中印市场：小米苹果诺基亚如何海外复仇？
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21ic电子网综合报道：发达国家的移动市场已经接近饱和，而最热的两个新兴市场就是人口排第一第二的中国和印度了。下面就用数据和图表来展现两国的移动市场都是何种格局，两大新兴市场谁才是科技公司的增长希望。
赶三星，超苹果
近两三年来中国和印度移动市场的本地制造商稳步前进，逐渐改变以前被三星、苹果主导的局面。
上图是中印7大本地智能手机产商与苹果和三星近年来的出货量对比。可以看到，三星一直保持领先，苹果则时常起伏，本地产商则发展迅速。到去年第四季度，出货量上已形成三星、本地产商和苹果的排名。
智能手机新用户数量：中印不相上下
中国和印度作为全球两大个人口最多的国家，潜在移动市场都十分巨大，在智能手机新用户方面，两国基本不相上下。
上图是对2014年推动移动市场增长的力量来源的预测，其中蓝色代表的是销售给新智能手机用户，红色则是已有智能手机用户升级。可以看出，在新用户方面中印两国不相上下，印度今年92%的智能手机销售将来自于新用户，而在升级上中国则大大领先于印度。
出货量：中国逐渐放缓，印度迅速增长
在智能手机出货量方面，中国是毋庸置疑的世界第一，而且目前已经有7亿台激活的智能设备了（包括智能手机和平板电脑）。但中国的增长率已经在放缓，2013年第四季度中国出货量的同比增长率为71%，快于全球的28%，但不再有以前的3位数增长了。
印度第四季度的同比增长率高达166%，不过规模上要追赶中国尚需时日。
全球智能手机出货量
跻身世界十大智能手机制造商：印度产商有希望
中国本土产商如联想和酷派，虽然主要面向国内市场，但都已经成长为全球十大智能手机制造商的行列。印度的两大产商Karbonn和Micromax虽然增长迅速，但相比中国产商仍然是小玩家。
移动分析师Tomi Ahonen表示，未来的世界十大智能手机产商中，我们也将看到印度本土产商的身影。
中印本土产商
运营商：三巨头 VS 超级碎片化
关于国内移动运营商市场大家也已经耳熟能详了，就是老大移动加上相对较弱的联通和电信，虽然不是势均力敌，但三者都有在全国范围展开竞争的实力。相比之下，印度的运营商超级碎片化，最大份额的一家也仅占有22%的市场。
高度碎片化的印度运营商市场
印度移动基础设施仍然薄弱
印度智能手机市场虽然增长迅速，但基础设施的发展却有所滞后，智能手机的数量一直大于3G网络连接数量，且增长速度也要快于后者。根据BI的预测，2014年到2016年，虽然智能手机和3G连接数量的增长速度都会加快，但后者仍然赶不上前者。
图表来源：BI
小米“挥师”印度 能“杀”进去么？
小米创办人雷军眼界超越大中华，积极部署进军海外，即将拓展印度市场。印度去年第三季智能手机出货量同比增近一倍，小米海外扩张目标对准该国，并不意外。
在印度，市占率仅次三星的是“土炮”一哥Micromax，1991年成立以来多番转型，好不容易才确立今天在印度手机市场的地位。这可能是小米在印度的最强劲对手。
三星去年在印度智能手机市场虽以接近32%的占有率高踞首位，Micromax以略超21%的份额屈居次席，但三星市占率下降，后者则提升，三星稍有差池，“土炮一哥”后来居上并非难事。
Micromax的策略是以半价出售规格功能不逊三星的手机，在“中和”三星产品优势后，通过低价抢夺其市场占有率。这跟标榜高规格低售价的小米好像十分相似，但两者走的却是截然不同的路。
小米以接近成本价在网上卖机。雷军去年便说过，与其把小米比作中国的苹果，不如将其看成一家软件互联网公司。用雷氏略带戏剧化的语言出之，就是把硬件、软件与互联网整合在一起，形成一个立足于改良版Android系统的MIUI生态圈。换句话说，雷军着眼的是向小米机主售卖软件和服务。
这个模式在内地行之有效，但统计显示，半数印度手机客户不使用数据服务，而电子商务在该国零售市场份额仅1%，Micromax智能手机绝大部分透过当地庞大的分销网出售。小米初来乍到，其中国成功方程式会否水土不服，有待事实说明。
然而，有一项数据或能替小米打一剂强心针：印度的网上零售商近日低价推广摩托罗拉Moto G智能手机，2万部于15分钟内火速售罄。鉴于反应热烈，摩托罗拉决定在该国电子商贸平台Flipkart独家推出另一型号智能手机Moto X。
