联想手机发布子品牌VIBE，进军高端市场面临挑战

2013年10月30日，联想集团在广州正式推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE，同时正式发布该子品牌旗下首款新品——VIBE X。

联想近日发布的高端子品牌VIBE-X

据了解，VIBE X拥有四核MTK 1.5GHz处理器(MT6589)，2G内存，16G机身内存，2000mAh电池。5寸全高清屏，相机前置500万像素摄像头，拥有84°超大广角，轻松实现多人自拍;后置1300万像素自动变焦摄像头。设计方面追求极致轻薄，厚6.9mm，仅重121克。它采用创新的水滴设计语言，背面采用独特金属织物工艺。另外还有不少创新的人机交互设计，比如水银键盘、空灵触控、智能接听/呼叫功能等，实现前所未有的便捷操作体验。VIBE X将于10月20日首先在开放通路全面销售，之后也会发布移动TD版。

Lenovo VIBE是联想针对智能手机高端市场推出的高端子品牌，其特点是设计、性能和人机交互。联想集团高级副总裁Lenovo业务集团总裁刘军在现场表示，联想目前在全球个人电脑行业市占已达16.7%，成为PC业的No.1。在智能手机领域，联想更是增长迅猛，根据调研机构IDC的数据，至2013年7月，联想智能手机出货量为1130万台，同比增长130.6%，全球市场份额为4.7%。市场份额排名第四的联想集团与第三名的LG市场份额仅有0.4个百分点的差距。在中国市场，联想手机超越诺基亚，以11%市场份额，成为中国市场第二。

联想智能手机市场份额全球第四、中国市场第二

根据赛诺的数据，到2013年8月，在800元到2000元价位段，联想智能手机占有率达到42%

在出货量取得巨大收获的同时，联想手机业务也面临“叫座不叫好”，缺乏高端品牌支撑，品牌溢价不足以支撑高利润。此前被联想寄予厚望的K系列，曾大造声势，在冠名《中国 好声音》第二季的同时，还邀请NBA巨星科比代言。其中K900采用性能出色的Intel单核芯片Atom Z2580，其外观也别具特色，但除了主芯片之外产品亮点不够突出。此外，定价2999元相比小米、OPPO、步步高等时段国产旗舰机在价格上也不具备优势。此前，联想曾预计K900的销量将超百万，但目前来看该数字很可能将调低。

事实上，联想一直以来都缺乏所谓的“旗舰机”，而是将资源分散，多条产品线全面开花，因此单款产品给人的印象不够深刻。联想集团高级副总裁Lenovo业务集团总裁刘军日前就表示，“联想集团职能手机业务的下一目标，是要实现全球市场和高端市场的两个突破。”其中高端市场的突破，就必须依靠“明星机型”。

据了解，此次发布的Vibe品牌，将取代过去的K系列，重新定位联想的高端品牌。未来VIBE品牌还将拥有VIBE Z和VIBE X两条产品线，VIBE Z主打性能;VIBE X强调设计。

联想手机下一步目标

点评：

提到联想手机你会想到什么?是运营商定制“充话费送手机”，还是科比那句“你知道洛杉矶凌晨4点的天空么”?

想起微博上的一个段子，用一个词概括手机品牌的特点：

三星：变大;2、苹果：加长;3、诺基亚：抗摔;4、华为：变薄;5、OPPO：照相;6、vivo：音乐;7、小米：发烧;8、魅族：个性;9、金立：人性;10、酷派：模仿;11、联想：实惠;12、HTC：迷惘

这个段子虽然不代表所有人的观点，但一直以来联想的成功在于运营商渠道与线下渠道，但是也给消费者形成了“性价比”、“廉价”的概念。

事实上，联想在手机领域一直尝试跟简单的“性价比”手机进行区分，比如不再强调手机性能与参数，通过各种广告宣传，努力将品牌定位与“时尚”、“年轻”方面靠拢。但是营销与市场宣传只是产品成功的一个方面，联想手机欲进军高端市场，除了在渠道通路和产品本身有所突破外，更重要的是抓住一个突破点，如何改变消费者心目中“联想=实惠”的印象，而又不矫枉过正(比如K系列)，是联想VIBE品牌未来要考虑的问题。

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