涉嫌价格操控，俄罗斯政府给苹果开了一张罚单

苹果又收到一张罚单。

处罚来自俄罗斯联邦反垄断局(FAS)。去年 8 月，FAS 开始了针对 iPhone 售价的调查，他们认为苹果在当地涉嫌操控零售商售价，因为所有的 iPhone 都是统一售价，而通常来说销售商之间为了竞争会对商品做不同的定价。

这周二 FAS 公布了调查结果，认定苹果有操控价格的行为。苹果被指强制俄罗斯 16 家手机零售商以“不合理的价格”销售 iPhone，商家不得做出调整，否则授权资质会被取消而不能再卖苹果手机。手机型号涉及 iPhone 5s、5c、6、6 Plus、6s、6s Plus。

接下来苹果会面临罚款，处罚金额可能是苹果在俄罗斯销售收入的 15%。不过苹果可以提出反对意见进行上诉。

去年 8 月苹果做出的回应是否认操控价格，表示无论是在俄罗斯还是其他市场，苹果产品的最终价格都是由零售商自主决定的。而这次新闻发言人的态度有些缓和，说“正在紧密配合 FAS 的调查，让事情早点过去”。

苹果不是第一个被俄罗斯政府开罚单的科技公司，也是在去年 8 月，FAS 判定 Google 在移动设备上预装搜索应用的行为违反反垄断法，处以 4.38 亿卢布(约 4660 万人民币)的罚款。

但苹果的情况不太一样，苹果的确在几乎所有市场都能稳定住 iPhone、Mac、iPad 等等所有产品的价格波动。Mac World 在 2013 年的一篇文章中分析了为什么这样的事会发生。

一般来说商品到达零售商之前，生产方会制定一个高于拿货价的“建议零售价”，比如一家经销商以 10 元的价格拿到的商品，会有 20 元的建议价格。而最终摆上货架的价格由零售商自己决定。但苹果给出的建议价格距离拿货价差距太小，具体的差距涉及保密无从考究，但总之零售商的发挥空间不大。

运营商相对来说有更大的定价权力，捆绑了电话套餐的 iPhone 可以以更低的价格售卖，运营商也会补贴下面的零售商。所以你通常可以看到运营商的网站、门店里挂着 iPhone 的打折广告，其他地方的 iPhone 价格则异常稳定。

这对苹果来说是有利的，iPhone 至今保持了超过 40% 的利润率，在全世界的手机市场中占据了超过 7 成的利润。

但这两年的情况似乎又有变化，现在打开京东商城，你会看到一台 32 GB 的 iPhone 7 售价 4699 元，而官方定价是 5388 元。

去年 iPhone 销量出现了第一次下跌，iPhone 6s 也在开卖前错误的估计了销售预期，导致苹果不得不清理库存。据报道，有零售商表示苹果只会在这种情况下大幅降价调节销量，“类似的事情发生在 iPhone SE 上”。不过更多的经销商在一台 iPhone 7 上的利润只有 50 元。