印度电子商务市场三分天下，Flipkart两大劲敌为亚马逊和eBay。摩托罗拉选择了Flipkart为Moto X 独家促销伙伴，Flipkart礼尚往来，相信不会协助摩托罗拉的竞争者推广手机。小米勇闯印度，为Flipkart两大对手提供了一个达成同类协议的机会，以印度手机市场增长之快，一山仍是容得下多虎的。
苹果终于想明白该如何在印度卖手机了
据《经济学人》报道称：“苹果正计划（在印度市场上）本地化，开始其‘复仇’行动，具体做法是在大城市和二级市场上建立规模较小的社区商店，目的在于拉近与潜在消费者之间的距离。这家公司正在推进其为印度市场专门制定的策略，尝试从目前占据主导地位的竞争对手三星那里攫取市场份额。”
直到2012年，苹果才开始大举进军印度市场。自那时起以来，这家公司一直都在测试各种策略，试图找出行之有效的智能手机销售方法。
对苹果来说，该公司在印度市场上遭遇的问题是，iPhone的售价较高。在这个国家中，iPhone售价与其人均GDP之比高于全球其他任何地方。目前，iPhone 5s在印度的售价为1180美元。
印度现为全球第二大移动市场，总共拥有8亿名用户。去年，苹果在印度市场上的iPhone销售量仅为100万部，但与以往相比已大有提高。据《媒体》援引市场研究公司Gartner提供的数据显示，2012年苹果在印度仅售出了50万部iPhone。
令苹果印度销售量增长的一大原因是，该公司开始生产iPhone 4并以较低的价格出售给印度用户。现在，iPhone 4已仅在印度市场上有售。
尽管苹果终于找到了自己的印度零售战略，但预计在该国市场上的销售量不会变得十分庞大。不过，对于今时今日正在寻找任何增长市场的苹果来说，这至少为其奠定了一个坚实的基础。
为了重占印度市场份额，昔日的“无冕之王”诺基亚在3月10日推出了中端安卓智能手机诺基亚X。然而，分析人士认为此举意义不大，该系列的中端定位极有可能导致诺基亚在印度市场的没落。
诺基亚X难以在印度市场杀出重围
诺基亚X的定位介于诺基亚Asha系统的低端智能机和WP系统的高端智能机Lumia系列之间。诺基亚X在性能上比不过其它高端机型，而且140美元(约合人民币859元)的售价与印度本土的同类安卓智能机相比也没任何的竞争优势。
市场数据研究机构IDC的资深市场分析师Manasi Yadav称，诺基亚X不具备安卓手机的必备性能，加之印度本土的顶级手机制造商如Micromax、Karbonn和LAVA的低端安卓手机方面游刃有余，使得诺基亚很难在已经饱和的印度安卓手机市场占有一席之地。
对诺基亚而言，印度一直是继中国之后的一大战略市场。然而三星和印度本土手机制造商的抢滩登陆使诺基亚在这个南亚国家的优势不再，迟迟不使用安卓系统也使得诺基亚与一批新顾客失之交臂。据悉，另外两款诺基亚系列——诺基亚X-Plus和诺基亚XL将于两个月后在印度发售，售价均为150美元(约合人民币921元)。
Nokia X的曲折人生：预约千万 遭谷歌、印度“驱逐”？
根据一份最新报告，因为税务纠纷，诺基亚公司将放弃在印度金奈的手机工厂，转而在位于中国的手机工厂生产Nokia X智能手机。
此前，因为税务纠纷，印度政府命令诺基亚公司支付2100亿卢比的巨额款项，以换取诺基亚在金奈的手机工厂解冻。
诺基亚的手机工厂转移并不奇怪，此前诺基亚已经偏向其新的越南手机工厂，并重新平衡其工厂分布方案。诺基亚将在中国建立新的Android手机生产基地。鉴于印度当局不断的纠缠，诺基亚在金奈生产手机已经行不通。
这一切都始于印度政府去年冻结了诺基亚在印度的资产。虽然印度很快归还了诺基亚的所有资产，但印度德里高等法院判决诺基亚为此支付额外费用。就在驳回了诺基亚不服德里高等法院判决的上诉之后不久，印度泰米尔纳德邦州当局上周五下令诺基亚支付更多税款，以换回诺基亚在金奈的手机工厂。
诺基亚公司周日明确表示，正在进行的纠纷不会影响其与微软达成的收购交易。Nokia X是诺基亚公司的第一款采用Android操作系统的手机。这款手机已经在包括印度在内的许多市场推出，并已在中国多达400万前期订单。Nokia X将于下周在中国市场推出。
（本文综合雷锋网、21世纪经济报道、腾讯等相关媒体报道。）
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