进入微利时代 展望2012年液晶显示市场

集邦科技旗下面板研究部门WitsView表示：今年大尺寸液晶产品整体受到全球经济景气低迷影响，需求呈现疲惫，面对2012年的景气复苏仍应保守应对。针对明年液晶监视器整体需求（包含AIO）预估约184百万台，年增率约2.7%，其中液晶监视器约170百万台，年增率1.7%，AIO年成长率则预估近17.4%；笔记型电脑方面，预估2011年出货量约195.1百万台。

　展望2012年，预期整体可望有9.4%的年成长，出货量上看213.5百万台，其中常规笔电出货量约195百万台，年增率为13.3%，小笔电出货量为18.5百万台，年增率衰退17%。液晶电视部分，2011年液晶电视整体出货量约200.5百万台，展望2012年，由于预期经济复苏缓慢，削弱市场需求力道，初步估计全年需求为216.5百万台，年增长率约8%。

2010-2012年液晶电视、液晶监视器及笔电之需求变化

　2011年整体终端需求因欧美经济疲弱影响，消费者荷包紧缩，物美价廉的产品更能吸引消费者的注意。随着低成本的LED面板逐步放量，挟其面板价格贴近CCFL面板价格之优势，对于品牌业者欲扩展新兴市场与增加主力销量将有一定的助力。未来品牌在监视器的部分将陆续推出18.5寸W、20寸W及21.5寸W三种尺寸的低成本LED产品，而AIO PC方面，今年搭载触控功能的比例约为10~15%，而预期2012年触控搭载率恐将因受限于Windows 8要求五点触控的规范下，品牌厂商仅能在高阶AIO PC上搭载成本较高之投射式电容触控面板，而弃守光学式触控。

　另外，WitsView表示，2011年整体笔电出货历经今年的低潮后，2012年可望受惠于Ultrabook带动的薄型化趋势，与第二季Intel推出新作业平台Ivy Bridge及明年下半年推出的Windows 8而带动出货的成长，WitsView预估2012年Ultrabook出货将占整体笔电之10%左右，主流尺寸以13.3寸W与14寸W为主，而11.6寸W受限于尺寸较小，但零售价却超过$1,000美元，难以吸引消费者的目光，而15.6寸W因符合欧美人士的体型，在欧美市场较为普及，对薄型化的需求相对不高。

　另一方面，除了符合Intel对Ultrabook 18-21mm厚度规范之外，许多品牌厂也积极规划22-25mm厚度的薄型笔电，预期可望进一步带动2012年笔电的薄型化趋势。WitsView认为，Windows 8预期于2012年的第三季上市，新的作业系统平台带动的换机效应，将从消费型市场启动，商务型市场则要等到2013年新平台逐渐稳定之后，企业才会转进。

　2012年液晶电视受到中国下乡补贴方案陆续终止的影响，预估中国液晶电视成长力道将逐步趋缓，年成长率约10~12%。日本消费券及数位类比转换高峰过后，明年液晶电视市场需求预估将较2011年减少40%左右，如何藉由小换大、旧换新、厚换薄、单纯电视换多媒体娱乐、耗电换节能等诉求，将扮演2012年市场成长的主要推手。而CRT电视更从2009年的50百万台减少至今年的25百万台，2012年则预估进一步下滑至15百万台，新兴国家的换机需求将成为品牌必争之地。

　明年终端液晶电视除有低成本LED和新尺寸加入外，Samsung和LGE部分品牌更朝M型产品策略发展，另外，由于Smart TV受限于软体及系统的完全支援，因此明年下半年高解析电视与PC搭配运用将成为Smart TV之另一处女地，引领3D TV趁势而起。WitsView预估2012年全球LED TV渗透率将达68%，而3D TV约为14%。

　微利和云的世代正在改变世界，不变的是胜者为王的观念，明确的发展策略、迅速而正确的趋势判断和执行力，实为变动世代的致胜关键。