报告称6月份定速空调单品均价环比上调8.3%

作者：奥维咨询(AVC) 白电研究部 陈军
国家发改委、财政部宣布于6月1日起，正式实施空调新能效标准和国家节能补贴政策，面对空调准入门槛的提高和国家补贴的大幅度缩水等诸多市场环境压力，空调厂商于6月份纷纷开始调价。据奥维咨询 (AVC) 月度零售监测数据显示，6月份定速空调单品均价环比上调8.3%。
运营成本上升是企业调价原动力，空调新政成主推手，诸多外部因素再添企业压力。
首先国家节能补贴额度大幅缩水，缩水幅度最高达到七成，企业必须承担补贴减少的这部分成本。其次市场准入门槛提高，企业需要改变生产计划，主力生产成本更高的高能效、低能耗的产品；其三原材料价格持续上涨、高能效压缩机的产能不足，也是企业成本压力增大的另一原因。最后就是劳动力成本的上升，随着“国民收入倍增计划”的启动，国内制造业劳动力成本偏低成为社会关注点，工人对薪水工资的期望进一步增强。
之前奥维咨询(AVC) 白电部韩昱曾预测，空调新政实施后，各空调企业将陷入一种“囚徒困境”，谁也不敢轻易涨价，谁涨价谁就可能丢失市场。那是什么原因促使企业6月份纷纷开始调价呢?我们可以从以下四个方面进行分析：
首先经济环境，国内经济持续复苏、消费者信心继续增强；据国家统计局公布的2010年上半年宏观数据现实，上半年GDP同比增长11.1%，CPI同比增长2.6%。扣除价格因素外，城镇居民人均消费性支出实际增长7.2%，农村居民人均生活消费现金支出实际增长8.5％。消费者信心指数也走出低谷，保持稳步增长趋势。这为空调涨价奠定良好的背景基础。
其次是渠道环境，新政前企业和渠道库存大幅降低；为最大限度享受节能惠民补贴，3-5月份，厂商持续加大促销投入，市场呈现淡季不淡的销售局面，工业和渠道库存压力大幅缓解，这为厂商在新政实施后上调价格解决了后顾之忧。
其三竞争环境，领军品牌格力、美的率先联合调价，涨幅在10%-20%之间。这种价格卡特尔现象促使尾随竞争者为获取更大的利润空间，敢于采取涨价策略。
其四消费环境：本次空调调价幅度适度，未击穿消费者购机的价格预期底线。据奥维咨询(AVC) 6月份监测数据显示，在消费者担心产品调价和企业积极开展促销活动清理库存的双重影响下，使得空调产品消费提前释放，6月份定速空调销量环比呈现下降。但是其同比仍然保持了2.7%的增长幅度。以此说明，单品的调价幅度并未击穿消费者的价格预期底线。
综上分析，企业已经在6月新政实施后成功实现了产品的调价策略，不同企业对空调产品的调价策略不尽相同，那么企业对产品价格做出调整后，对其自身份额又有何影响呢？
据奥维咨询(AVC) 6月份月度监测数据分析显示，企业价格调幅与市场份额成负相关，消费者对空调价格敏感度依然存在。占据半壁江山的前三个主要品牌格力、美的和海尔本月单品均价纷纷价格上扬10% - 20%，同时也让它们失去了部分市场份额。而二线竞争品牌价格调幅比较谨慎，涨幅较小或者环比价格下降，这样的表现也使其在本月的市场份额增长明显。参考下图：
应该说，保证合理的盈利水平才是一个行业可持续发展的基础。在库存压力得以缓解的前提下，空调企业应对新政所采取的涨价策略，是一次健康的、积极的价格行为，它将为保证空调行业积极健康、稳定的发展起到至关重要的作用。