iTV国庆渗透率超过20% 渐成高端产品标配

奥维咨询（AVC）零售研究部 方颖超
据奥维咨询（AVC）监测数据显示：从2010年开始,网络电视市场份额呈现了持续攀升的态势。预计2010年国庆期间，网络电视渗透率将超20%，其中网络功能的电视在中高端LED背光源液晶电视中比重的提升成为渗透率提高的重要原因。

2009年起，中国本土品牌都纷纷押宝被视作提升中国彩电制造业竞争力的利器----iTV，如今却受到iTV运营政策的影响，导致厂商推广积极性不高，iTV逐渐退出终端促销的热点，而被LED、3D等高端产品的促销所取代。但当前iTV正默默的以提高高端产品的附加功能价值的身份低调亮相。奥维咨询（AVC）数据显示：2010年上市的新品机型中，网络电视在3D TV中的机型渗透率达83%，在LED背光源液晶电视中的机型渗透率为55%。
奥维咨询（AVC）认为，消费者的需求对iTV功能电视的增长起到了一定的拉动作用，但从iTV的未来发展来看，监管运营政策不明与内容同质化直接阻碍了iTV的发展。电视厂商对网络电视未来的发展，要继续发挥推动的作用，依靠高端产品放量，提前布局，等得云开见月明。