改变游戏的力量—ChinaJoy 2015专访AMD全球副总裁兼大中华区董事总经理潘晓明先生

21ic讯 2015年7月30日至8月2日，一年一度的ChinaJoy在上海新国际博览中心隆重举行。国际知名芯片厂商AMD以“游戏，由此不同”理念参展，为前来光临展台的众多玩家带来了不少改变游戏体验的创新技术成果，获得了一致好评。展会期间，AMD全球副总裁、AMD大中华区董事总经理潘晓明先生受邀接受了媒体专访，就AMD在改善游戏体验、服务游戏玩家以及游戏创新等方面做出了精彩回答。

问：潘总您好，我们看到今年AMD展台继续以“游戏，由此不同”理念出击，同时也看到了AMD为玩家带来了很多新技术，请问潘总，AMD今后如何继续保持这样的发展势头?

答：的确，对于AMD来讲，我们十分重视每一名游戏玩家的需求，因为玩家们提出的意见和建议是我们宝贵的财富和前进的动力。因此，AMD充分利用自身在硬件产品和软件创新上的优势，结合玩家们的实际需求，推出了FreeSync(显示变频技术)、LiquidVR虚拟现实、 宽域(Eyefinity)多屏互联等创新游戏技术，同时加强AMD产品在WIN10和DX12下的性能表现。最终目的就是希望带给玩家全新的游戏体验。现在看来我们已经初步实现了这一点，而在今后我们也会继续朝着这个方向不断努力发展。

问：潘总您好，我刚才在展台上看到了咱们AMD与腾讯带来的《怪物猎人OL》精彩展示，4K+3D+60寸显示器的结合十分震撼，我的问题是今后AMD对于与游戏厂商的深入合作，有着怎样的计划和预期?

答：一直以来，AMD都十分重视与游戏厂商的合作，因为我们深刻体会到只有将双方的优势进行充分结合，才能够打造出游戏市场双赢的局面。除了与游戏厂商深入合作，AMD多年来还坚持赞助国内各种大型电子竞技赛事，逆战《逆联赛》、Dota2高校争霸赛，DOTA2 Ti5国际邀请赛中国区预选赛等，在这个过程中，AMD充分利用自身产品优势为选手和战队提供出色的电竞平台和设备，同时我们也在赛事举办过程中进一步加深了与各大游戏厂商的合作基础，让双方更加了解彼此的优势，为今后更好地服务玩家做好了充足的准备。

问：在今天的展台上，我们看到了很多AMD带来的改变游戏体验的技术，比如：FreeSync、VR虚拟现实、4K多联屏等等，我想请问潘总AMD研发出这些创新技术的出发点在哪里呢?

答：你这个问题很好， AMD一直致力于为广大玩家提供最好的游戏体验与视觉效果，我们的出发点，可以用这个主题来概括：“游戏，由此不同”。在这个追求“黑科技”的新IT时代，用户需求与应用模式在不断改变，软件应用在持续升级，硬件生态系统必须与时俱进，不断创新，才能满足用户的应用需求甚至于引领用户的消费趋势。比如，之前游戏玩家会遇到游戏卡顿撕裂的问题，因此，AMD在显示技术领域不断突破创新，与产业合作伙伴一起推出了可以使游戏帧速率与显示器刷新率保持同步的FreeSync(显示变频技术)，以较高的性价比为玩家解决问题;又比如，在“虚拟现实技术”风行的当下，AMD推出了LiquidVR虚拟现实技术和能够出色支持虚拟现实庞大GPU计算量的Fury系列显卡，此次在Chinajoy AMD展台中展出的量子计划原型机(Quantum Project Prototype), 采用了“Fiji”核心双显卡配置，可以出色支持VR与4K多屏显示。在此，我想特别强调下我们最近发布的伟大的“黑科技”产品Fury X和Fury显卡，它们基于”Fiji”核心，是世界上首批采用HBM(高带宽显存)技术的独立显卡。再谈到HBM技术，它是AMD持续7年不断创新研发的智慧结晶。HBM技术的推出，在业界掀起了一场内存创新的革命。 一句话总结：科技改变生活。AMD通过推出伟大的“黑科技”产品，来不断提升用户的游戏体验，甚至于颠覆用户的传统游戏体验。这是我们的使命与目标，我们将为之不懈努力。

问：今天我们看到AMD全新显卡Fury X也出现在了展台上，我知道这款产品在6月发布的时候就让A饭们兴奋不已，那么今后AMD对于这款产品有什么规划呢?

