德仪并国半掀新淘汰赛　模拟IC业难置身事外

时间：2011-04-07 14:10:14

关键字：模拟IC BSP 模拟IC设计 SOLUTION

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[导读]继拿自家12寸厂来生产模拟IC后，德仪（TI）这次高价收购了国家半导体（NS），铁了心要往全球模拟IC市占率逾20%的目标迈进。这次德仪为全球模拟IC市场立下新游戏规则，也就是目前数码IC市场已玩了好多年的芯片解决方案

继拿自家12寸厂来生产模拟IC后，德仪（TI）这次高价收购了国家半导体（NS），铁了心要往全球模拟IC市占率逾20%的目标迈进。这次德仪为全球模拟IC市场立下新游戏规则，也就是目前数码IC市场已玩了好多年的芯片解决方案（Total Solution），将掀起全球模拟IC市场新的淘汰赛，台系模拟IC设计业者已难置身事外，甚至再不自觉，恐怕难有立身之处。

2010年初德仪宣布要以12寸晶圆厂来生产模拟IC时，台系模拟IC设计业者多表达存疑的态度，认为经济效益不太大。德仪随后在2010年下半，挑明将全面进攻模拟IC产品市场，不过蚕食主板、NB、数码相机及面板模拟IC市场已久的台系模拟IC供应商，还是隔山看戏，认为德仪此举应该是打到其它外商，打不到台厂。

台系模拟IC设计业者甚至在2010年第4季，及2011年第1季先行把模拟IC报价再主动往下调整，并认定德仪在12寸厂开出主战场，台厂应该会没事。

殊不知，德仪一步一步的阶段性动作，其实是想改变整个全球模拟IC市场行之有年的市场秩序，台厂早已难置身事外，甚至再不自觉，还恐怕难有立身之处。

由于模拟IC技术千百种，生产技术也各有独门绝活，加上IC本身的单价偏低，但重要性却置于整个终端产品及系统是否能成功运行之上，因此，一直以来，下游客户多有「能不换模拟IC就不要随便乱换」的习惯，这让全球模拟IC市场一直以来，都是大厂林立、把持市占的情形显明，全球前10大模拟IC供应商的市占率多在7~14%间，没人可以独霸一方。

不过，德仪在2009年先是大手笔的扩充产能，陆续买了1座12寸厂及2座8寸晶圆厂，2011年又开始收购国家半导体，甚至不排除后面还有更新的合并案。

德仪从扩充产能、扩展产品线，再进一步扩大客户基础及市占率的目标，其实相当明确，但德仪没有明说的是，德仪其实「扩张」解读了模拟IC解决方案（Solution）的市场定义；以后，模拟IC解决方案不是1颗颗模拟IC来算，也不是1个个公板（Reference Design）来看，而是用整个DC/DC、AC/DC、Mixed Mode高压制程等模拟IC的组合来评断1家模拟IC供应商对下游客户的价值。

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这种Solution的观念在全球数码IC市场虽已行之有年，但在模拟IC领域仍属新颖，又或虽有国内、外模拟IC供应商也早已意识要做，却受限自己资源、资源、人力、IP不足，而只能「清谈」这种概念。

但在德仪已非常清楚要往Solution的方向来走，而且已走了好大一段后，德仪这种利用SOGO百货质量及口碑，却采取全联社价格及方式来卖的新策略，恐让全球模拟IC市场的版图重整动作已箭在弦上。

而一直以街角巷口的杂货店自居，每每认为无关己事的台系模拟IC设计业者，在看到身兼全球模拟IC新霸主及操盘手的德仪，其股价本益比也才12倍左右，未来就不用再嫌自己股价本益比仅10倍而感到委曲了。

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