2012年LED液晶电视卖点转向低功耗低成本

由于消费者对于LED背光液晶电视接受度较预期低，电视厂商已经改变他们的策略，转而发展另外一种具备低功耗与低成本的新产品。根据NPD DisplaySearch最新研究LED背光源报告(Quarterly LED Backlight Report)中指出，电视厂商通过减少液晶电视面板LED颗数，如此一来将使得LED背光液晶电视不再具有高亮度、超薄设计与高画质的特性。

根据NPD DisplaySearch资深总监Yoshio Tamura指出，LED背光面板在液晶电视渗透率较去年预期低了7%，主要是受到LED价差的影响。据调查，2011年第四季32寸电视面板中，LED背光源模块的价格比CCFL高42%，但我们原本预期应是低27%。因此，电视厂商转而改变原本直下式LED背光源液晶电视上的策略。与其顾及高画质，电视厂商转而选择种相对低功耗但成本较低的新型LED液晶电视作为销售特点，同时将增加与CCFL背光液晶电视，甚至传统CRT映像管电视的竞争力。

直下式LED背光源电视的材料成本与CCFL背光源的材料成本接近。NPD DisplaySearch预估以32寸液晶电视来说，直下式LED背光源的成本为CCFL背光源的1.3-1.4倍，而侧光式LED背光源估计成本则超过CCFL背光源的两倍。以40寸液晶电视来说，成本节省更显著，低价直下式背光源材料成本减少近40元美金，而终端产品成本节省更可以达100美金。

图一 : 32寸60赫兹液晶电视背光模组成本比较(Q4’11~Q4’15)

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Source: NPD DisplaySearch Quarterly LED & CCFL Backlight Cost Report

节约的成本主要自于使用LED颗数几乎减半，以及使用成本较低的扩散板和改善LED发光结构来取代导光板，光学膜等。减少LED颗数与其他低功耗的材料，但另一方面厚度增加。相较于一般侧光式LED 450nits亮度，低成本下适量度将降低到300nits，且由于缺乏调光因此部分牺牲对比度和影像画质。

目前液晶电视商采用双芯片封装及减少光学膜的使用，估计低成本直下式LED背光使用LED封装数较侧光式来的少。

图二 : 2010-2012电视中使用LED封装颗数的变化

Source: NPD DisplaySearch Quarterly LED & CCFL Backlight Cost Report

DisplaySearch季度LED背光源研究调查报告分析了全球大尺寸背光源产业市场与供需情况。报告涵盖整体大尺寸背光源最新技术与市场动态，价格走势、成本结构与供需状况。