答：众所周知，Fury X是业界首款采用HBM显存的旗舰级显卡，它的出现为玩家们带来了两个兴奋点：第一是在未来几年中，我们再也不用担心显存位宽不够用的问题，因为4096 bit显存位宽已足够在较长时间内满足游戏玩家的需求;第二点是由于HBM技术所带来的PCB空间节约，因为显存和GPU核心高度整合，所以我们的旗舰显卡可以做到很小巧，这就节约了很多机箱内部空间，重新定义了旗舰级显卡的使用方式与使用体验，比如很多小型化PC用户，也可以选择Fury X来装进机箱。 谈到Fury X就不能不说HBM，HBM高带宽显存是AMD力推的技术之一，AMD开发HBM已经有7年的时间，HBM真正实现了低功耗和高带宽的完美结合。。对于广大玩家来说，我想很多人都希望体验Fury X 与Fury的极致性能，因此AMD在今后也会同诸位显卡厂商一起，不断加强渠道建设和产品研发，共同推出更加多样化的Fury系列产品，来满足大家对于高端产品的需求。

问：潘总您好，我们知道微软的WIN10和DX12已经发布了，您认为这一代操作系统和新API对游戏的提升会有多大?针对他们AMD做好准备了吗?

答：毫无疑问，WIN10和DX12将会是2015年下半年消费者和市场关注的焦点，Windows 10为用户带了极为出色的、跨平台计算的新体验。而新一代的DX12 API，其在多核优化方面相比之前的DX11有了很大的提升，这对于AMD来说很重要。所有基于GCN(次世代图形架构)的AMD显卡与APU都支持DX12, AMD的多核CPU可以很好地发挥DX12的优势，比如市场上的主流AMD 8核CPU FX8300。每当业界有新的API发布时，AMD都会做好充足的准备，因为只有这样才能做到为玩家和游戏提供合适的硬件平台，让消费者放心使用我们的产品。

问：作为处理器的领军企业，我们看到AMD发布的APU一直市场反响都很好，那么潘总您认为，今后APU市场的发展趋势会是怎样的呢?

答：在今年的Computex 台北电脑展上，AMD发布了全球首款使用系统级芯片(SoC)设计的第六代A系列高性能加速处理器(APU)。代号为“Carrizo”的AMD第六代A系列处理器凭借大量的AMD处理器和图形知识产权(IP)，为用户提供了前所未有的卓越计算体验。 关于“Carrizo” APU,我们有四个第一：1、首款支持HEVC硬件解码的高性能APU;2、首款支持异构系统架构HSA 1.0的高性能APU;3、首款支持ARM®TrustZone®高性能APU;4、首款使用系统级芯片SoC设计的高性能APU。这四大第一，是Carrizo APU的强项。合作伙伴对“Carrizo”APU都非常看好，近期会有大量基于Carrizo平台的产品上市。随着Win10与DX12的发布，基于”Carrizo” APU的OEM机型将为用户带来卓越的计算体验。 值得一提的是，”Carrizo”是系统级芯片(SoC)，以更小的面积和更低的功耗为客户提供了出色的平台化解决方案。 由此，OEM与ODM产品的设计与工艺都实现了简化，降低了开发成本, 为OEM与ODM提供了很大便利。诸如”Carrizo” APU这种平台化解决方案正是我们要继续努力推进的方向。

问：我们看到AMD最新线上活动“12万年薪邀请游戏体验师”正在火热进行，请问潘总针对这个活动有什么想对广大玩家说的吗?

答：伴随着Fury系列和R300显卡的发布，AMD希望能够召集到既热爱硬件又热爱游戏的玩家，通过此活动，为用户提供更多价值。这次活动AMD不是一个人做主角，还有很多合作伙伴和AMD一起在推动。我们希望通过这样一个产业链的结合，给游戏玩家提供一个很好的机会，一个能够展示他们自己才能的机会。同时AMD也希望通过这个活动，给AMD粉丝带来最好的体验和福利，利用这个活动的机会来获得更出色的游戏体验，这是AMD希望最终达到的目标。