Real公司要细分RMVB标准 炬力借机杀回高端MP4

“正是因为这种不适合，导致了20%的用户在便携设备上播放RMVB时，出现不流畅，甚至不能播放的情况，影响了RMVB在便携设备中的推广，使它的发展遇到瓶颈，出货量不如预期的高，并且价格一开始就被打压至299元。”炬力集成电路设计公司全球策略总监李强接着江龙福说道，“我们为什么没有急于进入该市场？因为我们一直在观察。今天，我们认为是时候来宣布我们的策略了，这就是我们要进入QD-RMVB市场，我们今天携Real公司一起，就是要规范RMVB市场，同时细分这个市场，让用户能获得100%的流畅播放。”

上周三，炬力携手Real公司，共同举办了“视不可挡，移动高清新时代”为主题的发布会，并在会上发布了专门针对QD-RMVB的炬力新一代处理器——ATJ223X。

江龙福表示，基于不同市场对RMVB有不同的要求，为了更好地让用户使用RMVB，Real公司决定将RMVB标准分为三个细分的市场，并分别采用不同的分辨率和码率。它包括HD-RMVB，SD-RMVB和QD-RMVB三种规范。

HD-RMVB(高清-RMVB)主要针对大屏幕，32寸以上的家电，比如DTV、高清DVD和机顶盒(C/T)，“这个市场已全面铺开，主流芯片厂商MTK，MStar，Trident的DTV芯片已全部支持RMVB，去年创维第一家推出支持RMVB的DTV，现在几乎所有主流TV厂商都有支持RMVB。”江龙福说道。

而SD-RMVB(标清-RMVB)则是针对桌面PC、UMPC和MID等市场，“这个市场已非常成熟，英特尔的MID平台也支持RMVB。”江龙福表示。

最后是QD-RMVB(QVGA清晰度-RMVB)，它主要针对3.5寸屏以下的便携式设备市场，包括MP4和手机。这也是目前需要重点规范的市场，并且需要为这一市场定制更多的视频源。

江龙福指现，便携设备有特殊的需求，比如尺寸有限，需要QVGA解晰度，当用SD-RMVB或者HD-RMVB视频源时，会出现马赛克，甚至无法播放。其次，便携设备内存小，一般不会超过8Gbit，HD或SD RMVB对便携设备来说，容量大太。最后，便携设备的电池有限，解HD与SD会浪费大量电池能量。

“我们提出QD-RMVB标准的目的，就是为了能在便携设备上点对点的播放，没有马赛克，并解决音视频不同步的问题。”江龙福称。具体来说，QD-RMVB标准主要定义了两点：一是采用QVGA标准的320×240分辨率，由于视频源与便携屏幕采用了相同的分辨率，影像与屏幕像素相匹配，能达到最清晰的显示；二是采用225Kbps的码率，使得每帧处理的数据明显变小，减小了CPU的资源，从而能更流畅的播放。

此外，QD-RMVB还是便携设备上基于WiFi传输视频流的最佳格式。“这将是未来一个非常重要的应用。”江龙福指出。

“手机对于QD-RMVB的需求将比MP4更多。”炬力李强强调，“QD-RMVB便携终端出货量将会在2009年发生突变。现在是炬力进入的好机会。”

重返高端MP4，炬力会不会进入手机战场？

去年，当对手君正、瑞芯微都开始推RMVB市场时，炬力选择了沉默，并且这一沉默就是一年。实事上，去年一年是炬力多事的一年：与Sigmatel持续的官司、主要创始人赵广民车祸引起的震动、更有主要技术人员另立门户带来的巨大内伤。面对这一切不幸和其它传言，炬力选择了沉默，但是它没有在沉默中被打败，而是在沉默中积蓄着力量。

“炬力没有沉没，他现在活得非常好，手里有大把现金。他们在中低端MP3/MP4市场牢牢地站稳着脚跟呢。”这是一位炬力竞争对手说的话。虽然是对手，但是炬力那种办事稳健的风格仍得到大家的欣赏。的确，炬力的213x在高端市场遇到阻击后，一直在默默地将中低端市场做大做强。

