手机微利时代到来

随着第三季度财务报表出炉，通信行业频传噩耗，五天时间内，有三家通信大佬发布亏损预警。

10月15日，中兴通讯发布15年来的首份亏损财报，净利亏损20亿，震惊业界;三天后，诺基亚传出12.7亿美元的亏损;10月19日，谷歌财报显示，已被“收编”的摩托罗拉移动继续亏损5.27亿美元。

为何在智能手机掀起普及高潮的时候，众多大佬却陷入了亏损或利润下滑的困境。投资银行瑞银今年8月份发布的报告给出的答案是，目前智能手机领域90%的利润已经被苹果和三星拿走，摩托罗拉移动、RIM、LG、诺基亚等其他企业则只能瓜分剩下的10%。

大佬陷困境，低端厂商过冬

以薄利冲销量，争夺市场的中兴手机，似乎跟刚爆出的亏损关系不小。业内人士认为，目前，已做到手机出货量中国第一、世界第五的中兴手机，但亏损很大程度上也被归结于盲目追求规模，大打价格战。

中兴通讯、诺基亚、摩托罗拉Q3业绩亮起红灯，国产手机厂商的日子也不好过。

波导、夏新前三季均亏损严重。夏新电子的最新财报显示，净亏损接近1.1亿元人民币，波导亏损已达2.71亿元人民币，分析人士预计，两家企业今年全年都将亏损。

不敌苹果三星，微利时代到来

苹果在9月份发布的iPhone 5上市首周，销售量即突破500万部，分析师估计今年iPhone 5的总销售量有望达到5800万部。

对三星电子来说，今年形势也是一片大好。虽面临各大手机厂商去“三星化”，以及接二连三的专利诉讼，但三星手机的销量却一路上扬。

今年5月底，三星新旗舰智能手机Galaxy S3在发售前的预订量就打破了纪录，上市100天后，全球销量超过2000万部。三星成功超越苹果,成为世界第一智能手机厂商。

电子商务观察员鲁振旺表示，独立的产业链一定程度上给苹果、三星带来了机会。苹果软硬结合的闭环产业链和超高的品牌溢价保证了利润。而在所有手机厂商中，三星的产业链条最完善，涵盖了最上游的CPU、NAND闪存、DRAM内存、显示屏、摄像头、电池制造，中游的手机设计、品牌影响、组装制造，一直到最下游的销售渠道。在这条长长的产业链条的帮助下，三星可以在最短的时间内，对市场需求快速作出响应。它不仅通过卖手机赚钱，零部件也为其源源不断地输送利润。

中国移动互联网产业联盟副秘书长杨晓明认为，苹果和三星在手机上的品牌造势一直是业内最前沿的，既避免了同质化竞争，也给予购买者充分认同感。相比之下，其他依赖谷歌安卓系统的手机厂商则不得不陷入同质化竞争，手机行业随之进入微利时代。随着更多的厂商涌入智能手机市场，这种微利竞争的局面还会更加严峻。

排队购买智能手机的消费者。