印度平板电视需求扩大 将成全球最大的电视更换市场

DisplaySearch最近发行的《季刊印度TV供货数据报告》显示，2011年上半年（1～6月）印度市场的电视总供货量为742万台，其中平板电视为212万台，实现了比上年同期（Y/Y）增加77％的高增长。尤其是印度举办板球世界杯的第一季度（4～6月），Y/Y增加98％，实现了非常高的增长率。

但2011年上半年平板电视在电视总供货量中所占的比例只有29％（2010年上半年为16％），与全球其他地区相比，仍停留在较低的水平。反过来说，CRT电视的需求仍占71％，所以可将印度看做是将CRT电视更换为平板电视的全球最大需求市场（图1）。

图1：包含印度在内的各地区平板电视供货量比例走势

2011年初DisplaySearch曾期待2011年下半年印度对平板电视的需求大幅扩大。但从32英寸以下液晶电视的价格情况来看，预计要到2012年下半年至2013年平板电视的需求才会全面扩大。

在印度市场的CRT电视供货量中，21英寸以下产品超过70％。21英寸CRT电视的价格在1万印度卢比（200美元）以下。而2011年24英寸液晶电视的价格以29英寸CRT电视为目标不断下滑。在美国，2011年下半年32英寸液晶电视的价格会跌破300美元，但印度因存在关税及供应链问题，目前价格仍停留在2万卢比（400美元）的高位。

最近，面板价格开始出现低于现金成本的大幅下滑，面板厂商开始开发并投放配备CCFL背照灯的低价位面板（降低了亮度等规格的厚面板）。因此，估计2012年印度市场的液晶电视价格会进一步下滑。DisplaySearch认为，32英寸产品低于1万5000卢比（300美元），24英寸产品低于1万卢比（200美元）的价格，会首先成为产品扩大普及的目标价格（图2）。

图2：配备CCFL背照灯的32英寸高清液晶电视的北美预测价格及印度价格(互联网）比较

索尼连续三个季度在印度蝉联平板电视份额冠军

在印度，2010年以后索尼的发展速度十分惊人。其平板电视份额自2010年第四季度起连续三个季度，液晶电视份额连续五个季度位居首位（图3）。这是该公司长年不懈努力的结果，包括提高品牌认知度，扩大包括索尼产品专卖店“索尼中心”在内的销售网络，加强销售信息管理，以及投放当地消费者所需要的产品。

图3：印度市场平板电视供货量份额走势（前5名）
Videocon的份额中包含飞利浦等子品牌部分。

松下及东芝等日本企业也针对印度市场强化了措施。在内地及农村地区，印度本土企业Videocon及Onida等的份额也在不断提高。企业必须认识到，围绕全球最大的电视更换市场，今后各品牌之间将展开更加激烈的竞争。

2015年之前平板电视市场将继续扩大，年均增长率达到39％

DisplaySearch此次重新预测了2015年之前印度对各类电视的需求。2015年印度对平板电视的需求将从2011年的550万台增加到2078万台，年均增长率达到39％。预计2015年平板电视在电视总供货量中所占的比例将从2011年的33％提高至约100％，届时将完全取代CRT电视（图4）。

图4：印度市场各类别电视需求预测
Videocon的份额中包含飞利浦等子品牌部分。

此次，DisplaySearch根据印度市场上电视向合理价位（基于当地货币）靠拢的价格下滑情况预测，平板电视的需求增长速度将从2011年开始稍微放缓。但是，一旦32英寸以下液晶电视的价格降至合理价位即魔术价位（Magic Price），平板电视需求就会出现爆发性增长，并有望实现从CRT电视到平板电视的快速过渡。希望企业密切关注低价位面板以及配备这些面板的电视整机的价格下滑动向，等待2012年到2013年以后印度全面普及平板电视的时代到来。