3D电视试播与商业模式亟待探求

为促进我国3D电视的发展，国家广电总局已决定于2012年1月1日开播3D电视试验频道，2012年春节正式开播。为此，在广电总局科技司和媒体司的具体工作指导下，中央电视台牵头联合北京电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台、浙江广播电视集团、湖南广播电视台、广东南方电视台、重庆广播电视总台、广州广播电视台、深圳广播电视集团等正在紧张筹备3D电视试验频道。同时，本着国家产、学、研合作的产业链协作精神，按照国家广电总局及中央电视台的工作要求，中国立体视像（3D）联盟10月18日组织采集、编辑、播出、传输、接收到终端显示等我国3D电视产业链核心环节骨干单位积极参与建议，共同努力配合做好相关工作。广电批示试播3D频道 3D电视产业利好

10月17日，国家广电总局科技司和传媒司联合召开3D电视试验频道筹备工作座谈会，研究落实筹备开办我国首个3D电视试验频道的相关工作。来自中央电视台、北京电视台、上海广播电视台等国内10余家主要广播电视台的相关技术、节目负责人参加会议。各单位就联合开办3D频道的工作方式和规则、节目编排、技术系统架构和技术规范及工作计划达成了初步共识，决定强强联合，共同推动中国3D电视内容和运营产业的发展。

有关人士称，2012年1月1日开播的3D电视试验频道或将于2012年春节开始正式对外播出。同时，3D电视试验频道还将力争实现移动多媒体广播电视（CMMB）覆盖，供手机等便携终端观看3D节目，以占领移动多媒体等新兴媒体阵地。待时机成熟后，广电总局还将批准各电视台独立开办3D电视频道。

在日前举行的央视2012年广告招标媒体预热会上，央视广告经营管理中心副主任何海明介绍，央视将于明年推出3D频道，“我们将参照央视高清的推出步骤，明年尝试先把一个频道3D化，就像现在的央视一套综合频道，既有标清版又有高清版，观众可以根据自己的播放设备自由选择收看。”注意到之前中央电视台重金获取2012年伦敦奥运会3D转播权等种种消息，央视对3D电视播出和运营所寄予的厚望可见一斑。

国家广电总局和中央电视台的种种举措可以看做中国3D电视破冰之举，而3D登上受众最为广泛，内容最为丰富，运营规模最大的电视舞台，对于中国整个3D产业的发展具有重大的历史意义。可以预期的是，中国3D电视的发展至此进入快行道，目前处于滞后状态的3D内容制作将迎来崭新的机遇，3D电视的商业运营也将掀开崭新的一页。

同时，3D电视广泛的影响力也将辐射到移动端和互联网端，进而带动中国整个3D产业的蓬勃发展。激活3D产业链 聚焦媒体服务与商业模式

国家主管部门的这一重大举措将从3D内容的摄录编、传输至播出显示，直到商业运营，完全激活整个产业链条。在国家大的3D电视产业政策既定的前提下，业界将逐渐从观望转向实际推进，而能否找到可盈利的运营模式，从而使3D产业走上可持续发展的道路成为各方关注的焦点。

需要清醒认识到的是，3D电视产业链较长，涉及内容制作、传送、接收、播出、软件、终端显示、应用与运营等诸多环节。因此，要想在较短的时间内建立比较合理和相互匹配的产业链环境还面临着很多困难。同时，相关技术标准、健康标准、产品、媒体服务形式和商业运营模式等方面还面临诸多不确定因素，部分领域也需要产业链各方专家的协商探讨。

广电总局认为，“3D试验频道开办筹备时间紧、任务重，需要我国产业链各环节骨干企业认真研究，进一步提出具体实施方案，充分调动技术、产业、节目资源，发挥各自优势，精诚合作，积极配合，确保3D电视试验频道按时开播”。

即将于11月9日-10日在上海召开的第八届中国国际3D立体视像论坛上，来自中国（大陆、台湾、香港）、韩国、欧美等国际国内知名专家将就3D内容创制、运营和商业模式等热点话题展开经验交流和研讨。届时，参与中国3D电视试验频道筹备工作的有关专家也将出席大会，将与业界共商3D大计。3D产业即将迎来爆发拐点

春江水暖鸭先知。进入2011年以来，3D终端显示设备呈现出快速增长的局面。据国际知名调研公司iSuppli日前预计，今年全球3D电视销量同比将增长463%，而国内市场今年预计销量将达到600万台，其增长速度惊人。伴随着技术的成熟和销量的增长，3D电视的价格也快速下降。同时，更多拥有3D立体影像功能的产品如3D手机、3D游戏机、3D相机、3D摄录像机、3D投影机、3D打印机以及诸多3D周边配套设备也如雨后春笋般蓬勃涌现。

3D正在商业端和消费端两个维度展现出惊人的发展潜力：一方面，3D在商业展示、广告、医疗、远程教育及远程视频会议等融合应用领域有着广泛的应用前景；另一方面，以影视、游戏、互动娱乐等为代表的3D媒体（3D Media）内容和运营将开辟更为广阔的3D消费市场。毫无疑问，后者将成为带动3D产业爆发和走向深入的制高点。

在后3G和即将到来的LTE时代，无线网络的速度容量将迎来跨越式的增长，影响移动3D发展的通信网络问题将迎刃而解。届时，3D在移动端、电影/电视端和互联网端将出现齐头并进、互相促进的大好局面。

今年3月，中国3D产业研究院面向北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆等六个主要城市做的抽样调查数据显示，45.1%的消费者对3D电视节目有较为浓厚的兴趣和需求，其中有35.1%的消费者对3D电视表现出购买意向。而电视观众在体育、文化、娱乐、科技探索等领域对3D内容的需求都极为旺盛。

然而，与3D终端设备快速成长和消费者高涨热情形成鲜明对照的是，国内目前在3D内容创制和运营方面明显滞后。这一方面需要产业政策的支持，另一方面，还需要产业链各环节的通力合作，积极探索，找到一条符合中国国情的发展之路。

可喜的是，目前中央电视台、北京电视台、东方卫视、江苏卫视、广州电视台等国内有实力的电视制作和播出部门纷纷试水3D内容，纷纷酝酿开办3D频道。整个产业已呈山雨欲来风满楼之势，一触即发。