未来一年新兴市场电视需求年成长8％

 市调单位预估，新兴市场中有超过40%的消费者计划在未来12个月内购买新电视，推动下一轮新的需求。预估2012年新兴市场电视需求将较去年成长8%，抵销了欧、日市场的衰退。

价格下降、愈来愈多的品牌促销活动以及持续的汰换周期，推动下一轮新的需求。DisplaySearch指出，在如俄罗斯、土耳其、大陆、印度、印尼、巴西、墨西哥等新兴市场中，有超过40%消费者计划在未来12个月内购买新电视。

新兴市场的计划购买动力与诸如美国、日本、德国、法国、意大利和英国等成熟市场不同。NPD DisplaySearch消费者市场研究总监Riddhi Patel指出，在成熟市场被列为计划购买的前3个原因，分别是拥有平面电视的意愿、画质清晰和更实惠的价格。反观新兴市场，推动计划购买的主要原因则是画质、保修服务计划。

在成熟市场家庭平均拥有2.4台电视，而在新兴市场平均每户为1.8台。成熟市场中，超过三分之二的家庭有一台以上电视，但在新兴市场近一半的家庭只有一台电视。

新兴市场和成熟市场关于家庭现有电视的技术组合也有着很大的差异，可能是因为在新兴市场中消费能力较低。新兴市场的显示技术仍由CRT掌控，所占比例达53%，而液晶电视在成熟市场居于主导地位，占54%。电浆电视在成熟市场和新兴市场的市占率分别为7%和6%。其中新兴市场平面电视需求预计较去年成长8%，这些区域的年成长幅度，恰恰抵消了成熟市场部分减少的增长需求。

根据最新的预测显示，2012年电视机总出货量将较去年略少1.4%至2.45亿台，而液晶电视机增长幅度预计为5%，出货量达2.16亿台，较去年7%增幅稍稍下滑2%。电视机市场的需求萎缩和液晶电视机出货量的增长放缓，应归因于价格下降减慢，及欧洲和亚洲消费者支出趋于谨慎。2012年液晶电视的平均售价预期仅下降4%，而在2010和2011年，价格分别下滑了10%和6%。

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