谷歌需要虚拟货币吗

据TNW报道，尽管看上去用户已经逐渐远离Google+，Google在社交应用上的尝试被认为是失败之举。Google又重新回到了搜索引擎的层面上，但公司似乎没有理会反对者的声音，继续在同一平台上深化整合不同的产品。如果Google选择加入虚拟货币，这将是一个合适的商业革命机会？

若Google按照推广Android及Chrome这样的“发布及更新”老路子对待社交生态系统，那么谷歌虚拟货币也仅仅是小额支付的一个小突破。但Google的虚拟货币完全可以成为商业领域的“大规模杀伤性武器”。新的“民主化”的商业模式将会彻底改变互联网电子商务。

为什么现在是合适的时机

当前，为抢占在线支付平台先机，Google、Paypal、 Facebook、Amazon和Apple都在投入巨资，优化在线交易服务。但传统金融部门却是限制在线交易服务的一方。而鉴于Goole无疑是互联网领域老大，及其已建成的现有基础设施，已经具备挑战传统金融机构的能力。如果Google在脱离银行直接参与的条件下，创建出衍生财富及在线消费的货币，则可以从实质上穿越传统金融渠道，赋予数百万在线买家及卖家实现及支付相关价值的能力。现金的流通与运转效率将是传统的金融领域无可比拟的。

Google将如何使用虚拟货币

YouTube业务：合作伙伴希望利用其视频内容赚钱，但其盈利能力受限于广告利润。在此模式下，视频内容制造商的利润并非于用户喜爱程度相关，而是对应的点击率，广告商评估后赏钱。如果用户可以使用小额支付方式，定制其喜欢的视频内容，便能解决赚钱而不伤害用户体验的问题。

广告业务：直接响应及推广品牌的在线广告业务是基于用户浏览的历史信息、人口统计信息、及位置信息，通过潜在客户及其广告利益相匹配获得利润。如果出版商通过提供信贷的方式，交换用户的完整信息，则用户、出版商、及广告商之间的信息交换将更透明匹配，可以消除广告业务发展的相关不良因素。更加准确的人口统计数据，可以在降低广告商预算的同时，通过刺激用户提供其喜好及意图的方式，提高出版商的利润。

游戏业务：Google+已经开始提供游戏服务，Zynga和Facebook已经在上面赚到了钱。玩家可以在游戏过程获取收入，这些钱又能在其他应用上消费，这对于谷歌、游戏开发商、及玩家来说是个多赢的局面。

API业务：开放式的谷歌货币生态系统不但可以巩固谷歌在基础服务上的市场地位，并且可以催生新业务模式。比如出版商可以从传统的印刷方式过度到廉价在线阅读模式，开辟了新的业务同时也减少了广告宣传上的投入。

众包业务：Kiva及Kickstarter公司已展现了小额贷款对推动创业的作用。通过便捷的在线应用，连接潜在供应及需求，谷歌可在验证及推动众包模式发展方面提供帮助。

Google已经具备很多虚拟货币的平台基础。Google AdSense可使得个人获得即时付款，而AdWords、Google Wallet、Google Checkout可允许人们在社交生态系统中支付。同时，这类货币本身也可以赚钱：无论是以获得利润分成或以收取所有交易总额百分比的方式，Google都可将该货币服务转化为价值数十亿美元的商业模式。人们将可以脱离银行系统自由进行商业活动。