360向百度“腹地”进攻 瞄准竞价排名系统出招

21ic网友杂谈：近日，360推出一项新计划，在360安全浏览器中新增“拇指”按钮，当网民浏览网页时，只要点击“拇指”按钮，就可将网站域名提交给360搜索，增加该网站在搜索引擎上的用户评级，使高质量网站能被更多用户搜到。

搜索之战到了这个地步，或许真该用“指尖上的战争”来形容了。360的“拇指计划”上线，则意味着360想动摇百度的根本。

网站排名取决于用户喜好

360的做法与此前Facebook、Google+等网站引入的类似“iLike”、“+1”等投票机制非常相像。拇指模式与百度的收费竞价排名模式截然相反，周鸿祎似乎要将免费进行到底。

在这项“用户至上”的拇指模式下，网站的排名程度完全取决于用户的喜好程度，但业界则质疑该模式很有可能被恶意刷票公司所利用。微博上有一名从事SEO(搜索引擎排名优化)工作的人士称：“360拇指计划出来了，多整点服务器和IP刷排名，年终奖金和绩效审核就有指望了。”

“要刷排名不仅需要来回切换IP地址，还需要建立虚拟主机，这期间360账号、硬盘ID都要做出改变。”《IT时报》记者在联系了一家SEO优化公司后了解到，目前利用服务器和IP刷排名的方式听起来很容易，但可行性很低。“其实刷票最难实现的一点，就是模拟手势点击的动作很难实现。”同时他还表示，从成本来看，刷票有点得不偿失。

记者随后咨询了多家从事SEO优化的公司，他们均表示目前还没有针对360综合搜索做排名优化工作，而且刷票更无从谈起。

广告模式也走差异化之路

除了排名系统，在广告系统上，360也打算走出一条不同的路来。

在广告模式上，百度的网页推广和广告联盟自成体系，已经有一套很成熟的运作系统，其中百度推广采用的是CPC，即按点击收费模式。而360则是有360点睛平台和360效果联盟两大广告平台负责360导航页面的广告运营。其中360点睛平台采用按点击收费模式，而360效果联盟则是采用CPS，即按效果收费模式，它是按照销售金额支付一定比例佣金的计费方式，主要被各家B2C电商所采用。

“用户在百度上的每一次有效点击，我们都要支付给百度0.5元。”拍鞋网的负责人对记者这样说道，所谓有效点击，是用户通过百度上的推广链接进入拍鞋网页面，而这样的广告成本是0.5元/次。记者从百度方面得知，要在百度投放推广广告，最低预存5600元，然后按照每次点击来扣费，具体收费标准根据关键词数量和在首页的位置来定。

用户可以对每天的预存款设定限额，当预存款消耗完时，广告便会从百度推广上消失。以“智能手机“关键词为例，出现在百度首页的价格是2元/次。而360点睛平台则是3000元起，用户可以为每次点击限制一个最高价格。同时，记者从一家广告公司得知，以360导航页面的广告位为例，每天价格大概在 2~3万元，每月的成本在60万~90万左右。

SEO、用户在观望

360就360导航页面的广告运营连续推出360效果联盟、360点睛平台。业界人士纷纷推测这些是为360搜索商业化所做的“预热“。

一名业内人士对记者表示，360导航页面吸引的主要是不熟悉网址的初级用户群，而有了这方面积累的用户和流量优势后，对360搜索的商业化都是很大的助力。

互联网著名人士谢文则透露在跟周鸿祎的电话沟通中，对方在考虑效仿GoogleAdsense的广告模式，即由网站发布商与搜索商联手发布广告。

以GoogleAdsense为例，一个网站加入后即成为Google的内容发布商，而发布商可以在自己的网站上显示Google关键词广告，Goole根据会员网站上显示的被点击次数支付佣金。但360官方则回应说360搜索目前仍处于试行阶段，并未就如何商业化制定策略。

而更多的搜索引擎优化人士和用户则对360搜索持观望态度。

“排名规则算法很复杂，我认为360搜索一下子掌握不了。”专业SEO公司刑天营销的负责人陈超对记者说道，搜索结果的排名规则有其极其复杂的算法，而对于360搜索这种推出没多久的新型搜索引擎来说，要形成完整的排名体系会很困难，出于其排名规则和算法尚未稳定的考虑，他决定再观望一段时间，等360搜索真正成熟后再考虑跟进做SEO优化。

“拍鞋网”负责人则表示，虽然对电商而言，选择与360合作的综合成本比较低，但由于百度仍占据着搜索市场绝对优势的份额，因此广告投放的重头还是在百度推广和网站联盟方面。另外由于360搜索本身还处在探索阶段，没有一套针对搜索平台成熟的广告体系，所以暂时没有关于360搜索的广告业务考虑。