实地调查深圳山寨电视盒子：品牌为何不能强大？

时间：2013-11-07 01:40:34

关键字：电视盒子 BSP CD 乐视

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[导读]21ic电子网讯：表面上看起来，乐视、爱奇艺、完美世界，甚至华为等众多厂商开始推出自己的智能电视盒子，但这只是硬币的正面。硬币背面还有另外一番情景：目前而言，在国内的智能电视盒市场中，品牌盒子的市场占有率

21ic电子网讯：表面上看起来，乐视、爱奇艺、完美世界，甚至华为等众多厂商开始推出自己的智能电视盒子，但这只是硬币的正面。硬币背面还有另外一番情景：目前而言，在国内的智能电视盒市场中，品牌盒子的市场占有率不足20%，占据更大市场空间的是山寨盒子。

记者通过从深圳的实地探查，来为你揭秘被品牌盒子光环下遮掩的那个你所不知道的盒子世界。

品牌盒子无法做大

一位从业人士告诉我们，尽管品牌盒子来势汹汹，但她丝毫不担心会对山寨盒子形成冲击。她并非故弄玄虚，而是以下几个条件给了她自信的理由：

1、无论爱奇艺也好，还是乐视也罢，这些品牌盒子都没有电视直播功能，但是对中国的广大消费者而言，直播是非常重要的一个功能。由于广电的限制，品牌盒子100%不能集成直播功能，而山寨盒子则可以通过盗版的方式解决这个问题，因为是山寨产品，所以踩了广电的红线也没关系，广电无处可查。

2、品牌盒子企业也明白搞电视直播就是抢广电的生意，根本不可能指望通过广电的审批，这直接导致了品牌盒子无法给用户提供电视直播和非付费点播功能。另外品牌盒子厂商即使没有这些功能，在其它内容的分发上也需要通过一系列的授权。

例如小米盒子、乐视盒子、爱奇艺盒子就同广电系统的CNTV、华数以及银河电视合作来获得内容分发授权。可以说，品牌盒子销量越高、知名度越大，引起的关注就越大，如果一旦稍有规避政策的举动，被广电总局盯上会很麻烦。

3、由于无法规避广电，致使品牌盒子不可能像智能电视一样成为大量普及的硬件产品，政策的限制正好给了山寨盒子发挥的空间。

还原一个真实的盒子市场

通过在深圳的调查，我们了解到以下几点信息：

1、市面看到的盒子大概有个50个左右的品牌，其中大部分是山寨产品，而山寨产品占据着80%以上的市场份额。

2、相比电视5～8年的淘汰周期，盒子的淘汰周期是10个月～2年。

3、在深圳，做盒子是一件很容易的事情，目前90%的山寨盒子都不需要自己去设计解决方案，直接用平板电脑的解决方案就可以做盒子。可以说平板去掉屏幕功能，就是一款盒子产品。但是这也导致了产品的同质化问题，这种情况下，大家就只有拼价格。

4、直接用平板解决方案的好处是至少能节约60%的成本，所以很多低端山寨品牌的产品才能做到150-300元的售价。

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5、深圳除了少数工厂提供四核解决方案外，大多数工厂只提供双核的解决方案，其中最受欢迎的是：深圳瑞芯微rockchip RK3066、晶晨Amlogic 8726-mx和全志allwin A20这三款解决方案。其中全志主打低端市场，300元以下的山寨盒子都是用这种解决方案。瑞芯微则微高端一些，主打300-600元的市场。

山寨核心优势：自建CDN服务器可看境外电视

山寨盒子与品牌盒子相比，最重要的一点不同就是能绕过广电红线集成电视直播功能，而高端山寨盒子更是可以自建CDN服务器并观看境外电视节目，这是品牌盒子所无法比拟的优势，也是山寨盒子的最大卖点。

事实上，除了300元以内的低端盒子外，千元左右的高端盒子也颇有市场空间。而高端盒子的主要竞争力在于UI设计、做工以及更重要的流畅播放电视直播。高端山寨盒子的竞争力主要有：

1、低端山寨盒子的电视直播视频源不稳定，一旦视频源被封杀，低端盒子的直播功能就形同虚设。而做高端山寨盒子的公司实力都很强大，很多做高端品牌的公司都自己搭建CDN服务器，有了自己的CDN加速，一方面可以解决直播卡顿、不清晰等问题，一方面也解决了视频源被封杀的问题。而这个功能正式千元山寨盒子的核心卖点。

2、千元级的山寨盒子通过自建CDN服务器的方式除了可以实现流畅观看国内电视直播外，还可以观看到中国香港、中国台湾、美国等境外的电视节目，而这也是山寨盒子吸引年轻受众的一个大卖点。

3、千元山寨盒子中，开博尔、斑马、迪优美特这三个品牌最受市场欢迎。乐视和小米盒子可以通过安装第三方应用解决直播问题，但是由于厂家节约成本或者怕被广电抓住把柄，没有架设自己的CDN服务器，所以总体上会出现卡顿、声音视频不同步的情况。

4、现在一般市面盒子全套硬件成本在100-800元之间，高端的盒子是用四核解决方案，而不是主流的双核方案，这样成本会上升。另外高端盒子还会采用铝合金外壳，而铝合金外壳比塑料外壳的价格要高出8倍左右。

5、高端山寨盒子会自己做UI的二次开发，一般而言具备二次UI开发实力的品牌，公司实力也都较强。

结论：山寨盒子短期仍有优势

目前来看山寨盒子有品牌盒子所无法比拟的优势，但这种优势会持续多久仍然是未知数，品牌盒子究竟会用什么样的方式来吞噬山寨盒子的市场空间，我们只有拭目以待。

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