结盟反盗版 导航电子地图面临洗牌

随着导航产品应用的兴起，导航电子产品的出货量越来越多，带动了导航电子地图的出货量猛增。导航电子地图在PND(手持导航设备)、GPS手机和车载设备上的应用都呈现增长态势。不过，PND应用最为火爆，对GPS手机和GPS特色功能手机的增长预计则不尽相同。

瑞图万方公司估计，2007年，中国全部导航电子地图出货量将为180万套，包括PND 150万套，前装车载设备20万套，后装车载设备10万套。2008年，中国导航电子地图的出货量将突破280万套，其中PND将为235万套，前装车载设备为30万套，后装车载设备为15万套。对于GPS手机的出货量，公司表示现在很难预测，因为Feature Phone(特色功能手机)的介入将会改变整个市场的局面。如果今年“十一”期间市场接受了GPS特色功能手机，2008年将很可能看到2000万部GPS手机的市场。

城际高科董事长杨志远在接受《中国电子报》记者采访时认为，市场的增长率比绝对数更为重要。如果不算盗版，2007年有100万套的出货量，2008年达到230万套。其中，后装车载设备的出货量将飞速增长。赛迪顾问最新发布的《2007年第二季度中国后装导航地图软件市场分析报告》证明了这一点，报告显示，2007年第二季度，中国后装导航地图软件市场销量较去年同期呈现爆发性增长，总共销售23.32万套，同比增长1602.2%。

国外著名分析机构同样看好中国导航市场的发展。Telematics研究公司总裁兼创始人之一Phil Magney表示，中国车内导航市场预计将从2005年的8万台增长到2012年的150万台。高端PND预计将从2006年的22万台增长到2012年的280多万台。随着GPS手机平均销售价格的下降，iSuppli预测其在中国的销售量将从2007年的140万部增长到2011年的1650万部。

盗版成产业发展最大威胁

在目前GPS硬件厂商相对充足的情况下，导航电子地图和软件成为企业的核心竞争力。然而，导航电子地图行业也面临盗版猖獗、标准未定、基础地理信息变化太快等问题。其中，盗版成为厂家关注的重中之重，进行联盟成为厂家普遍的选择。

灵图公司总经理唐宁浙在接受《中国电子报》记者采访时指出，盗版和恶性竞争是威胁产业良性增长的两大因素。四维图新公司总经理孙玉国对《中国电子报》记者表示，地图数据初期投资巨大，维护成本也很高，但是数据也很容易被复制，这样就会导致投资者的根本利益无法保证。目前对电子地图市场的监督执法必须跟上，有关部门应当制定这个行业从业者认可的道德规范。他说：“电子地图这个行业能不能发展起来，知识产权保护是最重要的。”

针对盗版问题，产业领导厂商普遍采用成立上下游产业联盟的方式打击盗版者，同时加强对消费者的宣传教育，让他们认识到使用正版地图和软件能够为他们带来的价值。

例如，面对市场上屡禁不止的盗版问题，凯立德公司通过自己的方式引导市场。公司相关人士接受《中国电子报》记者采访时介绍说，“凯立德大家族”的成立是凯立德以移动导航系统供应商的身份建立的上下游产业大联盟，通过对中间环节的掌控及对渠道的有效引导尽量减少盗版的生存空间。公司也会通过媒体让消费者提高对移动导航系统正版软件的认可，让用户充分了解到使用盗版软件的危害。

瑞图万方公司首席执行官王耿毅向《中国电子报》记者透露，对于盗版，公司主要采取5方面的措施：一是呼吁行业成员进行自律，自觉抵制盗版行为；二是与上下游核心成员(方案设计商、导航软件提供商、导航产品品牌商、导航产品制造商、渠道代理商、终端零售商等)组织正版大联盟，从根本上抑制盗版行为；三是告知消费者盗版产品的危害性，教育消费者自觉使用正版产品；四是利用技术手段解决盗版问题；五是运用法律手段及国家有关法规打击盗版行为。例如，公司成立的“道道通”正版大联盟，除了打击盗版之外，还有与合作伙伴进行更深层次的合作、给消费者提供更多增值服务、宣传品牌等意义。他说：“该联盟已经进入第二阶段，很多合作伙伴都很主动地积极参与及推动。”

灵图公司采用与正规硬件厂商绑定、出厂时就是正版产品以及进行技术防范的措施防止盗版。与此同时，唐宁浙也有些无奈地表示，法律的执行力问题导致诉讼成本、代价和收获不平衡，国家和政府应该努力进行市场规则的建立，灵图公司也会尽力配合。

品牌集中度将提高

从世界范围来看，目前国际上只有NAVTEQ、TELE ATLAS两大主要全球导航电子地图提供商。从发展趋势及行业资源配置来看，行业出现整合是必然会出现的结果，行业集中度将会越来越高。例如，前段时间瑞图万方收购了有测绘资质的上海畅想就显示了行业集中的例子。

王耿毅分析到，测绘和制作导航电子地图的企业会越来越少，因为该行业资金投入非常大。当然，这个行业的扩展性非常大，会有更多企业进入细分地图应用市场。各个公司将会根据自己对市场的判断及自身实力对发展战略进行调整。

那么，行业的集中需要多长时间能够完成呢？杨志远预计，行业的集中还要两三年。他说：“市场处于刚刚上升的阶段，现在市场增长率很快，不增长的时候产业自然会进行整合，目前可以百花齐放，两三年内认真做的企业都不会有问题。因为中国市场比较大，市场多样性比较强，可以在相对偏僻的价值链上找到生存空间。”

唐宁浙从另一个角度看到，由于有各种壁垒，中国各个市场的行业集中度相对比国外都要低，这一点导航市场也不例外。[!--empirenews.page--]