生产线体验。将日常生产工作的场景拍下，将照片形成3D形式的全景图，使用户亲身体验日常的生产工作场景，建立对产品的信任度。并不定期的更新。

3.1.3交流密切化

平台设立一个可供买家交流的空间，类似于qq群的地方。只要是用账号登陆且无不良记录的消费者，都可进入这个平台对商品进行交流参考。在这里，消费者可分享自己的心得体会，这样就减少商品不合适、不满意等商品纠纷的问题产生。

3.2技术可行性

(1)CSS样式表。用来编排整个网页的页面布局、字体、颜色、背景等。将需要展示的内容和链接有条理的且个性的展示在页面上。

(2)JavaScript技术。JavaScript是一种脚本语言，主要用于我们对于交易平台的页面功能设计工作。可以实现网页上图片、文字的滚动;层的动态切换;实现下拉列表以及进行表单的输入验证(用于留言板功能的检测输入内容长度和内容验证等)。

(3)Photoshop技术。图片的编辑操作，用来布局和美化网页页面。

(4)视频技术。使用一台摄影机，选择场景对商品进行全方位及细节的拍摄。这是一项技巧工作。

(5)微软的Photosynth技术。这项技术是微软公司开发的软件，可将大量的照片无缝的拼接在一起形成3D效果。启动 Photosynth 的拍照模式，按一下屏幕上的取景区，就可以开始拍摄全景照片，可以拍摄平面全景图像，或者是360度可交互的全景图像，操作简单。现在以及授权了iphone版的Photosynth。

(6)ASP.NET Web技术。在Visual Studio.NET开发环境中，制作一个网页聊天室，主界面分为上下两个窗口，上面的窗口显示的是聊天内容，下面窗口显示输入聊天信息的表单。

4总结与展望

通过分析当今大学生电商创业的优势和不足之处，针对当今电商交易这种依旧存在信任危机的现状，对电子商务的平台做出了个人见解的改善方案。这种方案基于计算机的技术之上，满足现阶段社会的技术能力范围，为大学生的创业创造了更多能盈利的可能性。对于当

今大学生来说，应当树立远大的目标，坚定自己的信念，清楚的认识自己的能力，充分发挥自己身边可利用的一切资源和人才，了解更多关于电商的信息和机遇空间。不断通过知识和技术的积累，来提升自我的能力。同时也要积极乐观的看待创业成果，无论失败与否，都是一份宝贵的经历。