海尔美的格力“大笑江湖”

关键词：整合、布局
目前国内白电行业主要 被 海 尔 、 美的、格力等三大品牌占据主导地位，三家企业白电产业的规模2010年超过2200亿元，而整体利润规模也超过110亿元。2010年，三巨头代表的白电企业都在进行整合资源和产业布局的动作，可以看到，国内白电巨头整合力度的方向，多半是从产品线到产能，逐渐告别原来单一产品线的布局，加速构建以空调、冰箱、洗衣机为主体的大型白电产业集团。
2010年，美的荆州基地开工建设，对冰箱、冷柜生产及仓储进行扩能，邯郸工业园项目开始建设，2012年全部建成后，变频空调和一级能效定速空调年产能达到350万台，南沙工业园建成投产后，美的将再添空调、冰箱各500万台的产能。目前美的集团在顺德、广州、中山、合肥、芜湖、武汉、荆州、邯郸等地建有生产基地，形成华南、华东、华北和西南辐射全国的制造中心，拥有“空调、微波炉、洗衣机、冰箱和洗碗机”五大家电产业链的美的已成为中国最大最完整的白电产品集群之一。格力也开始建设武汉产业园，这是格力全球第八个生产基地，由此完成格力全国版图内的战略布局，以珠海总部为核心，合肥、武汉、重庆、郑州四大基地辐射全国。青岛海尔也在持续进行着集团资源整合，着力打造白色旗舰。
此外，格兰仕宣布以微波炉、空调、冰箱、洗衣机、生活电器为核心，全面发力白色家电产业；海信科龙获准向海信空调发行约3.62亿A股股份，收购对方旗下冰箱、空调和模具等白色家电资产，以解决与海信集团之间的同业竞争问题，等等。业界认为，中国家电业最有可能在白电领域诞生真正国际化的强势品牌。白电巨头们通过全新的流程再造创新战略运营模式，将产业整合后的规模经济和范围经济转化为企业的国际竞争力。
南方日报记者钱玮珏
关键词：绿色、低碳
低碳电器已经成为世界性的消费潮流。2010年，“低碳”俨然成为中国家电行业的关键词，尤其是在白电领域。白电巨头纷纷推出各自的低碳宣言，美的积极推动绿色环保节能的产品普及和产业升级，海尔白电产品有完善的绿色战略，海信科龙也打出“全程低碳”的口号，美菱专门建设了绿色家电产品研发能力平台及产品绿色设计与回收实验室，等等。
尤其是在产品方面，绿色、低碳成为白电产品的主题。空调领域，6月份新能效等级标准的实施和节能惠民补贴新政，淘汰了一批高耗能的空调产品，高效节能的空调产品逐渐占据市场主流，变频空调得到突破，众多厂商看好变频技术，尤其是无氟变频以其突出的优势占据了变频空调60%以上的份额。在开发洗衣机和冰箱产品时，各大白电企业已经考虑到节能的需求，在控制耗电量和排放量方面做了很多努力，纵观2010年上市的洗衣机和冰箱产品，多数是绿色环保的产品，包括更为低碳节能的变频技术和无氟制冷剂也更多地运用到了洗衣机、空调等领域。
南方日报记者钱玮珏
■他们说
营销驱动并没有错，任何产品进入市场一定要有营销网络和渠道，但美的在投入大量广告、进行低价营销的背后，有强大的产品力、管理力和企业综合实力支持。美的近几年来的快速发展，打破了行业原有的格局，对行业产生了一定冲击。所以会产生冲突，受到攻击和质疑，但美的一直采取的是符合市场竞争的手段和方法，我们一直在提倡建设友爱型企业。不要把资源、精力耗费在内部的竞争上，美的绝不会主动对竞争对手进行指责、攻击、谩骂。过去没有，现在未来也不会。
——— 美的电器董事局主席方洪波(微博)回应外界认为美的快速发展和崛起归功于“营销驱动”的质疑。
