微软退出CES展未必明智 或应再坚持一年

企业退出CES已成为一种趋势，但至少微软应该对自己的决定重新审视。
本周拉斯维加斯将拉开CES展序幕(回顾CES发展历程)，微软在2012年CES展上宣布自己是最后一次参加该展会。
的确，微软无需CES展为自己的产品做广告，但该公司应该再坚持一年。不错，CES展规模过大、过于嘈杂、成本高昂，但微软试图借助其Surface平板电脑转型为一家主流计算机硬件厂商，去年10月份刚举办过Windows 8发布会。这两者都应该成为微软出席CES展的理由。
市场调研公司Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)说：“目前人们普遍认为Windows 8不是一场灾难，但也不象之前的Windows那样在市场上引起轰动效应。微软应该出席CES展，向人们展示Windows 8的伟大之处，未来6-9个月内人们能够利用Windows 8完成伟大的事情。”
大多数公司都在重新考虑是否出席CES展，该展会规模巨大、成本较高，展会上发布的产品过多，部分厂商担忧自己的声音会被巨大的产品发布信息淹没。犹豫不决的公司已经在关注规模较小的独立发布会，打消与其它新闻冲突的疑虑。大量公司开始效仿苹果对特定事件大肆炒作的成功模式。
微软一直是CES展的长期关键参与者，近20年来一直负责致主题演讲词，布置展台。但2011年底，微软表示决定减少CES展摊位，主要原因是其产品时间表与CES展时间不符。微软最近举措与苹果更接近——开设零售店、主持神秘发布会，控制硬件和软件，其决策也与苹果日趋相似。
但出席2013年CES展对微软更有意义。今年是微软销售其Surface平板电脑计算机硬件的第一年。该公司去年10月份发布Windows RT版Surface平板电脑，预计本月底发布Windows 8 Surface Pro版产品。CES展应该成为微软披露Surface Pro更多细节、展示两个版本平板电脑的最佳场所。
此外，Windows 8和Windows RT去年10月底开始销售，虽说微软不可能在较短时间内发布重大升级版，但该公司完全可以利用CES展为操作系统发布新款创新应用，让与会者对即将推出的新功能先睹为快。
微软出席CES展有助于PC合作伙伴谈论其产品。部分计算机厂商将在CES展上发布新设备，但大多数厂商不会展示大量产品。一部分原因是Windows 8发布后刚公布了新产品，另外一部分原因是随着平板电脑蚕食计算机销售，业界正经历着前所未有的危机。如果微软希望刺激正在苦苦挣扎的计算机产业，参展CES不啻为一条最佳途径。
的确，微软通过其发布会已获得足够关注。尽管CES主题演讲为企业发布新产品提供了一个巨大平台，按即使微软不出席CES，仍会留下巨大影响力。微软仍会在CES展上做广告。
一名微软发言人表示，即使微软不在CES展上致主题演讲词、没有正式摊位，但仍会利用该展会支持合作伙伴。微软表示：“我们将继续视CES为与业界和合作伙伴联系的桥梁，由于大量关键硬件和软件合作伙伴利用该展会发布新闻，我们肯定会作出相应支持。”
微软可能不会重新审视自己退出CES展会的决定，但或许在作出该决定时应该三思。