苹果新机砍单，富士康这回傻了

作为智能手机届的老大，苹果一向是一呼百应，苹果手机的大卖也成就了众多苹果上下游供应商，富士康就是其一。

日前，有消息称，由于新款手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，或导致富士康裁员。还有经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期。

事实上，苹果新款手机砍单现象早有发生。而据苹果近几次的财报也可看出，手机出货量低迷，但是利润却在不断冲高。那么在利润与出货量之间，苹果选择的高价策略是一步好棋吗?

日前，有消息称，第一手机研究院从可靠渠道了解到，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的Phone XR订单。

对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响。

这不是业内第一次传出苹果砍单的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。

苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商，也被提醒要控制库存，以应对订单下滑的影响……

苹果公布的新一季度财报显示，苹果第四财季净营收为629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%;净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%。但苹果新财季共售出4688.9万部iPhone，略高于去年同期的4667.7万部，但低于市场平均预计的4750万部。

苹果销量疲软已经不是新话题了，上个季度的财报中，iPhone销量同比增长仅1%，就已引起外界对苹果硬件销量的担忧。但由于苹果提高手机价格，使上季度苹果手机带来的营收增长了20%。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)称，销量数据已经不那么重要，销量并不是公司业绩最为清晰的指标。梅斯特里同时宣布，苹果未来将不再在季度财报中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。

苹果多次强调营收与销量的弱关联，显然是想把视角从销量拉回公司营收和利润上。但华尔街分析师认为，尽管苹果公司2018财年第四季度的业绩超出预期，但2019财年该公司的业绩或不会达到他们的预期。

苹果公司对2019财年第一季度的业绩作出预期，预计营收将在890亿美元到930亿美元之间，这一预测区间的中值为910亿美元，不及接受FactSet调查显示的分析师此前平均预期的929亿美元。

业内人士表示，全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在上个季度被华为超越，退居全球第三。

最近，苹果股价也是跌跌不休，创新乏力，价格奇高，苹果手机一味我行我素的做法正在越来越不被买账了，毕竟，人傻钱多的时候快过去了。