深圳进入山寨3.0时代 电子书取代上网本成新宠

电子书在全球热卖，不仅吸引了方正、爱国者等中国的正规军军加盟，也掀起深圳山寨企业在电子书这一新领域一轮新模仿制造热潮。

据网易科技调查，电子书成功超越上网本成为被深圳山寨厂第三代明星产品。与山寨1.0手机、山寨2.0上网本相比，山寨3.0电子书所处竞争环境更加复杂。虽然山寨3.0电子书有产品制造的优势，但是必须面对来自电子制造商、内容提供商、移动运营商等进入电子书市场众多对手的挑战。

成为新宠的电子书

在国内最大的电子零售批发市场深圳华强北，已经有近几十款标有“DigiBook”、“NUBOOK”、“BEBOOK”、“Walkboo”标识的山寨电子书上市。

这些电子书屏幕面积最小4英寸、最大9英寸，实际价格从400元到1500元不等。山寨电子书有两类，一类是使用E-ink电子墨水屏、Sipix电子纸屏等使用专业电子书屏的山寨电子书，这类山寨电子书显示屏是黑白颜色，不能上网，功能与汉王等品牌的电子书相同，实际价格在1000元左右；另一类虽然名称也叫电子书，但屏幕使用的是普通液晶屏，显示屏为彩色，除了有电子阅读器外，还内置音频播放、WiFi上网等多种功能，实际价格低，大多在800元以下。

一位赛格广场卖场人员介绍，这些电子书上市不久，早在去年下半年国内电子书正规厂商市场启动时，深圳山寨厂就已经推出了几款电子书。目前，推出电子书上市的深圳山寨厂并不多，但已经有几十家深圳山寨主正在进行研制山寨电子书，计划几个月内推出成品销售。

一深圳山寨厂主认为，山寨产业对电子书的关注已经成为超越上网本，一阵新的模仿热潮将开始。

启动原因：3G困境下需找新机会

山寨3.0为什么是电子书？

“国内很多大厂都启动了电子书制造，我们跟进应该有机会，”在一深圳山寨厂老板看来，山寨选择模仿制造电子书，是看中认为未来电子书将会在国内迅速启动，市场巨大，“我们进入的时机是市场已经被教育了，消费者知道电子书概念。”

深圳手机资讯公司战国策首席分析师杨群认为，做山寨电子书的主要是原来做MP3、MP4以及上网本的山寨厂，也有部分山寨手机转去做电子书，山寨厂选择跟进电子书风潮是在重压下的寻找机会。

2009年，国内手机整体份额出现下滑，而山寨手机的销量也不如人意。随着国内通讯行业启动3G，手机运营商定制已经成为手机制造和销售的大势所趋的方向。深圳山寨手机资历浅，不能进入运营商定制系统中。此外，2008年下半年山寨企业看好上网本，在上网本市场做了些许尝试。但2009年上网本市场并未像预想的迅速走量，这就导致山寨厂要寻找一个新产品来争取利润。

一山寨厂的老板坦言，现在卖一个MP3或MP4才挣4元钱左右，做一台电子书的利润至少要在50元钱以上。

山寨3.0时代：换汤不换药

一些深圳山寨厂老板认为，相比山寨手机、上网本等1.0、2.0时代，山寨厂在这波模仿电子书的3.0时代的表现是换汤不换药，用原来的制造销售的路子来做电子书。

比如，一个山寨厂做电子书制造，仍然是从方案公司拿到显示屏、系统芯片以及方案，山寨厂自己创造的部分很少，主要组装的角色。而电子书的销售渠道也和原来山寨前两代的渠道都是电脑卖场和网上商城。