索尼5年来首次盈利，重振全靠智能手机

日本索尼(Sony)企图在本财年重振消费电子大厂雄风的目标，将依赖旗下最新智能手机的表现，因索尼仍面临电视、数码相机及游戏机销售缩水的困扰。

Sony周四预测，明年3月底结束的本会计年度智能手机销售将成长25%以上，达到4,200万部。索尼预测旗下数码相机及Playstation游戏主机销售的衰退幅度将达两位数。

Sony的五寸大屏幕智能手机Xperia Z在1月上市，销售已经超越公司预期，但仍面临中国竞争对手及三星和苹果的激烈竞争。

“4,200万部看起来不是很多。Sony的智能手机规格很高，生产成本应该不低，因此Sony必须卖出很多，手机事业才能赚钱，”一吉投资顾问首席基金经理人秋野充成指出。

由于日圆贬值，拉抬了欧元计价的销售金额，加上电视部门缩减后，亏损料将减除，Sony将希望押注于智能手机，预测本财年营业利润达到2,300亿日圆。在周四财报公布前，汤森路透I/B/E/S调查分析师平均预测则为2,100亿日圆。

索尼2013会计年度财报图表

力争智能手机市占率排全球第三

花旗分析师绘泽浩太说：“结构性改革将是Sony不变的管理议题，Sony的电视、轻便相机、摄录影机与游戏机需求均下滑。”

德意志证券分析师中根康夫说：“让电视部门赚钱，提高游戏机与Vaio笔电获利并非易事，但改善核心事业获利展望才是当务之急。”

Sony电视部门去年度出现696亿日圆营业损失，连续亏损九年；智能手机部门亏损972亿日圆。 Sony今年将推出超高解析度电视，希望把营收冲高四成。

在Sony的音乐音播放器与光碟业务连续10多年下滑后，社长平井一夫2012年明确了把移动产品、游戏和数码影像作为消费电子品业务重振的重心。其中，移动产品似乎是短期内帮助索尼电子业务扭亏的最大希望所在。

Sony的目标是要击败中国华为、中兴与韩国LG电子等公司的竞争，取得全球智能手机市场第三的排名。现在的前两名是三星和苹果，二者在全球智能手机销量中合计占到超过一半的份额。

但分析师说，Sony要想赢得美国市场的份额，就必需加强与美国运营商之间的联系，而与中国对手在中国本土市场竞争则可能困难较大。

“Xperia在销售的区域都卖得不错，但索尼在中美等主要市场的零售点都有限，这会束缚它的增长，”市场调研机构Strategy Analytics表示，“索尼2012年在美国市场的份额还不到1%。”

该机构预测，Sony 2013年智能手机全球销量将为4,100万台，市占率达到4%。索尼去年第四季凭借4.5%的份额在IDC的智能手机市占率排名中位列全球第四，而今年第一季已经跌出全球前五。

财报显示，Sony主要仰赖金融与娱乐事业部门吸金，电子与移动设备部门仍持续拖累获利。 Sony已解散与夏普和三星的液晶面板合资事业，为电视部门亏损止血。

资产出售、电影及保险业务帮助扭亏为盈

Sony公司去年度转亏为盈，为五年来首见，获利2,301亿日圆，主要拜日圆贬值推升海外获利与一次性收益之赐，获利主要来自出售东京和纽约的办公楼、重估持股价值，以及出售化工等业务。但是本年度财测不如市场预期，凸显智能手机与电视部门困境仍深。

“出售资产不是为了让资产负债表更好看，这是我们重组业务策略的一部分，”Sony首席财务官Masaru Kato在记者会上表示。

裁员、出售资产与日圆贬值等因素，让平井一夫带领Sony去年度摆脱亏损，但电子事业仍因缺乏畅销产品加持而低迷不振。去年Sony智能手机销售遥遥落后三星与苹果，预计年底上市的PS4游戏机也面临市场萎缩窘境。

金融服务--主要是保险子公司，实现营业利润1,460亿日圆，成为这家消费电子企业最盈利的业务部门。电影和音乐又为获利贡献了950亿日圆。

分析师指出，去年度转亏为盈只是Sony浴火重生的第一步，如何利用新产品提振成长才是关键。

本财年，Sony传统的消费电子产品业务预计日子仍然不好过。该公司预测本财年电视销售将增长至1,600万台并扭亏为盈，而上一财年销售量骤降至1,350万台。在截至2012年3月年度，该公司生产了1,960万台电视。

今年数码相机销售预测为1,350万部，下滑20%，而手持游戏设备PSP和PS Vita的销售量预计下跌近30%，为500万部。

自年初以来，Sony股价已经累计上涨82%，同期的日本股市日经指数.N225上涨37%。周四索尼公布最新的获利和财测之前，其股价下跌1.4%，收报1,744日圆。