数字手机电视发展缓慢 模拟产品悄然兴起

中国手机企业大张旗鼓地抛出了通过手机看电视的新武器——模拟电视手机，这是在数字手机电视产业尚未规模发展时的一个过渡产品。它是否能像当年的“小灵通”一样，为产业链上下带来利益？ 


就在诺基亚、高通等移动通信巨子承认自己的数字式移动电视开展得并不理想，反思“消费者感兴趣的手机视频更多基于下载”时，中国的手机企业大张旗鼓地抛出了通过手机看电视的新武器——模拟式移动电视(Analog Mobile TV)手机(简称“模拟电视手机”)。 


4月15日，国产手机新军盛泰发布了麾下首款模拟电视手机CK2008，并请来香港明星郭富城作为其品牌形象大使。4月17日，去年赢利情况最好的国内品牌金立通信首款带有流媒体和模拟电视功能的“双电视手机”A10开启了市场征程。同期，另一家“国字第一号”(国内市场出货量最大)的手机企业天宇朗通也悄然推出了两款模拟电视手机——双卡双待的DT08和天语V918，再加上更早些时候CECT推出T600，模拟电视手机正以一定的气势席卷市场。 


“自下而上”的自发革命 


“2008年，电视手机产品将成为中国市场的一个新兴潮流产品。我们从2007年开始进行了相关研发储备，2008年将推出系列新产品组合，重点是做好模拟的产品。”金立通信研发院院长、总裁助理王磊告诉《中国电子报》记者。事实上，2007年初，金立便在电视手机上进行了尝试，当时推出的是流媒体电视，后来又于2007年9月推出了16∶9屏幕的高清电视，都重在打“电视”概念，给消费者通过手机欣赏视频的体验。但后来的销售情况证明，这两款产品并没有成功。 


“产品是好产品，但我们推出得太早了，尤其是高清电视手机。消费者还是只拿它发短信、打电话，没有内容，16∶9的高清屏用不上。”王磊向《中国电子报》记者坦言。当时金立的那款高清电视手机无论用材还是工艺设计，都受到了业内的好评，但市场并没有为此买单。 

“这说明消费者真正的需求和企业或专家认为的需求之间存有差距，一款成功的产品，必须根据实际情况抓住消费者的需求。”他说。“我们这次的模拟电视手机，就是根据消费者的实际需求，引入内容这一环节。中国老百姓不是不希望在手机上欣赏视频，而是在观念、技术操作和经济承受能力上都还不能接受需要付费而且可能价格不菲的数字电视内容，不需要花钱的模拟电视是最好的过渡手段。”王磊表示。 


与其他手机电视需要频段、网络、内容等投资不同，模拟手机电视只需更换终端设备，也就成为了一场由手机企业发起的“自下而上”的运动。 


模拟电视手机乘“虚”而入 


一直处于争论焦点的手机电视实际上分为三种实现方式：基于广电网络的数字广播方式、基于移动通信网络的流媒体方式以及基于原有模拟技术的模拟电视方式。后者的硬件实现是在手机中植入一块模拟电视接收芯片，利用手机的液晶显示屏收看已经在空中的模拟电视信号，相当于将传统的模拟电视机做小放到了手掌上。 


从技术角度看，有相当一部分人不认可这种模拟手机电视形式。“模拟电视已经走到尽头，没人愿意再回去。”生产数字手机电视芯片的以色列SIANO公司相关人员向《中国电子报》记者表示。他所指的，是全球范围内从模拟向数字电视发展的风潮，英、美、日等国都已经宣布逐步关闭模拟电视，国家广电总局也曾透露过拟在2015年关闭模拟电视，目前，地面数字电视已经在我国正式实施。 


“中国消费者的手机更换频率很高，从现在开始到2015年，按照正常消费习惯也该要换两部手机了。而且我们认为模拟电视手机只会在这两年内推广，关闭模拟电视不会对现在销售产生影响。”赛诺市场研究公司邓奎斌向《中国电子报》记者表示。他认为，模拟电视手机会在这段时间骤然兴起有三个市场条件： 


