东芝重新杀回白电市场 TCL渠道作用至关重要

      近日东芝在日本以外最大的工厂--东芝TCL家用电器制造(南海)有限公司在广东南海正式开业。伴随着以洗衣机、电冰箱为主的生产基地启用，和去年与TCL合资的渠道公司的运营，东芝欲在2006年下半重返中国的白电市场。

      这个由东芝和TCL一起投资，经过15个月建设的工厂，被东芝寄予了很大的希望。中国东芝(中国)有限公司公关部负责人向eNet表示，新工厂的启动预示着，东芝将重新整合冰箱、洗衣机为代表的白家领域，今年东芝将在消费市场大力推广其白电，和国产品牌一争高下。

      对方同时透露，目前东芝已经将海南工厂作为日后的公司白电的生产基地，今后中国区销售的白电几乎都将出自此工厂。同时它还将供应除中国区以外的其他海外市场。先期将会出口到亚太，随后将会根据情况出口到欧洲市场。

      除了此次合作外，东芝在2005年11月，东芝还与TCL签署合作备忘录，TCL以51％的控股与东芝（控股49%）成立了营销公司。东芝（中国）公布部负责人表示，与TCL合作就是看重其强大的营销网络，和渠道能力。在今年白电的推广上，TCL将起到决定性的作用。对于今后的市场发展，东芝充满信心。

      不过有分析人士担忧，面对品牌形象已深入人心，价格优势也十分明显的国产品牌，重新杀会白电市场的东芝胜算有多大，另业界关注。对视在高端市场，西门子、LG、三星目前在国内的优势也比较明显，市场占有量稳定。同时目前东芝对于新工厂以为内销为主还是出口为主还没有定论，不清晰的划分将会给市场的统筹带来一定的麻烦。摆在东芝面前将是一个不小的挑战。