雷士照明够气派 让孔子为我代言

　　史诗巨片《孔子》于1月22日在全国公映，随之票房节节高升，一时风头无两。国内照明领袖企业雷士照明跟随其后，将品牌电影营销活动推向高潮，吹响了中国自主品牌打造世界品牌的号角。

　　雷士斥资1000万元，成《孔子》独家拍摄赞助商

　　雷士照明为照明企业，曾经是北京奥运工程的灯光照明产品最大的本土供应商，也是广州2010年亚运会灯光照明产品供应商，同时还参与了上海世博会虹桥枢纽等大型照明工程，毫无疑问是国内照明行业的NO.1。

　　11月12日，雷士与电影《孔子》在北京孔庙举行盛大的签约仪式，雷士照明成为《孔子》的独家拍摄赞助商，当天有近200家媒体出席，雷士照明赚足眼球。

　　雷士照明企业总裁吴长江表示，雷士照明致力于推广中国文化，并担负起企业对社会的责任。他希望借助电影《孔子》的力量，能够将孔子思想在全球范围内传播开，同时把雷士照明打造受成为人尊重的世界品牌。这就是雷士照明选择电影《孔子》进行合作重要原因，“孔子”二字本身就具有深厚浓郁的文化意味。

吴长江出席《孔子》首映礼并发言

　　整合营销丰富多样：首映典礼赞助、贴片广告、形象广告、授权促销和资源整合

　　雷士照明以《孔子》的独家拍摄赞助商的尊贵身份，陆续参加了《孔子》在北京、上海、广州、成都和曲阜的全球首映礼，并在首映礼上展示了雷士成为北京奥运工程和广州2010年亚运会灯光照明产品供应商的相关图片，引起了高度的关注。此外，在香港和台湾的首映礼，雷士当地经销商也有参与，同样赚足眼球，既宣传了雷士品牌，也为当地的市场开拓打下基础。

　　从首映开始，雷士照明的贴片广告将跟随电影《孔子》在全国各大电影院线播放。该广告充满中国古韵，结合了孔子“仁、义、礼、智、信”等思想内容，传达了具有深厚人文意味的品牌理念。（广告链接地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4NDQ4Nzg4.html  ）

　　雷士还从电影《孔子》方面取得了形象广告的授权。从1月中旬开始，雷士照明在全国各大机场进行了密集型的机场广告投放，涵盖了机场刷屏广告、机场户外大牌广告、航空平面媒体广告等。除机场外，雷士还在国内所有高铁媒体、重点大众媒体投放了大量形象广告。这段时间的密集型广告直指雷士重要目标客户，在宣传雷士品牌形象的同时，充分展现了雷士的企业实力，为业务开拓打下坚实基础。

　　在促销方面，从1月下旬至春节期间，雷士将推出“购雷士，赏《孔子》“的大型促销活动。活动期间，到雷士专卖店购买产品，均有机会赠由雷士照明倾情提供的《孔子》电影票。此外，雷士制作了大量的《孔子》纪念礼品，在促销和客户维护中大量使用。值得一提的是，雷士还针对《孔子》，专门推出了光芒炫亮节能灯《孔子》纪念版，该款节能灯号称中国最小节能灯，主打绿色和谐概念，引发终端消费者的抢购热潮。

雷士与《孔子》签订战略合作

吴长江意气风发

　　雷士照明推广中华文化，整合更重要的资源

　　除了上述回报之外，据知情人士透露，雷士照明总裁吴长江十分注重资源整合，也十分擅长资源整合。因此，此次合作，不能单纯从营销的角度来考虑，不排除雷士照明更加看重的是合作背后的资源。为什么这样说呢？因为孔子是中华文化的代表人物，其思想如光明照耀着几千年的中国，在世界各地的影响也非常深入广泛。而今，我国经过改革30年的经济建设，国家实力日益增强，对于中国的“软实力”——文化在世界领域影响力的重建，是一个越来越受到党和政府重视的重大课题。胡锦涛主席年初曾经在一些场合表示，推广孔子正是时候。

　　试想一下，《孔子》是胡总书记重点点名关注的电影，政治意义何其重大。雷士照明赞助该片，毫无疑问站在一个制高点，那就是为推广中华文化做贡献。这个制高点不是其他任何电影或形式可以取代的。因而，自从雷士照明取得《孔子》的独家拍摄赞助权那一刻起，雷士照明就已经取得了成功。 正因为如此，我们看待该合作，不能单纯从营销的角度来考虑，雷士与《孔子》正在谋求一条双赢之路。

　　吴长江眼光太厉害了，站得高，看得也长远，难怪经常说自己从来不看行业竞争对手的动作，只是瞄准国外的巨头。雷士照明够气派，让孔子为我代言！狂得有理哦！

通讯员：雷士照明 子曰

编辑：中国照明网　冯耀元