第一，手机市场需要概念，从音乐手机、拍照手机到去年的双卡双待手机和超长待手机，概念拉动消费的需求促使国产手机不约而同地将保押在了电视手机上；其次，其他种类手机电视尚不成熟，这给模拟电视手机提供了契机；第三，奥运商机推动。 


中国市场容量将达2000万部 


“手机电视概念在中国宣传了好一阵，最初国家广电总局计划在奥运会之前发展100万以上的手机电视用户，现在估计很难达到这个目标。”DAB数字多媒体广播运营商北京悦龙公司的一位人士告诉《中国电子报》记者。 


众所周知，数字广播方式的手机电视目前仍处于标准之争阶段，几个国内标准均未推出可商用化产品，其他试用标准则在“有限制地”进展中；而两种基于移动通信网络的手机电视实现方式中，流媒体电视模式受限网络成本发展空间不大，组播方式又建立在第三代移动通信技术之上，目前TD-SCDMA正在试商用中，手机电视要铺开还有一定距离。“模拟制式的手机电视，而不是数字的，将在近两年成为电视手机市场的主流，尤其是在发展中国家。中国的奥运会是一个很好的机会，调查表明在中国，手机电视概念已有一定普及，通过手机看奥运节目的呼声很高。”模拟电视芯片提供商泰景公司中国区总裁王瀚青表示。据介绍，泰景自2007年5月发布模拟手机电视芯片以来，已在全球销售了900万片，其中99%被嵌入到手机终端上。 


根据赛诺市场研究公司的预计，2008年中国市场将有2100万部模拟电视手机的容量。而根据In-Stat的统计，2008年全球范围将有3400万部模拟电视手机的销量。 


“我们认为模拟和数字的手机电视会互为补充，未来长期(15～20年)都会处在并存的状态。现在全球只有1%的数字电视覆盖率，模拟电视覆盖率是99%，下一步模拟电视比例会下降，数字电视逐渐增加，但会长期共存。”王瀚青表示。因此，泰景正在研发模拟和数字的双模解决方案，包括中国的CMMB(移动多媒体广播)标准和模拟电视的双模方案。 


用户接收体验是最大悬念 


“我们并不担心技术和演进问题，我们担心的是模拟电视信号各地参差不齐，一些消费者因为一时不好的体验而否定了整个产品。”王磊告诉记者。根据金立通信所做的测试，模拟手机电视信号强弱各地不一，在深圳、上海等地，一般能收到3个频道，但在湖南、江西的二、三级城市却能收到13个频道之多。多径干扰是模拟电视的本性，但据泰景方面介绍，其在国内52个城市的测试结果显示，62%城市接收效果良好，23%城市尚可，只有15%较差，中国的总体情况还不错。 


即便如此，手机企业仍然对这一最担心的问题有所准备。“所以我们采用双电视方式进行弥补，在模拟电视效果不好的地方，金立A10用户可以通过流媒体方式看电视。只是模拟方式是免费的，流媒体方式要支付流量费。”王磊说。 


对于手机企业而言，做一款电视手机往往有以下挑战：画面质量、电池寿命和移动性。“我们采用的手机电视模块的功耗为250mW，可以连续播放4～6个小时。”王磊告诉记者。据悉，金立的A10还在上海磁悬浮列车上测试过，也没有明显跳跃。 


另据《中国电子报》记者获悉，中兴通讯和康佳也已经推出了模拟电视手机，中国联通也于今年年初确定了4款电视手机。此外，模拟电视手机在东南亚、拉丁美洲等地方有较好的势头，印度的模拟电视手机销路已经打开，拉丁美洲运营商Telcel也于2008年1月开始销售模拟电视终端，巴西和墨西哥运营商与OEM企业正在洽谈中。