3D电视：市场尚未走红 技术已到岔路口

经过去年年底一部《阿凡达》对3D概念进行普及之后,2010年,3D技术在彩电领域的应用迅速推进,于是这一年也被很多业界人士称为3D电视元年。外资品牌率先发力,带动国内3D市场迅速升温,在CCFL向LED转型时因为反应慢而吃了闷亏的国产彩电企业,此番也快速跟进,在下半年陆续推出多款3D电视产品,意欲和外资品牌在这一新的领域展开全面争夺。
外资率先预热市场,国内企业快速跟进
不可否认,这股3D电视潮最早由外资品牌掀起。早在今年1月份,具有电子产品潮流风向标之称的美国消费电子展上,3D风潮就已经出现端倪,包括三星、索尼等厂商均把最显眼的展位留给了3D电视。自4月份起,三星、LG、索尼、夏普等多家彩电企业纷纷推出各自的3D电视产品,虽然TCL、创维等国产彩电企业也有3D新品推出市场,但从宣传力度来看,外资品牌着力更多,经过轮番的市场轰炸,国内的3D市场迅速升温,3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。但这轮以外资品牌为主的3D电视推广“雷声大雨点小”,受到售价较高、3D片源缺乏等因素的影响,消费者对选购3D电视较为审慎,对实际销售的带动作用并不算明显,有厂商坦言,“没有达到预期的效果”。
国内彩电企业今年的道路走得并不顺心,包括TCL、康佳等在内的企业在LED上的反应之慢,让他们遭遇了沉重的打击。在经历了LED转型期阵痛、前三季度业绩集体走低的国产彩电企业,逐渐完成销售重心从CCFL向LED的转移后,它们又把视线投向了3D电视。
此前结束的广州亚运会首次在国内实现体育赛事的3D电视转播,借助这股东风,国内彩电厂商纷纷布局,下半年,包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。作为亚运合作伙伴,TCL的300台全新3D互联网电视进驻亚运场馆,并在北京、上海、深圳、广州等地推出3D电视巡展体验活动,同时展出主动快门式55X11和偏光式65P10的3D电视。长虹表示将从现在至明年上半年内再推出三个系列近10款3D电视产品。康佳同时推出4个系列共20多款3D智能电视新品。本月初创维也高调宣布推出创维酷开智能3D系列全新旗舰产品。
调研机构的数据显示,2010年全球3D电视的出货量可达到340万台,市场渗透率为5%,预计到2014年的出货量将达到9000万台,出货量的比例将上升至41%。国内彩电企业都对3D电视未来的市场充满信心,康佳集团副总裁穆刚认为,3D电视将迅速取代LED液晶平板,成为彩电市场的下一个制高点。康佳表示将以2-3倍的速度推动3D快速普及,“争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上”。创维彩电事业总裁杨东文也乐观预计2011年国内3D电视销量能够达到800万台。
技术模式走到岔路口产业链成熟尚待时日
虽然总量在整体彩电销售数据中还是个小零头,但3D电视市场正在快速成长,有调查数据显示,2010年3-6月,市场上的3D电视型号不到10款,而且集中在北京、上海、广州等中心城市市场。但从中怡康12月最新统计数据显示,目前市面上国内外彩电厂商推出的3D电视产品型号已经超过了30款,而且均实现了批量上市,覆盖面也有所延伸,不仅达到了省会城市,在华东沿海地区甚至进入二线城市,在具体产品上,从最初的大尺寸产品,到如今出现46英寸、42英寸等规格的3D电视产品。
随着3D电视被炒热,竞争大战也一触即发。记者从索尼了解到,目前索尼的三个系列3D电视主要产品售价在1-2万元,夏普也对3D产品的价格进行了调整,部分型号已经跌破2万元大关。在价格调整力度上,国产品牌似乎更给力,价格也更亲民。创维新推出的3D电视售价多在1万-1.5万元,比同尺寸规格2D产品价格仅多出不到50%,国产品牌新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸2D电视价格高出30%。此外,康佳、TCL、海信等还在年底推出诸多优惠和超值回馈以推广3D电视产品。
国产品牌和外资品牌在3D电视的竞争不仅仅是在价格领域。目前市面上的3D电视主要运用两种技术模式,主动快门式和偏振式。包括三星、松下、索尼、夏普等企业均采用的是主动快门式,三星中国常务理事洪成杓曾表示,目前主动快门式的技术更为成熟。上周LGDisplay在北京宣布,率领包括创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等6大国产彩电厂商成立“不闪式3D”联盟,并发布“FPR”3D(不闪式3D)硬屏,向采用主动快门式的企业发出了挑战。LGD方面介绍,快门式3D面板,存在闪烁、眼镜笨重且需要充电、信号干扰等技术问题。“尤其是快门式眼镜不停闪烁,会引起眼睛‘光敏性癫痫’。不闪式3D面板能解决这个问题。”而且价格更具优势,虽然没有具体透露售价,但从3D眼镜来看,快门式3D眼镜目前都在两三百元,而不闪式只要几十元。
LGD社长权映寿甚至预计,2011年不闪式3D会占到70%到80%的市场,“相信快门式的3D会退出市场。”据他估计,3D电视明年将占到全球液晶电视市场的10%到20%。整个中国市场中LGD的液晶屏需求量是4000万台,其中3D占20%。
但不管是国产品牌还是外资品牌,在竞争的同时,还面临着同样的难题,最突出的仍是3D片源的匮乏。虽然2D转3D技术得到了广泛的应用,但这种3D效果明显欠佳。不少品牌在购机时会附赠部分3D片源,但更多的仍需消费者自行购买,目前市面上一张正版3D光碟的价格都在一百元以上。目前不少企业也开始进行内容提供的尝试,创维正计划购买部分3D片源版权以及自行拍摄部分片源,TCL在亚运期间进行了3D内容提供的尝试,但3D内容制作要求严格、成本高昂,制作周期长,都影响到内容的提供。此外,从全球市场到国内市场,3D电视标准的缺失,也不利于市场的普及推广。这些都是内外资品牌在推动3D电视快速普及的路上亟待解决的问题。