海尔管理变动：新团队迎网络化战略考验

3月21日， 在发布2012年年报的同时，A股上市的白电龙头青岛海尔也为6月举行的股东大会提交了新一届董事会的提名名单，此前已经连续多年出任公司董事长的72岁的杨绵绵未列其中。

无独有偶。3月19日，香港上市的海尔电器在发布年报的同时，也宣布公司总经理周云杰将接替杨绵绵出任公司行政总裁，杨绵绵仅保留公司董事局主席的职务。而杨绵绵的全国人大代表身份在今年3月也被周云杰取代。

一切迹象都表明，这位已经加盟海尔集团30年的职业经理人将逐步淡出公众的视野。不过目前，杨绵绵依然是海尔集团总裁和海尔电器的董事局主席，以及海尔集团旗下多家公司的法定代表人。

海尔集团有关人士3月21日则告诉本报记者，“一切以上市公司公告为准，到目前为止杨总依然是两家上市公司的董事长。”

事实上，去年销售收入达到1631亿元的白电龙头海尔集团正与其他同时期的家电巨头一样，面临共同的接班问题。之前格力电器和美的集团都顺利解决了这一问题。目前，海尔集团重点培养的现青岛海尔副董事长、47岁的梁海山，以及周云杰等人正在逐步完成接班的任务。

逐步淡出的老一代

当格力电器前董事长朱江洪退休并将位置让给董明珠，美的集团创始人何享健将美的集团董事局主席的位置让给职业经理人方洪波，海尔集团的接班问题至今还没有明确的结论。

64岁的张瑞敏依然是公司战略的制定者和决策者，而作为执行者的杨绵绵则早已超过了退休年龄。同时，梁海山、周云杰等一批集团高级副总裁已经快速成长，并实际上成为海尔“690经营体”和“1169经营体”的旗手，这时已经在两家上市公司管理层激励中多次行权的杨绵绵和武克松等第一代管理层的退出已经提速。

去年12月，海尔电器发布公告称，武克松已届退休年龄而辞任公司非执行董事及副主席职位，由同月16日起生效，其辞任后，将留任公司高级顾问。

而这次杨绵绵先后辞任海尔电器行政总裁和青岛海尔董事长的职务，则更是第一代管理层淡出一线的标志性事件。消息人士告诉记者：“接下来青岛海尔的董事长很可能由副董事长兼总经理梁海山接任，而梁还是占海尔营收比例最高的海尔白电产业集团的董事长，而海尔电器未来的董事局主席将很可能由海尔集团高级副总裁周云杰接替。”

值得注意的是，青岛海尔董事换届的提名名单中，除了梁海山、谭丽霞以及王筱楠是来自海尔集团的，其他三位执行董事武常岐、彭剑锋、Zhou Honbo(美籍华人，中文名“周洪波”)都是来自海尔集团外部的专家，这与之前青岛海尔董事会主要由海尔集团内部人士担任完全不同。

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青岛海尔的公告显示，武常岐是北大光华思科领导力研究院院长，彭剑锋则是中国人民大学劳动人事学院教授、华夏基石管理咨询集团董事长，而周洪波则是物联网、中间件和云计算等领域资深实战型软件专家，曾任同方股份首席软件专家。

网络化战略变局

对于已经内部分为“690经营体”和“1169经营体”的海尔集团来说，张瑞敏短期内不可能退休，而整个集团提出的策略已经从之前的全球化品牌阶段改变为网络化运营阶段，这需要以梁海山等为首的新管理层来对公司未来的结构进行新的调整。

而第一代管理层留给梁海山等高管的底子还是非常殷实的。根据海尔集团提供的数据，2012年海尔集团的全球营业额达到1631亿元，利润总额达到90亿元，利润增速是规模增长的2.5倍。

与此同时，海尔集团旗下的两家上市公司交出的业绩也非常不错，在整个家电行业2012年深幅调整的情况下，海尔电器2012年实现净利润16.95亿元，其中面向三四级市场的电器分销渠道日日顺的销售额达到507亿元，成为国内三四级渠道最大的零售商。而海尔外的社会零售规模也达到125亿元。

而集中了海尔几乎所有白电和小家电业务的青岛海尔公布的年报也显示，年实现营业收入798.57亿元，同比增长8.13%；实现归属于母公司股东的净利润32.69亿元，同比增长21.54%。

然而这仅仅是以往的成绩，制造业出身的海尔在网络化战略阶段面临的挑战更大：其自身的海尔商城以及与天猫、京东的合作都刚刚起步，而与英国多渠道零售商ARGOS合作的爱顾商城则因为合作伙伴退出而被迫清算。

而制造业整体的低利润率让海尔必须要向包括服务、零售和物流在内的服务业延伸，这也是海尔集团网络化战略的主要原因。

帕勒咨询资深董事罗清启告诉本报记者，“之前日日顺组建时引入外脑李华刚，这次青岛海尔董事会提名人选构成更加透明、开放，外部董事的专业构成也符合公司的战略推进需求，体现出海尔推进网络化战略的决心。”

青岛海尔方面表示，2013年，公司将继续坚持“成为互联网时代全球白电行业引领者与规则制定者”的战略，计划2013年实现收入895亿元，同比增长12%。面对高基数上的高增长压力，梁海山为首的新管理层任重道远。

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来源：[db:出处]

作者：tee