小米手机遭遇软硬夹攻 规模成核心关键词

 在“小米”熬成一锅有规模的粥之前，以中兴、华为为代表的竞品已纷沓而至，硬拼在所难免。9月25日，在北京举行的华为云手机赏鉴会上，号称“小米杀手”的华为云手机战略机型Honor(U8860)终于登场。华为Honor的配置正如之前传言———1.4G Hz单核处理器、4英寸屏幕、电池1930mAh(毫安)、800万像素摄像头，与小米手机惊人的相似。中兴也早有布局。9月20日，中兴发布了全球首款TD-SCDMA +WCDMA的Android智能手机U960，4.3英寸屏幕，硬件配置同样和小米手机接近，业内传言将于10月左右上市。
　　一时间，“高配低价”似乎已成为智能手机的混战区。华为、中兴都是高性价比千元Android智能手机的主力生产商，诺基亚，三星等厂商也在逐步加入该战圈。通信专家项立刚(微博)接受南都记者采访时表示，价格1000元左右的智能手机成为争夺的重要市场。
　　华为、腾讯夹攻小米
　　在北京举办的华为云手机赏鉴会上，华为Honor首次亮相发布，而该机也因此前在微博上“叫板”小米手机而备受关注。
　　从硬件配置上来看，华为1.4GHz单核处理器、4英寸屏幕、电池1930mAh(毫安)、800万像素摄像头，同时带有前置摄像头实现视频通话功能。相对于小米手机的1.5GHz双核处理器、4英寸屏幕、电池1930mAh、800万像素摄像头，两者相似度非常高。
　　在更受关注的发布日期以及价格方面，华为高级副总裁26日在新浪微博上表示“拟10月份发布Honor荣耀，将采用最新UI设计与CMF外观材质，与大伙现在所看到很普通外观有较大不同”，并表示发布时间不会推迟。而价格方面，目前官方没有任何消息，之前传言的1899元华为一直不置可否，此前余承东在微博中提及华为Honor定价的“两难”，恐怕很难坚持做到低价路线。
　　就在华为发布Honor的5天前，9月20日，中兴在北京发布了为移动推出全球首款TD-SCDMA +WCDMA的Android智能手机Skate———U960。4.3英寸屏幕，硬件配置同样和小米手机接近，消息人士指出该款产品计划于10月前后上市。据悉，该款手机已经进入部分移动省公司的定制库，这意味着用户享受最低零元购机基本没问题。中兴透露，中兴通讯将在近期陆续推出为国内三大运营商专门定制的Skate手机。
　　事实上，今年8月小米手机的高调问世除了获得市场关注外，更引来众多厂商四面夹击。这种夹击不仅仅来自于推行相似硬件配置的中兴、华为。更来自于另一位深圳“大鳄”腾讯———雷军(微博)曾在推出小米手机之前推出语音聊天软件米聊，而如今，在各大软件商店的下载排行榜上，同类产品腾讯微信早已后来居上。
　　更重要的是，号称“为发烧友定制”的小米手机本来面对的是一片特定用户群，但这样一来同样以“发烧友”为核心的魅族又不答应了，其CEO黄章8月30日宣布，魅族新款手机MX将于年底发布。
　　小米如何熬成粥？
　　夹击态势已然成型，小米还能有熬成粥的一天吗？互联网资深人士洪波(微博)指出，从目前小米手机的性能和价格看，还是具有竞争力。但是“如果手机的规模上不去，这两个优势很快会消失，而这将成为小米手机潜在的风险。”
　　通信专家项立刚则表示，手机制造需要研发支撑，原材料采购能力，生产和营销渠道能力，售后服务支撑体系。他认为，小米手机缺乏经验，在原材料市场上缺乏话语权，“不能保证持续供货一切都是空谈。”
　　而对于小米手机而言，最吃亏的还是缺乏运营商的支持。项立刚指出，运营商短期不会考虑定制小米手机。因此缺乏自有销售渠道的小米手机只能采用网络订购以减少成本，这又引起了消费者对售后服务的担忧。
　　目前手机的销售和推广的主要渠道还是由运营商结合各种套餐、资费的优惠政策来推动。一直以运营商渠道为根据地的华为、中兴无疑更有优势———6月初，联通一次性从中兴采购了百万部千元智能手机中兴Blade V880。
　　华为Honor此次也势必将和运营商进行定制合作，这就意味着它将会获得运营商补贴，从而赢得更大的价格优势。在硬件和价格方面不占优势，雷军将小米手机的最终盈利点寄托在服务上。雷军将自己这种基于互联网思维与模式的玩法称为“铁人三项”，即一个手机必须完成“软件+硬件+互联网应用与服务”的开发。“小米手机目前预装米聊，推荐的小米应用包括小米司机、小米读书等，同时小米软件超市里有Android软件商店。”
　　不过目前小米的盈利模式仍在探索之中。据小米内部人士透露，雷军曾在内部表示，“现在是一个培育市场，扩展用户基数的阶段，我们可能3、5年内都不盈利，目前首要任务是保证手机硬件不赔钱。”
　　互联网公司的思维就是，有了海量用户后，才有盈利空间。在洪波看来，未来承载雷军盈利模式空间的在于米聊，雷军要打造一个类似于手机QQ的平台，这样通过互联网服务来盈利才有机会成为可能。
　　下一战场，千元高配智能机
　　我国3G商用已经进入到第3个年头，大众普及型智能手机成为手机厂商和运营商发力的重点。
　　去年中国电信(微博)定制华为C8500，价格在800元左右，销售量一举突破百万级，中国电信表示还将在9月份推出三款千元3G大屏智能手机，中兴N760、酷派5820、联想A68E。而今年一直将中低端手机作为主打的联通也透露，中国联通(微博)第三款新定义千元3G智能手机将于近期上市销售。
　　从目前的趋势来看，小米手机的“高配低价”营销策略绝不是个案。8月底，诺基亚正式发布了搭载新版Symbian系统贝拉的三款机型600、700和701。售价为260美元(约合人民币1660元)起，属于中等价位，CPU则采用了1G的版本，甚至高于此前的旗舰机型N8及C7。
　　三星也决意加入，“今后要逐步扩大价格在200美元(约合人民币1300元)以下的大中型智能手机市场份额。”三星电子无线事业部副部长洪元杓此前接受南都记者采访时表示。
　　项立刚认为，普通大众将成为智能手机用户增长的“爆发点”，价格1000元左右的智能手机成为争夺的重要市场。