亚马逊Kindle国行今天开售 汉王科技推新品阻击

21ic电子网6月7日消息，亚马逊电纸书Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD将于今日下午正式在国内市场开售，销售渠道为亚马逊官网、苏宁实体店以及苏宁易购。业内人士指出，Kindle上市如此低调，其实是亚马逊对销售持保守态度，目前很难判断不习惯对电子书付费的中国用户能否让Kindle销售火爆。不过，一些国内的电纸书厂商却十分纠结，边呼狼来了边为此消息而兴奋，希望能重拾市场。

据了解，今日下午，亚马逊官方网站和苏宁实体店、苏宁易购将同时上线Kindle的三款产品，分别是WiFi版的Kindle Paperwhite电子阅读器，售价849元；16G版本和32G版本的Kindle Fire HD平板电脑，售价分别为1499元和1799元。

作为亚马逊最知名的产品，Kindle在2012年全球累计销售量超过2000万部。实际上，亚马逊为Kindle入华做了很长时间的准备，Kindle即将在国内上市的消息也一再吊起“书虫”们的胃口。去年12月中旬，亚马逊中国的Kindle电子书店悄然上线，提供kindle iPhone/iPad/Android版的客户端应用下载。目前，Kindle电子书支持18个大类，共3.87万本电子书下载，用户能在非Kindle的终端上就能看到这些书。

业内人士普遍对于Kindle在华前景有些担忧。虽然美国人习惯花几美元买一本电子书，然后下载到kindle上去看，但在中国，人们依然习惯通过各种渠道找“免费电子书”。

不过，近两年日益式微的国内电纸书厂商却期待亚马逊Kindle可以重燃消费者的热情，借机做大市场。汉王就表示，准备趁着Kindle入华的热度大干一场，同步推出新产品并待Kindle的定价确定后，再给新产品定价。汉王内部人员透露，在国内，由于Pad、Kindle水货的冲击，以及版权环境的不完善等因素，使得这两年电纸书市场进入了平台期，只有汉王等少数几家企业还在继续耕耘，而Kindle的正式入华，将为中国的电纸书市场注入活力。

在多次传出进入中国市场的消息后，Kindle这次真的来了。如无意外，亚马逊电纸书Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD将于今天下午正式在国内市场开售，销售渠道为亚马逊官方网站和苏宁门店以及苏宁易购。在Kindle正式入华的档口，国内电纸书企业汉王科技实际上也在跃跃欲试，有意在同一时间推出新款电纸书产品。

据内部人士透露，汉王科技目前未敲定新产品的价格，而是待Kindle的定价确定后，再给新产品定价。汉王科技阻击亚马逊之意不言而喻。

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作为国内最大的电纸书企业，汉王科技实际上已经变得十分低调，在过去两年很少大规模的推广电纸书产品。不过，随着亚马逊Kindle在国内上市，汉王科技似乎也在开始逐渐恢复活力。

据内部人士透露，汉王科技已经开发出新款电纸书产品，与亚马逊Kindle类似，也具备前光、触摸等功能。目前汉王科技还未确定这款产品的定价，据称就是在等待亚马逊Kindle在国内上市的确切价格。

据亚马逊中国日前泄露的Kindle产品介绍网页，亚马逊即将在国内市场引入Wi-Fi版的Kindle Paperwhite电子阅读器以及Kindle Fire HD平板电脑两款产品，其中前者的售价为849元人民币，后者16GB版本的售价为1499元，32GB版本的售价为1799元。目前，这一页面已经无法访问。

虽然有关Kindle的价格已经近乎确定，但据汉王科技内部人士透露，直到Kindle真正正式上市销售的那一刻，汉王才会敲定新产品的价格，而目的就是使新产品的价格与Kindle保持在同一水平上，不在价格上失策。

这样的策略实际上是汉王科技的“自我保护”。近年来，Kindle在没有授权中国销售的情况下，以水货的方式大量流入中国市场。由于没有关税，致使Kindle产品售价极其低廉，而国内企业要按国家规定缴纳相应税费，导致国内电纸书售价难以与之匹敌。

在Kindle入华事件上，汉王科技实际上是一种“纠结”的态度。一方面，汉王科技不希望Kindle触动太多自己的奶酪；另一方，汉王确实又希望通过Kindle的入华，重新燃起用户对国内电纸书市场的关注，尤其对收费数字阅读的热度。

过去3年里，汉王科技因为电纸书业务享受了最为辉煌的时刻，也因为电纸书业务跌入了谷底。由于看好的数字阅读市场迟迟未能有起色，汉王科技对于电纸书业务的资源投入已经非常有限。

电纸书的发展，硬件只是其中的一部分，数字出版产业的繁荣也很重要。但是受制于用户的付费习惯、国内数字版权市场不成熟等现状，从事国内数字阅读的企业迟迟未能取得盈利，大都处于“煎熬”状态。

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而随着Kindle的入华，凭借亚马逊在数字出版领域的品牌号召力以及在用户群体中的良好口碑，有望为国内数字阅读市场注入一份活力。

对于这一点，汉王内部人士承认，Kindle正式进入中国内地市场，无论对于Kindle，还是对于中国数字阅读大产业来说，都是一个好消息。

不过在多看科技副总裁胡晓东看来，“亚马逊模式只适合于美国，这个模式在中国行不通，别人不行，它自己也不行。”

胡晓东日前公开表示，国内的出版机制、用户内容付费习惯以及数字出版内容的缺失等因素都在阻碍数字阅读市场的发展，单靠亚马逊一家公司很难改变整体市场状况。

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来源：[db:出处]

作者：tee