有人说格力通过这个炒作，提高了知名度，这绝对错误的。一个企业的发展，如果简单地靠炒作能把企业炒成功，那全行业早就去炒作了，就不要潜心去研究技术，不要过那种寂寞的生活。但是作为一个制造企业来讲，炒作是行不通的，还是要靠自己实在的内功，所以我们相信我们的品质，我们必须有所担当。我希望借这场官司，让格力在消费者心目中成为一个有品位、敢负责任的品牌。
——— 闹得沸沸扬扬的格力电器状告广州市政府采购中心的案件于2010年6月达成和解，外界很多人质疑格力此举炒作，也质疑格力是否因私下交易而妥协，格力电器总裁董明珠如此回应。
南方日报记者钱玮珏
■大事件
空调能效等级新标准和补贴新政出台
去年3月3日，国家公布《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准，要求自今年6月1日起，所有的空调能效等级从原来的5个等级变为3个等级。原有的3、4、5级的定频空调都要被淘汰，旧2级能效降为新3级，并成为行业准入门槛，旧1级降为新2级，并新增全新的1级能效标准，能效门槛提高23%。新的节能惠民补贴政策也同一天开始实施，高效节能空调的补贴政策再延长一年至今年的5月31日，补贴额度有所调整，从原先的300-850元下调至150-250元，最大降幅超过七成。两项新规推动高效节能产品的更新换代，带动产业升级，也推助了去年夏天空调销售热潮。
松下冰箱召回
8月初，国家质检总局发布公告称，松下电器将召回2007年3月至2009年3月期间生产的29个型号的36.6万台电冰箱，这些冰箱存在起火、冒烟等安全隐患。这是国家法制办发布国家质检总局起草的《家用电器产品召回管理规定(征求意见稿)》，首次把家用电器列入召回范围后的首次召回事件，此前只有外资家电品牌在全球范围内召回时才会波及到国内市场。
三洋品牌明年废止
10月，松下宣布，2011年4月三洋电机、松下电工两公司完成子公司化后，松下计划以2012年春新产品原则废止三洋品牌为目标，全面启动业务重组进程。届时，创立于1947年拥有65年历史的三洋品牌，除亚洲等少数地区外将正式退出人们的视线。如此一来，三洋电机在中国的参股公司都将面临调整，主营洗衣机、使用三洋品牌进行销售的合肥三洋可能受冲击最大，三洋洗衣机在国内消费者中具有一定的口碑和市场销量。
美的销售收入过千亿
10月底，广东最大的家电企业美的集团宣布迈入“千亿俱乐部”，截止10月实现销售收入1000亿元，预计全年将突破1100亿元，这是国内继海尔之后，第二个年销售收入突破千亿元大关的“家电航母”。2000年，美的集团实现“百亿”跨越，而今10年不到，又迈过千亿大关，业绩增长10倍多，最新数据显示，美的已在空调、冰箱、洗衣机等白色家电领域全面确立了领先地位，而最近5年间美的集团销售规模持续实现30%以上的增长。美的方面同时确立了未来五年“再造一个美的”的战略目标，即到2015年实现集团销售收入2000亿元，力争进入世界500强。[!--empirenews.page--]
黑电企业涉足白电
2010年在行业各项利好政策的刺激下，白电行业依旧气势如虹，依旧维持着白强黑弱的局面。据业内人士透露，目前彩电企业的纯利润只有3%~5%，而白电企业的利润在10%左右，白电行业的高利润率，让寻求新增长点的黑电企业纷纷涉足白电，此前海信收购科龙，长虹入主美菱尝到的甜头，也让其他黑电企业感到眼红。去年创维在南京建设白电生产基地，并开始自行研发生产冰洗产品，预计今年初面市。11月，康佳宣布投资10亿元建设新白电基地，加速在白电领域的扩张。南方日报记者钱玮珏