平板电脑市场进入井喷期 PPTV表现强势

时间：2012-11-02 17:50:29

关键字：平板电脑 TV BSP 移动终端

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[导读]自平板电脑市场出现至今已有两年时间，从苹果的横空出世直至微软、谷歌以及亚马逊等巨头相继渗透至平板电脑领域，市场呈现出百家争鸣的格局。近日，各方巨头均发布新品希冀重塑平板世界，而在其助推下国内平板市场发

自平板电脑市场出现至今已有两年时间，从苹果的横空出世直至微软、谷歌以及亚马逊等巨头相继渗透至平板电脑领域，市场呈现出百家争鸣的格局。近日，各方巨头均发布新品希冀重塑平板世界，而在其助推下国内平板市场发展同样迅猛。目前视频娱乐作为平板电脑的主要功能之一，随着平板电脑市场的持续火热，用户对移动终端的视频娱乐媒体需求还将相应提升，用平板电脑改变视频用户观看习惯的趋势已相当明显，而这对于PPTV等在平板电脑领域表现强势的视频厂商而言则是一个利好信号。

10月底开始，备受关注的苹果小尺寸平板电脑iPad mini、iPad4及微软Surface平板电脑相继上市，再加上谷歌Nexus7以及三星10寸平板Nexus的连番亮相，平板电脑市场在年末数码产品销售旺季到来前格外红火。美国市场研究公司Strategy Analytics的最新报告显示，苹果第三季度仍然凭借57%的出货量份额引领平板电脑，Android第三季度的出货量也同比翻番达到1020万台。在中国市场，千元以下的国内平板产品也备受关注，每个月仅Android pad便有超过600万台生产面世。此外，从苹果发布iPad mini也可看出，Pad领域已进入产品细分时代，随着产品体系不断丰富，全球平板电脑市场在2013年的增长空间将更加可观。

由此可见，平板电脑市场发展的快速增长势头已不可逆转。从消费者的角度来看，平板电脑在使用和携带上更加灵活方便，无疑更有随身办公娱乐终端的味道。在刚刚举办的第十九届中国国际广告节上发布的《中国移动互联网市场状况与消费行为调查报告》中显示，近五成的平板电脑受访者都认为智能终端是娱乐设备，并成为链接生活娱乐与工作学习的工具。而在平板电脑的众多应用中，视频应用则占移动用户娱乐功能的首位。目前通过平板电脑观看视频的用户数量与日俱赠，用户对移动媒体视频消费的需求，扩大Pad客户端市场已成为未来视频企业发展的重要趋势。

目前中国的移动互联网网民日趋向主流消费人群发展，其中平板电脑用户大多属于高收入、高学历的中高端群体。做为视频行业里首家在PC 端及平板电脑等移动终端领域全面布局的企业，PPTV网络电视的"一云多端"战略则颇具前瞻性。在其他视频企业还在将PC端运作模式照搬到移动终端的同时，PPTV已经通过技术实力与经验的积淀，摆脱了PC端运作模式的束缚，针对移动终端独特的用户体验构建了差异化的移动终端架构。特别是在平板电脑客户端，高清流畅的直播、完备的视频片源储备、独有的创新功能，都是PPTV平板电脑客户端在各大热门行业排行及应用下载热度居高不下的重要因素。目前PPTV在App Store第三季度iPad视频应用下载排行榜上位居榜首，在Google Play国内视频应用下载排行中PPTV也位列前茅，而作为微软Win 8系统首批上线的视频应用，PPTV客户端又被推选为优秀应用视频类首位，获得移动终端用户的普遍认可。

另一方面，有分析人士指出，包括谷歌、Facebook等巨头企业在内，移动营销与移动广告收入已成为左右企业未来发展的关键指标，Facebook股价飙升20%也正是由于二季度1.5亿美元移动广告广告的营收。PPTV网络电视副总裁单晓蕾也表示，平板电脑用户大多属于高收入、高学历的中高端群体，目前调查显示在平板电脑的用户中35.1%的用户开始与广告"主动"互动，因此移动视频领域已是中高端消费领域广告主的新战场。而在率先布局移动视频营销的PPTV上，已经可以看到像Chanel、Gucci、BMW等高端广告的频繁投放。精确的数据定位更有助于广告主品牌价值的营销与推广，在平板电脑市场走高的环境趋势下，PPTV在移动终端营销的市场优势将更加明显。