电视市场增长放缓 机顶盒迎来大时代

据创维集团2012财年半年报显示，其机顶盒业务以12.3%的比例排名第二，远超白电、液晶模组等其他业务的总和。同时，机顶盒业务以30.94%的同比增长速度远超销售收入超过其六倍的彩电业务。对于创维来说，在其电视业务增长放缓的情况下，机顶盒业务已成集团第二大业务。创维集团昨日发布公告称可能收购一间于深圳证券交易所上市的公司，如果收购成功，公司拟将若干资产及业务(其中可能包括集团的机顶盒业务)注入目标公司，以促成后者的重大资产重组。

据了解，深圳市微普特信息技术有限公司(以下简称微普特)目前主要负责创维机顶盒业务的研发和运营。该公司由创维数字持股95%，微普特高管持股5%，除此之外，微普特还在运营中国移动的移动MM商店。

根据创维数码此前公布的财报显示，创维机顶盒在2012年出货量已达到1600万台，其中海外市场占1000万台，目前在东南亚、南美、印度等地区销售成绩不错。事实上，从2001年起便已开始批量生产机顶盒的创维数码，已成为目前国内最大的机顶盒供应商。格兰研究的调查数据显示，2012年创维除在国内有线机顶盒市场保有量和市场份额上保持第一外，高清机顶盒市场也领先第二名同洲8个百分点。

机顶盒与智能电视并非竞争关系

“去年是OTT盒子的元年，而2013年可能是大爆发的一年。”微普特总经理龙世渚向笔者展示了创维最新的机顶盒产品i Kan A6，从产品形态来看，这款产品搭载了1G的CPU和DDR3 1G的内存，集合了目前市面上比较知名产品的诸多特点，在用户交互体验及UI/UE上也花了不少工夫。“芯片是海思的，我们下一款准备用全志单核A8的芯片来做。”

“我认为机顶盒取代的是DVD播放机，它跟电视是互补的。”龙世渚认为，从长远来看，智能电视依然是未来的趋势，但是完全普及还有很长的时间。对于国内市场而言，电视机在家电里面算是大件，电视机的换代周期一般为7~8年，消费者不会经常更换。而价格才几百元的机顶盒对于智能电视来说是一个很有利的补充，并且盒子在硬件上还可以不断更新换代。

机顶盒经过近年来的发展，CPU主频从300M到1G再到1.5G，硬件升级速度非常快。产品形态也有了很大的变化，从过去简单的高清视频播放以及有限的播放资源，到现在海量的Android应用、视频资源及与PC、手机的多屏互动，用户体验方面有了飞速的提高。目前诸多国内机顶盒厂商都开始借鉴苹果盒子的成功经验，将机顶盒从过去单一功能型的产品开始向“三屏融合”方向进行打造。 
机顶盒政策风险依然存在

2012年，小米盒子被封杀成为OTT盒子发展中的一大标志性事件。作为苹果在中国最出色的模仿者，小米一直试图将其手机领域的成功复制到另一个行业。2012年11月14日，小米公司正式发布电视机顶盒小米盒子。小米盒子采用安卓4.0系统，最高支持1080P高清输出。功能与苹果AppleTV类似：通过这款产品，用户可以分享互联网上的各种内容，包括视频、图片、音乐，同时可将各种设备，比如手机、PAD、PC与电视互联。

在宣传中，尽管小米将这款产品称为“小米手机有史以来最发烧的配件。”但业内人都知道，这就是百分之百的电视机顶盒。目前广电总局共发布了7张互联网电视牌照，包括中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。小米的合作方杭州华数尽管拥有牌照，但是其卖点却是可以收看腾讯、PPTV、搜狐、华数、迅雷、凤凰网等7家视频机构的内容。正是这一点违反了广电2011年出台的“181号文件”，因为机顶盒只能内置拥有互联网电视牌照方独家的内容。

“小米把OTT炒了一下，自己牺牲了，但是业界关注度起来了。它的问题在于太高调了，这么高调的去宣传产品，而产品里有明显违反规的成分。”龙世渚表示，从用户体验的角度来看，只放一家视频内容显然不如放多家内容。打开淘宝，输入“机顶盒”关键字，一下子出现了80多家机顶盒品牌，价格普遍在199元到599元之间不等。其中如海美迪、开博尔、英菲克、天敏、迪优美特、美如画等品牌是最早一批机顶盒厂商，面对政策和市场环境的变化，这些野蛮生长的机顶盒品牌正纷纷寻求“招安”，开始尝试和牌照商合作。但是这些机顶盒大部分也内置了多家视频内容，都存在不同程度的维规。

除了违规外，还有一种规避政策风险的方式，即在出厂预装的过程中只内置一家的视频内容，然后给出其它内容方的下载链接让用户自由下载。“自己来下载，就没关系了，因为这是用户行为。”龙世渚表示，未来创维公开渠道卖的机顶盒产品都会采用这种方式。

但小米盒子最近又复活了，你又要怎么看？

 机顶盒需尽快寻找好的商业模式


除了政策风险，利润过低也是困扰机顶盒行业发展的问题。据了解，类似小米盒子这样的产品在淘宝大多卖200~300元，如果走地面渠道，厂商基本没有太多的利润，这个市场价格战拼得很凶。除此之外，还有更廉价的电视 棒这样的产品也开始抢食机顶盒份额，不过其用户体验与机顶盒依然有一定的差距。与这些低价竞争为主的产品相比，LETV则是行业内的异类，其T1型号目前官方售价1980元，定价远远高于同行。LETV的底气在于乐视网作为国内最大的影视版权网络发行商，独家掌握了大量正版影视剧。之所以定价如此高，主要是把版权费折算到了硬件里。龙世渚认为，版权收费肯定是未来的趋势，但硬件价格不宜过高。目前来看，在商业模式上包括LETV在内的厂商还没有找到一个很好的商业模式。应该先让用户通过免费内容形成一定的使用习惯，同时对于少部分VIP用户提供付费内容，这样逐渐来教育市场。据介绍，创维最新的i Kan A6定价将在600元左右，这个定价可能是想在市场竞争与利润之间寻找平衡。 

“只做硬件是没有附加值的，三星手机跟国产手机在硬件上相差也不是很大，之所以卖得好，主要是通过软件、设计来实现的”。龙世渚认为，未来机顶盒的竞争中软件与设计将会成为重要的竞争力，而有版权的内容则是核心，他同时也希望能把付费、缴费的环节打通，实现更好的商业模式。