“冒险红牛”背后的亿万富翁

菲利克斯·鲍加特纳(Felix Baumgartner)的生死一跃，不仅打破了世界纪录，也将红牛的广告带到了太空。这一跳将这家公司不走寻常路的营销手段淋漓尽致地展现在世人面前。但自创办之初，冒险精神就是红牛公司的基因，这样的基因同样也反映在其亿万富豪创始人身上。

或许你不会惊讶，红牛公司正是由一位前市场总监所创办。奥地利人迪特里希·梅特舒兹(Dietrich Mateschitz)在28岁时从维也纳工商大学(University of Commerce)毕业，并获得市场营销学位。在联合利华公司(Unilever)和德国雅各布斯咖啡(Jacobs)公司工作之后，他去了一家叫做Blendax的德国公司，出任国际营销总监一职。这家销售牙膏、护肤品和洗发水的公司后来被宝洁公司收购。

2005年，梅特舒兹在接受《福布斯》记者克里·多兰(Kerry Dolan)采访时说，由于工作原因他经常会在全球各地出差，某次他在泰国发现，有一种在亚洲地区很流行的甜腻腻的饮料非常有助于恢复时差疲劳。1984年，梅特舒兹辞掉工作，联手泰国一家饮料公司的老板许书标(Chaleo Yoovidhya)合作创办了公牛公司。每人投资50万美元，各占新公司49%的股份(余下2%的股份归许书标的儿子差林所有)。

梅特舒兹负责公司日常经营。从配方到包装，他花了三年的时间来完善这个饮料品牌。他将其命名为“红牛”，在配方中加入碳酸并设计了红牛标志性的银蓝相间饮料罐。他的一个朋友为红牛构思的广告语“红牛，助你飞翔”，在这个周日之后来看，十分有先见之明。曾有研究机构断言，消费者不会喜欢红牛饮料的味道、商标和品牌，但梅特舒兹对此嗤之以鼻，并不为所动地继续着自己的事业。

“红牛初创时，我们曾经说过，这种饮料没有现成的市场，”梅特舒兹在2005年接受《福布斯》杂志采访时说：“但红牛将会创造出这样一个市场来，结果证明，我们实现了当初的想法。”

虽然梅特舒兹是传统的市场营销出身，但他自红牛公司创办之初就抛弃常规的广告营销策略。红牛公司曾赞助过“飞行日”大赛(Flugtag)，参赛选手都是普通人，他们要乘着自制的飞行器在水面上飞尽量远的距离。他还将营销的重点放在学生与酒吧上，鼓励他们把红牛兑入酒精饮料中;红牛还赞助许多运动员，特别是那些极限项目选手。这样剑走偏锋的营销策略不仅成功地把红牛打造成“运动与活力”的代名词，而且其带来的效果是传统电视广告所无法比拟的。“我们从未停止寻找更有创意和更加与众不同的角度。”梅特舒兹这样解释道。

独特的策略所带来的回报也颇为丰厚。在最新发布的“2012福布斯亿万富豪榜”上，梅特舒兹的个人净资产预计达到53亿美元，他的身家几乎全部来自红牛公司。目前，红牛公司拥有两家足球俱乐部：萨尔斯堡红牛队(Red Bull Salzburg)和纽约红牛队(New York Red Bulls)，以及F1车队——红牛车队。梅特舒兹本人拥有一个位于斐济的奢华度假村，还收藏了不少老式飞机(Flying Bulls飞机博物馆)。

许书标也因红牛而成为亿万富豪。今年3月，他以89岁的高龄去世，留下妻子和5个孩子。9月，他的孙子，现年27岁的沃拉育(Vorayuth Yoovidhya)涉嫌驾车在曼谷街头撞死一名巡警后逃逸。