联发科掀平板低价战

2013年6月8日落幕的台北电脑展，无疑是联发科近年最风光的一次，首度正式发表的平板电脑处理器，一举囊括华硕、宏碁、联想等品牌客户，甚至被称为低价平板王。

但是联发科的中国平板电脑低价化这一仗，恐怕会比低价智能手机更惨烈。

白牌2013年出货，增逾6成

平板智财权（IP）最大赢家ARM行销长祖鲁（Ian Drew）认为，中国平板电脑的成长是2013年最重要的驱动力量，白牌平板电脑全年出货量将冲破1亿台，比2012年大增超过6成；零售价最低只有新台币1500元，也引爆中南美洲、甚至非洲的出口需求暴增，外销量大增。

低价平板市场虽大，但联发科的平板处理器出货量快速增加，意外提前引发价格战。

原本盘踞中国低价平板处理器的双强——瑞芯微电子与全志科技提前应战，主流产品光是上半年的跌价幅度就达3至4成，超过一般芯片一年降价3成的速度，下半年降幅估计还将扩大，可能是平板电脑2010年趋势成形以来，最惨烈的一年。

平板电脑对市值新台币5千亿元的联发科来说，只是智能手机外的另一条产品线，但对瑞芯微这家私人公司而言，却是全部。据了解，联发科光是在相关部门的编制规模，就超过了瑞芯微约600名的员工数。

“联发科的特点有点像‘地下爆破’，就是楼里头每个节点（指每个市场区域）都放上了炸药，就等着引爆”，瑞芯微副总裁陈锋表示。联发科正悄悄完备产品线，已对品牌厂祭出犀利的低价策略，不久也会攻向白牌市场。现在联发科报价在特定市场仍高出瑞芯微3至5成，但单位成本却更低。

“2013年一个很大的变化，是品牌厂（如华硕）第一次往下探，向99美元靠近”，陈锋分析。

为了与联发科抗衡，2012年全球平板市占率13％的瑞芯微也争取到了联想、华硕、惠普（HP）订单。瑞芯微2013年5千万颗的出货目标，虽然胜过外界预估联发科全年两千万颗的出货量，但联发科在台北电脑展显露的实力，提前宣告大战即将开打。