亚马逊Kindle入华尘埃落定

时间：2013-06-02 16:27:14

关键字：亚马逊 KINDLE BSP 电子书

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[导读]在多次推迟之后，Kindle入华终于落定。Kindle将于6月7日正式在国内上市，其中Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑将同步入华销售。销售渠道方面，亚马逊除自家网站外还选择了苏宁易购做为线上的独家销售渠道。此外

在多次推迟之后，Kindle入华终于落定。Kindle将于6月7日正式在国内上市，其中Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑将同步入华销售。

销售渠道方面，亚马逊除自家网站外还选择了苏宁易购做为线上的独家销售渠道。此外，亚马逊还与苏宁等线下渠道达成合作，在门店设置品牌专区。本周已经有网友拍摄到苏宁北京安贞店的亚马逊销售柜台。

低调筹备近一年

据悉，Kindle原定于去年底上市，由于种种政策性原因，Kindle的上市时间不得不多次推迟，但是Kindle入华准备工作一直在悄然进行。

去年11月，Kindle软件系统开始支持中文。去年12月13日，亚马逊中国在其网站上增加了“Kindle商店”类别，并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载。

当时，“Kindle商店”在亚马逊中国入口并不明显，但是提供的内容却十分丰富，几乎覆盖所有图书销售内容，并且包括诸多如《金陵十三钗》、《乔布斯传》等畅销书，还提供3折到8折不等的折扣。

随后，亚马逊陆续上线了，Cloud Drive在线存储服务、应用程序商店以及针对开发者的销售计划。Kindle相关的服务也开始在亚马逊中国首页占据显着位置。

Kindle商店最底层页面显示，其由中文在线提供运营支持，牌照号码为“新出网证(京)字045号”。不过在Kindle商店推出后不久，亚马逊即因牌照遭到新闻出版总署的调查。

根据相关规定，从事电子书业务必须获得出版、复制、发行、进口这四项资质，其中“出版”资质最为困难。

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根据新闻出版总署《电子出版物出版管理规定》，要想获得出版资质必须“有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位”，这对于亚马逊这样的外企来说，几乎无法实现。因此亚马逊必须与中国背景的公司采用合作的方式运行。

彼时，新闻出版总署认为其中可能存在违规，并开展调查，后来亚马逊通过多方沟通解决了上述问题。这也是Kindle入华进程中遇到的最大障碍。如果Kindle能够如期上市，外国电子书产业链入华渠道已经打通，未来将有更多的国外电子出版公司能够依照“亚马逊路径”入华。

纠结定价问题

据内部人士透露，虽然上市日期已定，但是售价却是亚马逊最为纠结的问题，迟迟难以确定，目前仍在等待总部的最终答复。

在美国，Kindle共分为4个版本，分别是Kindle Paperwhite 3G售价179美元；Kindle Paperwhite售价119美元；Kindle普通版售价69美元；Kindle DX售价299美元。

Kindle Fire也有四个版本，8.9英寸的Fire HD 4G LTE售价399美元；8.9英寸的Fire HD 售价269美元；7英寸的Fire HD售价199美元；7英寸的普通版Fire售价159美元。

事实上，Kindle在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态。亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是，中国版权环境堪忧，大量中国用户下载盗版图书，亚马逊方面担心如果与美国定价一致，恐怕无法在中国盈利；而如果定价太高，用户将转向水货市场，无法保持竞争力。

在过去的几个月中，为了尽量消除盗版，亚马逊陆续发起清场行动，包括爱看豆在内的多家第三方Kindle电子书下载渠道已被关闭。爱看豆2012年1月上线，月PV(页面访问量)800万，注册用户20万，曾经是国内最大的Kindle电子书下载渠道。

除了盗版电子书渠道，可能与亚马逊构成竞争关系的阅读软件也受到影响。据豆瓣内部人士透露，在亚马逊方面的强烈要求下，豆瓣阅读已于1月前关闭了Kindle推送功能。

“长期以来，中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形，不得其神，亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制，以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。国内同类阅读器如果与亚马逊形成同质化竞争，则将面临着严峻的挑战。”多看副总裁胡晓东曾撰文如是说。

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