“全世界有大量的草根族需要价廉物美的数码产品，这就是中国厂商的优势。”炬力集成电路销售总监吴章良对《国际电子商情》说道，“今年欧美经济不景气，对高端数码产品的销售影响较大，但是对中低端MP3/MP4的影响不大，南美、印度以及中东等地低端MP3的出口形势非常好，而中国内地广大农村地区和县市对低端MP3的需求仍然强劲。”他解释，“欧美市场也对中低端产品更感兴趣，就连沃尔玛这类大卖场也是如此。比如我们的一款3.5寸超薄数码相框就很受沃尔玛的青睐。”吴章良表示。

炬力的2091和1025两个芯片是帮助他们站稳中低端市场的功臣。2091主打黑白屏MP3；1025针对2寸以下彩屏MP3/MP4。“炬力的芯片性能、价格以及功能可以做到恰到好处，我们在低端市场并不打价格战。”吴章良说道。厂商们基于这两款芯片开发出各种各样的小屏MP3/MP4，在低消费人群中非常受欢迎。不过，据说现在凌阳与Ali也非常关注中低端市场，正在强力挑战炬力，并且还有中颖、西格玛也在进入该市场，他们以更低的价格挑战着炬力。“我们不怕。我们通过优化设计、提高集成度与采用合适的工艺，使得成本控制非常好。”吴章良表示。在炬力发布的08年第二季度财报中显示，其毛利率为50.1%，运营利率为16.7%，全部现金流加起来超过2.5亿美元。事实上，在今年，这个全球半导体公司都头痛的一年，炬力对股东交了一份不错的成绩单。 [!--empirenews.page--]

然而，站稳中低端市场的炬力，显然不会仅满足于中低端市场，此次与Real公司的新闻发布会，正是传达出了他们重返高端市场的强烈信号。并且携手Real公司，定义了QD-RMVB这一新标准，欲借此打开一个新的篇章。但是，炬力也希望对手们一起来推这个新的标准。李强特别指出：“君正、瑞芯、中星微等等公司的处理器也都能支持QD-RMVB标准，我们只是希望这个标准能提升用户的使用体验，扩展一些新兴的应用，比如基于WiFi的视频流，让QD-RMVB便携终端销量实现新的突破。”

此次新闻发布会上，炬力除了发布支持QD-RMVB格式的ATJ223x外，还向众客户展示了他们正在研发中的ATJ225x与ATJ227x，展示了向高端全面挑战的决心。其中225X将定位于WQVGA并，新增H.264等功能，将于明年Q2推出；而ATJ227x定位于UMPC/MID市场，计划于明年Q4推出。但是李强表示：“我们不会与英特尔冲突，我们定位于100美元以下的ePC。”

目前的主打产品则是223x，它与前代213x比，主要是增加了对QD-RMVB和iVME的支持，并且还支持300万像素的CMOS。会上，炬力展示了一款基于223x的昂达产最新MP4，支持QD-RMVB格式，2.8全寸触摸窗，零售定价299元。更多的厂商正在基于223x研发，产品马上市。坐在台下的澳维力公司总经理徐非对《国际电子商情》表示，我们的一款支持QD-RMVB的MP4马上就会上市，定价比299还低。

而来自芭蕾数码的副总经理张诚也表示，他们正在期盼223x，他说：“基于炬力的2091，一年时间为我们带来350万元的利润，现在我们对于223x试目以等。”

会上，另一个话题成为大家关注的焦点：即炬力会不会进入手机市场？李强也多次表示，手机对QD-RMVB的需求比MP4更强大。对此，李强对《国际电子商情》表示，炬力暂时不会进入。“当我们看不到3-5年的生意时，我们是不会轻易进入的。”他说，“虽然MTK的手机套片现在还没有集成QD-RMVB功能，但这是迟早的事，他们在DTV，HD-DVD芯片中已集成HD-RMVB，如果他们看好这一市场，可能不到半年他们就会推出支持QD-RMVB的手机套片。”他接着说：“但是，我们认为手机市场支持QD-RMVB，将会推动整个产业链的发展，特别是推动QD-RMVB片源的快速发展，这对全业界来说，是一件好事。”

此次活动上，炬力特别邀请了酷开网参加，因为他们是目前最大且最正规的QD-RMVB内容提供商。在酷开网上，专为QD-RMVB片源提供了“Q频”，方便用户下载正版的片源。此外，迅雷“狗狗”上也有大量的QD-RMVB片源。“目前QD-RMVB片源已有8千多部，用户输入关键词‘Q屏’或者‘移动高清’都可以搜到QD-RMVB片源。”吴章良表示。